導(dǎo)讀

8月份品牌銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，43家錄入數(shù)據(jù)的中國(guó)品牌中，有33家出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。其中，8家下滑幅度超過(guò)40%，17家下滑幅超過(guò)20%。

隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代，車(chē)企間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，自主品牌在競(jìng)爭(zhēng)中顯出疲態(tài)。

9月11日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，今年8月，中國(guó)品牌乘用車(chē)共銷(xiāo)售68.41萬(wàn)輛，同比下降11.06%，占乘用車(chē)總銷(xiāo)量38.2%。這是近四年來(lái)中國(guó)品牌乘用車(chē)市占率的最低點(diǎn)。

中汽協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)助理陳士華認(rèn)為，市占率40%是判斷自主品牌市場(chǎng)好壞的重要界線(xiàn)。“自主品牌和外資企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力有一定的差距。市場(chǎng)不好情況下，原來(lái)靠SUV的低端的企業(yè)和產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)快速的回落，或者競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)外資品牌，這種情況會(huì)成為一種常態(tài)。”陳士華說(shuō)。

寶沃汽車(chē)集團(tuán)總裁楊嵩認(rèn)為，中國(guó)車(chē)市今年下半年將繼續(xù)下行，明年可能更為糟糕，而且這種低迷將成為未來(lái)至少三年左右的“新常態(tài)”。

“廠商、經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商，要做好一起過(guò)苦日子的準(zhǔn)備。真正的淘汰賽就要開(kāi)始了。”9月16日，東風(fēng)柳汽副總經(jīng)理姚利文接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

自主品牌車(chē)企洗牌

2015年-2017年，中國(guó)品牌乘用車(chē)的市場(chǎng)份額分別為41.2%、43.2%、43.9%。今年1-8月，中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量為642.90萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額為42.3%，低于去年與前年水平。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查閱乘聯(lián)會(huì)狹義乘用車(chē)8月品牌銷(xiāo)量發(fā)現(xiàn)，43家錄入數(shù)據(jù)的中國(guó)品牌中，有33家出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。其中，8家下滑幅度超過(guò)40%，17家下滑幅度超過(guò)20%。

具體來(lái)看，中國(guó)品牌的梯隊(duì)已經(jīng)發(fā)生了新的變化。

8月銷(xiāo)量前十的乘用車(chē)品牌，中國(guó)品牌吉利和上汽通用五菱占據(jù)前兩席。但吉利成為自主品牌新的冠軍之后，和其他中國(guó)品牌的差距正在拉大。目前僅次于南北大眾和上汽通用位居第四。

長(zhǎng)安和長(zhǎng)城跌出銷(xiāo)量前十、上汽乘用車(chē)和廣汽傳祺銷(xiāo)量走高，四家分列乘用車(chē)品牌第十二至第十五位，屬于第二梯隊(duì)。

但是，海馬汽車(chē)、眾泰汽車(chē)、華晨汽車(chē)、東風(fēng)柳汽、北京汽車(chē)等企業(yè)表現(xiàn)欠佳，出現(xiàn)一定程度的滑坡，其中海馬汽車(chē)、華晨汽車(chē)跌幅分別高達(dá)49.5%和49.2%。

馬太效應(yīng)凸現(xiàn)，車(chē)市進(jìn)入全新洗牌期。廠家、經(jīng)銷(xiāo)商和供應(yīng)商，情緒黯淡與不安，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整期。“會(huì)有一些弱勢(shì)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中倒下，最后也一定會(huì)有一些兼并重組。”中汽協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)助理許海東表示。

9月18日，上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車(chē)公司總經(jīng)理王曉秋接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“規(guī)模達(dá)不到、獨(dú)立研發(fā)能力不強(qiáng)的車(chē)企，以及在品牌影響力、價(jià)格等方面沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，將面臨淘汰的命運(yùn)。”

“中國(guó)車(chē)市的‘小品牌’和‘新品牌’，在如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，根本沒(méi)有任何的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。”楊嵩表示。

不僅如此，即便在市場(chǎng)上占有一定規(guī)模和位置的車(chē)企，日子同樣不輕松。“中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的嚴(yán)冬已經(jīng)提前來(lái)了。這個(gè)嚴(yán)冬，不是一天兩天，也不是一個(gè)月兩個(gè)月，可能會(huì)有兩年。如果國(guó)家不出臺(tái)相關(guān)政策，有規(guī)模的車(chē)企同樣會(huì)難受，包括我們。”王曉秋說(shuō)。

