很早就開(kāi)始進(jìn)軍奶粉領(lǐng)域的娃哈哈，再次發(fā)力。7月29日，北京商報(bào)記者獲悉，娃哈哈發(fā)布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后親自在電視購(gòu)物節(jié)目中為新品站臺(tái)。

2009年，娃哈哈推出了原裝進(jìn)口奶粉品牌愛(ài)迪生奶粉，但在2011年和2012年，愛(ài)迪生奶粉先后陷入質(zhì)量問(wèn)題風(fēng)波，2014年又陷入員工攤派購(gòu)買(mǎi)風(fēng)波。不僅如此，愛(ài)迪生奶粉的市場(chǎng)表現(xiàn)也并不理想，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2010年愛(ài)迪生奶粉的市場(chǎng)份額只有0.5%。

牛奶不爭(zhēng)氣，娃哈哈看到了羊奶的市場(chǎng)空間。對(duì)于為何推出羊奶粉，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，羊奶粉憑借不上火、吸收好、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高等特點(diǎn)，逐漸被高端消費(fèi)者接受認(rèn)可，國(guó)內(nèi)的羊奶粉市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。

乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也指出，目前羊奶粉市場(chǎng)正處于增長(zhǎng)高峰期，預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)率可超20%，2018年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)70億元，約占全球羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模的一半。不過(guò)，羊奶粉目前在國(guó)內(nèi)仍屬于小眾產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，雖然未來(lái)5-6年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)容量將達(dá)150億-180億元，僅占市場(chǎng)總量約10%。

娃哈哈要想在羊奶粉這一小眾市場(chǎng)上取得成功，關(guān)鍵要打好奶源和銷(xiāo)售渠道這兩張牌，王丁棉表示，“娃哈哈主業(yè)為飲料，此次推出羊奶粉產(chǎn)品后，原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)渠道難以適應(yīng)新產(chǎn)品，亟須手段創(chuàng)新，跟上時(shí)代的潮流，并結(jié)合線上線下運(yùn)營(yíng)”。

值得注意的是，娃哈哈羊奶粉新品的發(fā)布平臺(tái)選擇了浙江廣電電視購(gòu)物平臺(tái)，或許是看中了電視購(gòu)物的家庭主婦和中老年受眾。

乳業(yè)專(zhuān)家宋亮在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，要想在羊奶粉市場(chǎng)上取得成功，一方面需要專(zhuān)業(yè)操盤(pán)，要懂得渠道，銷(xiāo)售母嬰產(chǎn)品需要將渠道精細(xì)化;另一方面要有耐心，不能操之過(guò)急。在這兩方面，娃哈哈都有所欠缺，想取得成功，仍會(huì)面臨很多難題。