今年“雙11”期間，北京市多家電商平臺、新消費(fèi)品牌和老字號企業(yè)于10月底陸續(xù)啟動預(yù)售活動，數(shù)碼、生鮮、美妝、服飾等重點(diǎn)品類以及文創(chuàng)、醫(yī)藥等新消費(fèi)領(lǐng)域再創(chuàng)各項(xiàng)銷售新紀(jì)錄。

晚會、直播活動掀起促銷熱潮。京東創(chuàng)新推出預(yù)售付定、尾款支付、開啟高潮3個“晚8點(diǎn)”，聯(lián)合超九成的核心品牌打造不熬夜的“巴適消費(fèi)”，并攜手北京衛(wèi)視舉辦“沸騰之夜”，“雙11”期間累計(jì)下單金額超過3491億元，同比增長近三成。小米天貓官方旗艦店11月11日當(dāng)晚直播間觀看人次突破140萬人，開售半小時(shí)電視品類銷售額突破25億元，“雙11”期間全渠道銷售額突破193億元，同比增長35%。抖音、快手推出虛擬主播、明星好物推薦官等多種直播形式，激發(fā)消費(fèi)熱點(diǎn)。小仙燉打造有機(jī)直播，將店鋪?zhàn)圆ヅc達(dá)人、明星、創(chuàng)始人直播相結(jié)合，“雙11”期間直播銷售額突破億元。

跨境電商積極打造專屬促銷活動。易納購(豌豆公主)攜手千余個品牌開啟“霓虹好物節(jié)”，火鳳凰推出全品類促銷和折上滿減活動，小狗電器首創(chuàng)中央維修服務(wù)并推出專屬免息購權(quán)益，帶動跨境消費(fèi)增長。京東健康、阿里健康、叮當(dāng)快藥等跨境電商醫(yī)藥進(jìn)口試點(diǎn)企業(yè)“雙11”銷售額同比增長160%。

中小品牌及老字號品牌快速崛起。“雙11”期間，京東平臺上中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍，老字號跨界商品銷量同比增長達(dá)105%;菜百“雙11”期間成交額近4億元，在天貓和京東平臺類目排名均進(jìn)入前五;吳裕泰推出“機(jī)惠不止”活動，銷售同比增長超過三成。

目前，“雙11”網(wǎng)購商品已進(jìn)入配送高峰期，北京市疾控中心聯(lián)合專家組建議，消費(fèi)者要做好收貨和使用環(huán)節(jié)的疫情防控。消費(fèi)者收到進(jìn)口貨品或國內(nèi)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)貨物時(shí)要戴口罩，對各層包裝進(jìn)行消毒;用含酒精的濕布濕紙擦拭各層包裝，處理完包裹以后進(jìn)行規(guī)范洗手;包裝箱、包裝盒最好及時(shí)丟棄或銷毀，盡量不帶入室內(nèi);購買的境外物品盡量晾曬一段時(shí)間后再使用;食用進(jìn)口冰鮮、冷凍食品一定要煮熟煮透。在接觸境外物品后14天內(nèi)如出現(xiàn)新冠肺炎相關(guān)癥狀，應(yīng)及時(shí)就醫(yī)，并告知醫(yī)生相關(guān)流行病學(xué)史。(閻 密)

關(guān)鍵詞： 老字號品牌 跨境電商 專屬促銷活動 雙11直播間