量?jī)r(jià)齊跌

盡管中汽協(xié)仍然維持了全年3%增速的市場(chǎng)預(yù)期，但中汽協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)助理許海東表示：“下半年市場(chǎng)能否有所好轉(zhuǎn)，關(guān)鍵是廠家如何恢復(fù)這半年經(jīng)銷(xiāo)商們的銷(xiāo)售信心。”

市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的“殘酷”，不僅體現(xiàn)在銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的下滑，更體現(xiàn)在終端成交價(jià)的下跌。

“豪華車(chē)價(jià)格下探，可以去和合資品牌搶份額;而一些合資品牌價(jià)格也開(kāi)始進(jìn)入自主品牌的價(jià)位區(qū)間;但自主品牌的價(jià)格無(wú)法繼續(xù)下降，有的也就在和合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。自主品牌間的內(nèi)耗更加激烈，車(chē)的質(zhì)量、定位都差不多，價(jià)格也很相近。這就要看誰(shuí)能夠?qū)r(jià)格降到最低。”一位華東地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商表示。

今年上半年的超預(yù)期出貨量導(dǎo)致庫(kù)存一直在警戒線(xiàn)以上，所以車(chē)企會(huì)借著淡季盡量減少產(chǎn)銷(xiāo)去消化庫(kù)存。有經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，進(jìn)入淡季后，無(wú)論是合資品牌還是自主品牌，絕大多數(shù)品牌的大部分車(chē)型的終端成交價(jià)都下滑，很多情況下要按照的8折、7折甚至6折賣(mài)車(chē)。

“賣(mài)一輛自主品牌的車(chē)，本來(lái)的利潤(rùn)就很低，經(jīng)銷(xiāo)商賺不了多少錢(qián)，現(xiàn)在甚至要倒貼賠本。豪華車(chē)4S店還可以通過(guò)維修服務(wù)等業(yè)務(wù)賺錢(qián)，但是自主品牌這方面的利潤(rùn)低得可憐。”上述華東地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商表示。

但即便如此，也無(wú)法阻止銷(xiāo)量的下跌。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使后面幾個(gè)月進(jìn)行更加激烈的價(jià)格戰(zhàn)，自主品牌的銷(xiāo)量也難有起色。

在楊嵩看來(lái)，降價(jià)是“飲鴆止渴”。“銷(xiāo)量下滑還可以想辦法，但終端成交價(jià)的下跌將很難再拉起來(lái)，這意味著經(jīng)銷(xiāo)商以及主機(jī)廠在各款車(chē)型上的銷(xiāo)售毛利急劇蒸發(fā)，并且這種毛利蒸發(fā)不是幾個(gè)月的事情，可能是未來(lái)至少一至三年的中長(zhǎng)期利潤(rùn)損失，這才是中國(guó)車(chē)市所有主機(jī)廠和經(jīng)銷(xiāo)商所遭遇的最大挑戰(zhàn)。”楊嵩說(shuō)。

同時(shí)，因?yàn)檗I車(chē)難以從合資品牌的手中突破，自主品牌只能繼續(xù)在下半年扎堆投放SUV，新品越來(lái)越多，車(chē)淘汰的頻率越來(lái)越快。這對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商不一定是好事。“現(xiàn)在自主品牌的車(chē)更新得太快了，但其實(shí)同一個(gè)品牌同一款車(chē)的升級(jí)，差別并不是特別大?？墒蔷拖癯隽颂O(píng)果8，就很少有人會(huì)去買(mǎi)蘋(píng)果7了。有的車(chē)今年賣(mài)得好，明年就賣(mài)不動(dòng)了。”一位自主品牌經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。

姚利文認(rèn)為，當(dāng)下最關(guān)鍵的是要穩(wěn)定經(jīng)銷(xiāo)商。今年，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存指數(shù)已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月高于警戒線(xiàn)，盡管8月的促銷(xiāo)緩解了經(jīng)銷(xiāo)商的部分壓力，情況有所好轉(zhuǎn)，但是壓力仍舊很大。

“首先要不壓庫(kù)，并且消化掉不良庫(kù)存，同時(shí)還要盤(pán)活經(jīng)銷(xiāo)商資金。”姚利文告訴記者。

關(guān)鍵詞： 自主品牌 車(chē)企淘汰賽