隨著春節(jié)的臨近，一年一度的紅包大戰(zhàn)如約而至。去年春節(jié)期間，騰訊共派發(fā)了2.5億現(xiàn)金紅包和價(jià)值30億的卡券禮包，與之相比，支付寶紅包的玩法也毫不遜色，共派發(fā)2億AR紅包和五?，F(xiàn)金紅包。

到了今年，這場(chǎng)硝煙味十足的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入了第五個(gè)年頭。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)又紛紛推出新動(dòng)作，來(lái)入局2018年的紅包大戰(zhàn)。

紅包大戰(zhàn)來(lái)襲 各家平臺(tái)扎堆進(jìn)入

春節(jié)即將來(lái)臨，騰訊和阿里巴巴都推出了各自的紅包計(jì)劃，騰訊將首次推出2億“走運(yùn)紅包”，阿里巴巴則繼續(xù)推出“集五?；顒?dòng)”，今年的數(shù)額是5億元。

騰訊QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總監(jiān)賈鵬飛 表示，春節(jié)期間大家吃的很多、玩的很多，但是動(dòng)的很少。我們推出走運(yùn)紅包，就是希望從新年的第一天就開(kāi)始動(dòng)健康的生活方式。

阿里巴巴春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 陳文畢介紹，阿里巴巴引入了一個(gè)全新的跨屏互動(dòng)黑科技，通過(guò)這種形式，很多春晚現(xiàn)場(chǎng)的明星和神秘嘉賓會(huì)送上對(duì)消費(fèi)者新春的祝福。

今年，除了騰訊、阿里外，電商平臺(tái)蘇寧、甚至是內(nèi)容平臺(tái)今日頭條都參與進(jìn)來(lái)，紅包金額都過(guò)億元。

發(fā)財(cái)中國(guó)年紅包項(xiàng)目推廣負(fù)責(zé)人 李禹潼表示，希望為用戶提供快樂(lè)的同時(shí)，也提升品牌的好感度和溫暖度。

北京蘇寧易購(gòu)副總經(jīng)理 程峰表示，蘇寧總共投入了5個(gè)億的現(xiàn)金，也是希望更多用戶朋友通過(guò)蘇寧的膨脹紅包玩法成為蘇寧的忠實(shí)粉絲。

網(wǎng)絡(luò)紅包將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)超越傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷效果

各家平臺(tái)紛紛加入派發(fā)紅包的活動(dòng)，這對(duì)于普通用戶又有什么意義呢?其中背后的商業(yè)利益又是什么呢?

專家表示，對(duì)于普通用戶而言，搶紅包具有社交意義和娛樂(lè)功能，多數(shù)用戶不在乎搶到的金額，而注重過(guò)程和體驗(yàn)。而發(fā)紅包公司的真正目的在于從用戶身上挖掘到更多的商業(yè)價(jià)值，包括增加客戶活躍度和黏性。

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室 李勇堅(jiān)介紹，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲取顧客的成本非常高，一個(gè)優(yōu)質(zhì)客戶的成本要在100到300塊錢。