“沒(méi)有藍(lán)寶石，我不脫”。今年4月，因某脫毛儀品牌廣告涉嫌違反廣告法和婦女權(quán)益保障法，一廣告公司被罰款50萬(wàn)元。不久前，某辣條品牌因產(chǎn)品包裝上的色情擦邊球式文案，引發(fā)爭(zhēng)議……近來(lái)，多個(gè)品牌因“低俗廣告”翻車(chē)的消息登上熱搜。低俗廣告“一茬又一茬”，被罰的也不少。但為何仍有品牌對(duì)低俗營(yíng)銷(xiāo)“上頭”，“前赴后繼”、一犯再犯？（4月22日《工人日?qǐng)?bào)》）

“低俗廣告”由來(lái)已久，有關(guān)部門(mén)也打擊多年。曾有飲料公司廣告宣傳時(shí)貼上大胸美女圖片，并配以“從小喝到大”的字樣意圖達(dá)到一語(yǔ)雙關(guān)的效果……近年來(lái)，從國(guó)家到地方，有關(guān)部門(mén)開(kāi)展了多輪專項(xiàng)清理整治低俗、庸俗、媚俗廣告的行動(dòng)，但時(shí)至今日，“低俗廣告”仍屢禁不止，一些企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方式上劍走偏鋒，甚至不惜在法律紅線邊緣游走。

與此同時(shí)，對(duì)于具體哪一種營(yíng)銷(xiāo)行為算“低俗”“色情”，認(rèn)定上存在模糊之處，執(zhí)法存在困難。雖然廣告法劃出了不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”、不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”等紅線，但這些規(guī)定具有一定模糊性和籠統(tǒng)性。于是，一些企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，為博取眼球、獲得流量，故意把低俗當(dāng)創(chuàng)意、把色情當(dāng)賣(mài)點(diǎn)，試圖打法律擦邊球，靠低俗、庸俗、色情營(yíng)銷(xiāo)來(lái)謀求一席之地。

從處罰來(lái)看，對(duì)于“低俗廣告”，根據(jù)廣告法，雖然可處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款，近年來(lái)因發(fā)布這類(lèi)廣告被罰的企業(yè)也不少，但與其獲得的收益相比，這樣的處罰只是隔靴搔癢。正如有律師表示，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)熱搜的回報(bào)可能遠(yuǎn)大于處罰?！焙螞r還有不少爭(zhēng)議廣告未受到相應(yīng)處罰，只發(fā)個(gè)道歉聲明了事。這樣一來(lái)，就可能驅(qū)使更多企業(yè)效仿，采取相同的策略，利用低俗營(yíng)銷(xiāo)追求廣告效應(yīng)和品牌效應(yīng)，從而形成惡性循環(huán)。

很明顯，“低俗廣告”之所以屢禁不止，一個(gè)重要原因正在于，無(wú)論是從監(jiān)管方式上，還是從處罰力度上，都沒(méi)能讓違法者產(chǎn)生強(qiáng)烈的震懾力，乃至使之滋生僥幸心理。很多時(shí)候，正是偏低偏輕的處罰，讓一些不良企業(yè)膽大妄為，使監(jiān)管成為擺設(shè)。因此，要遏制“低俗廣告”，亟需解決違法成本過(guò)低問(wèn)題，增強(qiáng)法律和監(jiān)管的震懾力。一方面，要完善立法，提高對(duì)“低俗廣告”等違法行為罰款的數(shù)額，至少要做到低俗營(yíng)銷(xiāo)不至于獲得收益。

另一方面，要嚴(yán)格執(zhí)法，積極構(gòu)建廣告監(jiān)管監(jiān)測(cè)系統(tǒng)及覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)測(cè)網(wǎng)，以更精準(zhǔn)、快速地發(fā)現(xiàn)“低俗廣告”，及時(shí)阻止其獲得負(fù)面熱度，并對(duì)違法者堅(jiān)決“亮劍”，該警告的警告，該頂格重罰的重罰。同時(shí)，進(jìn)一步明確商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的底線和邊界，包括何謂淫穢色情、何謂公序良俗。有關(guān)部門(mén)或司法機(jī)關(guān)可適時(shí)公布具體案例，通過(guò)以案釋法，使廣告中的低俗、打色情擦邊球等邊界更明確，指導(dǎo)類(lèi)似事件處理，做好警示教育工作。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要強(qiáng)化自律，心存敬畏，堅(jiān)守法律與道德底線，著力在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上下工夫，真正做到合法營(yíng)銷(xiāo)、誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)，而不是唯金錢(qián)、唯流量至上。對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，應(yīng)提高審美情趣，堅(jiān)決對(duì)低俗、淫穢色情等違法廣告說(shuō)不，讓低俗營(yíng)銷(xiāo)失去生長(zhǎng)土壤。

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