近來(lái)，小程序市場(chǎng)的火熱程度和前些天籠罩我國(guó)北方的持續(xù)高溫有得一比。

微信生態(tài)鏈增強(qiáng)服務(wù)平臺(tái)微動(dòng)天下聯(lián)合創(chuàng)始人王鵬輝在接受采訪時(shí)稱(chēng)：“據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，已有100萬(wàn)款小程序在微信上線，微信小程序已進(jìn)入高速發(fā)展的2.0時(shí)代。”

不止騰訊，阿里也在發(fā)力。

近日，支付寶宣布在應(yīng)用中心首頁(yè)上線“小程序收藏”入口，這意味著其小程序正式面向用戶(hù)開(kāi)放。加上今年7月百度對(duì)外發(fā)布智能小程序，在小程序的賽道上，BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三巨頭終于全部入場(chǎng)……

火熱之下也有冷落之地

用戶(hù)留存成關(guān)鍵

在今年1月“跳一跳”小游戲風(fēng)靡之前，或許很少有人知道小程序。隨著“西瓜足跡”“猜畫(huà)小歌”等一眾爆款的走紅，小程序逐漸為大眾所知。

其實(shí)，小程序就是移動(dòng)端SaaS(軟件即服務(wù))。通過(guò)SaaS，廠商可以將APP、軟件部署到服務(wù)器上，與自建并維護(hù)相比，小程序可降低開(kāi)發(fā)成本。對(duì)用戶(hù)而言，小程序“無(wú)需安裝，用完即關(guān)，不占用系統(tǒng)資源”的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

火熱之下，小程序市場(chǎng)也有冷落之地。“我是全國(guó)最早講小程序的，包括寫(xiě)文章鼓勵(lì)大家去做小程序。不幸的是，我們自己做了800個(gè)小程序，無(wú)一成功。如果我做100個(gè)公號(hào)，起碼能成30到40個(gè)號(hào)。”易簡(jiǎn)集團(tuán)總裁黃永軒近日在接受采訪時(shí)說(shuō)。

黃永軒并不孤單。資料顯示，今年上半年，數(shù)以百萬(wàn)在小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域淘金的團(tuán)隊(duì)已默默“死去”。

在小程序開(kāi)發(fā)服務(wù)商成都簡(jiǎn)之科技創(chuàng)始人孔凡忠看來(lái)，如何留住用戶(hù)是小程序創(chuàng)業(yè)者面臨的主要問(wèn)題。“目前用戶(hù)還沒(méi)有養(yǎng)成使用小程序的習(xí)慣，還需要發(fā)布者和商戶(hù)來(lái)引導(dǎo)，進(jìn)行市場(chǎng)教育。”孔凡忠說(shuō)。

此外，從整個(gè)生態(tài)來(lái)看，依托大平臺(tái)發(fā)展的小程序開(kāi)發(fā)者也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“目前各類(lèi)小程序都依賴(lài)于BAT生態(tài)體系，大部分資源和渠道也就都集中在這些大平臺(tái)上。這意味著平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)會(huì)越來(lái)越大，或許未來(lái)小程序個(gè)體開(kāi)發(fā)者的發(fā)展將受到某種程度上的限制。”

馬太效應(yīng)日益明顯

半年內(nèi)將迎洗牌期

在王鵬輝看來(lái)，遇冷只是局部現(xiàn)象，火熱依舊是主流。除京東、今日頭條等“大廠”開(kāi)發(fā)的小程序外，“小而美”的垂直行業(yè)小程序也很受歡迎，比如海盜來(lái)了、歡樂(lè)斗地主等。“目前小程序主要在一二線城市擴(kuò)張，下半年將有望向三四線城市下沉。”王鵬輝說(shuō)。

“如今，BAT齊齊入場(chǎng)，將會(huì)給小程序帶來(lái)巨大的流量紅利，但巨頭們的著力點(diǎn)各不相同。”王鵬輝認(rèn)為，用戶(hù)流量和社交資本是微信小程序的最大優(yōu)勢(shì)，騰訊希望用小程序把微信群、公眾號(hào)、聊天頁(yè)面連接起來(lái)。支付寶則主要面向商家、企業(yè)等機(jī)構(gòu)，主打信用、金融、營(yíng)銷(xiāo)等差異化能力與優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)而言之就是提供多能力和高轉(zhuǎn)化。搜索和廣告變現(xiàn)是百度的特色，目前它推出了很多偏工具的應(yīng)用。

“到今年年底，有關(guān)小程序的商業(yè)模式將會(huì)更加豐富。如今國(guó)內(nèi)BAT紛紛入局，流量為王、高轉(zhuǎn)化和廣告變現(xiàn)3種路徑到底誰(shuí)能勝出還有待觀察。更為多元的選擇，也將讓從業(yè)者們更加期待。”王鵬輝說(shuō)。

“目前，在小程序行業(yè)馬太效應(yīng)日益凸顯。”王鵬輝表示，未來(lái)半年至一年內(nèi)，行業(yè)或會(huì)出現(xiàn)倒閉和整合潮，頭部公司的市場(chǎng)份額將會(huì)越來(lái)越大，想要沖出重圍，創(chuàng)業(yè)者們必須“舍命狂奔”。

王鵬輝建議新上線的小程序需考慮以下3點(diǎn)：確定產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，調(diào)研用戶(hù)人群特征及需求;分析市場(chǎng)動(dòng)向，連接用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí);通過(guò)社群、高價(jià)值內(nèi)容輸出等策略，穩(wěn)固局部流量，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)粉絲沉淀和轉(zhuǎn)化。