“恭喜你發(fā)財(cái)，恭喜你精彩，最好的請過來，不好的請走開，多拼多出彩！”2月16日，在剛剛陪伴全國人民共度元宵之后，央視主持人李思思、尼格買提即做客拼多多百億補(bǔ)貼直播帶貨專場活動，為全平臺1300萬網(wǎng)友推薦“新國潮”“新國貨”等精品好貨，繼續(xù)送上“開年利是”的祝福。

據(jù)了解，此次直播專場是由央視新聞聯(lián)合拼多多共同舉辦，在央視新聞微博、央視新聞視頻號、央視頻客戶端、拼多多APP和小程序等多渠道同時直播，直播間的商品均在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次優(yōu)惠，旨在為全國人民送上開年的第一份好禮。

▲此次直播專場在央視新聞微博、央視新聞視頻號、央視頻客戶端和拼多多小程序、客戶端等多渠道同步播出，直播間的商品均在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次優(yōu)惠。

在本場直播中，李思思、尼格買提特別為網(wǎng)友推薦了百雀羚、回力、飛躍、海鷗手表、馬克華菲、安踏、立白、李寧等國貨產(chǎn)品，助力“新國潮”“新國貨”直連新消費(fèi)。此前不久，拼多多正式開啟了“2022多多新國潮”行動，以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，對新國貨、新國潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

全平臺1300萬網(wǎng)友熱捧新國潮品牌

“小尼，你看冬奧了沒有？”冬奧賽事正酣，兩位央視主持人一開場就為網(wǎng)友帶來了一系列國產(chǎn)運(yùn)動產(chǎn)品，包括匹克全能自由式滑雪板、安踏能量環(huán)女款健步鞋、紅雙喜羽毛球拍套裝等。

剛剛過完元宵節(jié)，又逢冬奧盛典，直播間的新國潮、新國貨商品尤為受到網(wǎng)友青睞?！懊恳幻腌姡肀P上的心形都在跳動，像心動時一樣美好?！毖胍曋鞒秩死钏妓荚谥辈ブ袨榫W(wǎng)友推薦一款海鷗手表國潮新品時，網(wǎng)友紛紛留言“少女心被擊中了”“國潮才是真的潮”。

▲海鷗國潮手表在百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上直降200元，全網(wǎng)低價(jià)1799元，直播價(jià)僅需999元。孫雪攝

隨后，一款馬克華菲與《國家寶藏》的聯(lián)名款衛(wèi)衣再次緊緊吸引了直播間觀眾們的眼球，這款國潮衛(wèi)衣融入了中國傳統(tǒng)文物元素，胸前的刺繡印花圖案為《國家寶藏》IP聯(lián)名金翅鳥，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與潮流完美結(jié)合。

直播中，老字號品牌回力的一款“愛國青年”帆布鞋也讓小尼“愛不釋腳”，穿上后直言“又舒適又新潮”，引得網(wǎng)友紛紛下單。

在當(dāng)晚的直播中，李思思、尼格買提還為網(wǎng)友發(fā)放了一大波超額福利，新國潮、老字號產(chǎn)品均在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次補(bǔ)貼。比如，海鷗國潮手表在百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上直降200元，全網(wǎng)低價(jià)1799元，直播價(jià)僅需999元；百雀羚虎年禮盒也首次進(jìn)行優(yōu)惠補(bǔ)貼，全網(wǎng)低價(jià)439元，直播價(jià)353元等。

▲短短3小時，多渠道共計(jì)超1300萬來自全國各地的消費(fèi)者涌入直播間互動、拼單。

在李思思、尼格買提的帶動下，直播間網(wǎng)友的熱情一直不減。截至當(dāng)晚22時，全網(wǎng)累計(jì)1300萬網(wǎng)友涌入直播間拼購國潮好貨，海鷗、回力、百雀羚等單品的平均日銷量同比增長超370%，并帶動平臺新國潮、老字號等產(chǎn)品增長超過240%。

“多多新國潮”探索“數(shù)實(shí)融合”新模式

近年來，“新國潮”“新國貨”成為最火熱的消費(fèi)現(xiàn)象，也為眾多國產(chǎn)品牌帶來了嶄新的機(jī)遇。此前不久，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)推動“新國貨”“新國潮”直連新消費(fèi)，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

“多多新國潮”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，未來一年，拼多多將成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，啟動秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃，投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。

為了持續(xù)助力新國貨直連新消費(fèi)，拼多多還聯(lián)合美的、上海家化、立白、君樂寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠等百余家國產(chǎn)品牌，共同上線首季“新國潮消費(fèi)季”。用戶打開拼多多，搜索“新國潮”“新國貨”“多多新國潮”即可進(jìn)入相關(guān)頁面，一鍵下單新國貨、新國潮產(chǎn)品。

據(jù)了解，“多多新國潮”首季消費(fèi)季將從1月15日持續(xù)至2月底。在此期間，拼多多將至少投入10億級別的流量資源對新國潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，百億補(bǔ)貼也將對入圍的品牌、商品進(jìn)行全覆蓋。

目前，“多多新國潮”行動已先后走進(jìn)中國家電制造業(yè)、輕工業(yè)和美妝產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，并聯(lián)合美的、珀萊雅、艾萊依等品牌通過“平臺專供款”“全鏈路合作”“數(shù)字化升級”等方式，探索“數(shù)實(shí)融合”的新模式。

▲珀萊雅湖州生產(chǎn)基地首次通過直播的方式，呈現(xiàn)給拼多多的消費(fèi)者。（小六攝）

2月14日，在情人節(jié)當(dāng)天，“2022多多新國潮”行動聯(lián)合國產(chǎn)美妝珀萊雅開啟了一場全鏈路的直播活動，先后帶領(lǐng)230多萬網(wǎng)友打卡了珀萊雅的研發(fā)創(chuàng)新中心、國際科學(xué)研究院以及湖州生產(chǎn)基地。珀萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次直播旨在呈現(xiàn)珀萊雅產(chǎn)品從源頭到銷售的全過程，讓消費(fèi)者更加了解珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)的實(shí)力，提升消費(fèi)者購買國貨的自豪感和可信度。

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