LOGO及其設(shè)計(jì)理念焦作市旅游局官方平臺(tái)供圖

LOGO的設(shè)計(jì)理念焦作市旅游局官方平臺(tái)供圖

繼今年5月份預(yù)算200萬(wàn)元招標(biāo)焦作旅游形象宣傳片引發(fā)爭(zhēng)議之后，連日來(lái)，焦作市旅游局再因城市旅游形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)評(píng)選活動(dòng)，引發(fā)廣泛質(zhì)疑——從12月9日開(kāi)始，多家社交平臺(tái)熱傳，焦作市旅游局花費(fèi)400萬(wàn)元，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了一個(gè)關(guān)于城市旅游形象的LOGO。

12月10日上午，大河報(bào)·大河客戶端記者從焦作市旅游局獲悉，此傳聞純屬謠言，實(shí)際費(fèi)用僅19萬(wàn)多元，而觀察人士認(rèn)為，推進(jìn)城市旅游形象標(biāo)識(shí)勢(shì)在必行，“只有堅(jiān)持公開(kāi)，增加透明度，才能減少乃至避免質(zhì)疑出現(xiàn)”。

熱議

設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，焦作市旅游局花費(fèi)400萬(wàn)？

從12月9日開(kāi)始，一則名為《某市花400萬(wàn)買(mǎi)LOGO?設(shè)計(jì)圈卻炸了鍋!》的消息，在朋友圈瘋傳。這篇發(fā)布于12月9日的文章說(shuō)，“今天下午，一則朋友圈的消息讓國(guó)內(nèi)小半個(gè)設(shè)計(jì)圈都炸了鍋，傳聞焦作市旅游局花了400萬(wàn)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的工業(yè)設(shè)計(jì)公司為焦作市旅游局設(shè)計(jì)了新版LOGO。”該文章貼出了多個(gè)微信朋友圈截圖，但當(dāng)事人的頭像均被打了馬賽克。截圖內(nèi)容顯示，此400萬(wàn)數(shù)額，應(yīng)是源自網(wǎng)友朋友圈所發(fā)信息。

上述文章說(shuō)，“消息一出，朋友圈的小伙伴們紛紛覺(jué)得坐不住了。有的說(shuō)這公司是一家優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，但做平面設(shè)計(jì)可能水土不服;更多的還是覺(jué)得這個(gè)LOGO，不值400萬(wàn)這個(gè)價(jià)格。”“總結(jié)下來(lái)，之所以大家反應(yīng)激烈，首先是因?yàn)橐粋€(gè)由工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所設(shè)計(jì)的LOGO賣(mài)出400萬(wàn)，讓所有設(shè)計(jì)師都開(kāi)了眼界。”

根據(jù)該文章內(nèi)容和網(wǎng)友評(píng)論，該LOGO被批評(píng)最多的，除了所謂400萬(wàn)價(jià)格外，還有該LOGO所屬字體為電腦字體、不容易看出J、Z的內(nèi)涵，以及“整體看太low”、程序是否合法等方面。“文字部分成了吐槽的重災(zāi)區(qū)，無(wú)論是根本沒(méi)改動(dòng)的方正宋黑字體，還是中國(guó)和焦作中間沒(méi)對(duì)齊、沒(méi)在中間的那一個(gè)圓點(diǎn)間隔符號(hào)。”有網(wǎng)友說(shuō)，“可就在大家討論正激烈的時(shí)候，人家焦作市旅游局已經(jīng)用上了。”

對(duì)最新出爐的這個(gè)LOGO，不少網(wǎng)友還進(jìn)行了各種惡搞，比如在標(biāo)識(shí)下方配發(fā)一些其他搞笑文字，更是引發(fā)不少網(wǎng)友跟風(fēng)戲謔，成為連日來(lái)設(shè)計(jì)圈、社交圈熱議話題之一。

截至12月10日下午6時(shí)，這篇由公眾號(hào)“×××美工”發(fā)布的文章閱讀量，已經(jīng)達(dá)到86486人次，點(diǎn)贊260多次。

值得注意的是，焦作市旅游局此次城市形象標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)費(fèi)用，也有網(wǎng)友發(fā)布稱為300萬(wàn)，甚至有網(wǎng)友以內(nèi)部消息為名，透露費(fèi)用為5萬(wàn)。

詮釋

新LOGO整體造型源自太極拳，包含云臺(tái)山的色彩

大河報(bào)·大河客戶端記者查閱焦作市旅游局官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該局曾于12月7日發(fā)文宣布焦作市城市旅游形象標(biāo)識(shí)出爐。名為《焦作城市品牌形象標(biāo)識(shí)出爐!快來(lái)看咱們的新名片》的文章說(shuō)，“今年5月，市旅游局聯(lián)合洛可可國(guó)際品牌策劃有限公司共同策劃設(shè)計(jì)焦作市城市旅游形象標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)了20多個(gè)標(biāo)識(shí)備選方案。經(jīng)過(guò)社會(huì)公開(kāi)征集投票，最終確定了最能彰顯焦作特色的LOGO。”

根據(jù)該文章介紹，焦作市作為中國(guó)太極拳發(fā)源地，太極拳代表了焦作的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵。此次發(fā)布的LO-GO，整體造型選用陳式太極拳中最具代表性的招式——單鞭，其在陳式太極拳招式中重復(fù)出現(xiàn)，識(shí)別度極高，將太極拳的韻味與LOGO完美融合。該LOGO造型同時(shí)也是“焦作”首字母“J”與“Z”的結(jié)合，以書(shū)法形式將焦作的歷史與文化融入其中，而藍(lán)綠色代表云臺(tái)山的色彩，使LOGO具有唯一性、獨(dú)特性和傳承性。

該文章還說(shuō)，“該LOGO角度使用以焦作為起點(diǎn)到北極星的35°仰角，與焦作市的緯度一致。北極星是夜空中能看到的亮度和位置最穩(wěn)定的恒星，代表著引領(lǐng)。該LOGO寓意焦作如北極星一樣，引領(lǐng)整個(gè)河南乃至全國(guó)的發(fā)展，賦予城市未來(lái)發(fā)展的美好愿景。”

“焦作市城市旅游形象標(biāo)識(shí)整體含義豐富，將我市最具代表性的太極拳、云臺(tái)山包含其中，且造型、含義與焦作緊密關(guān)聯(lián)，具有唯一性，能夠充分彰顯焦作‘太極圣地·山水焦作’的城市形象。”焦作市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人在文章中說(shuō)。

對(duì)上述文章提及的“經(jīng)過(guò)社會(huì)公開(kāi)征集投票”，大河報(bào)記者在“投票吧”網(wǎng)站找到了焦作市城市旅游形象標(biāo)識(shí)評(píng)選活動(dòng)的投票頁(yè)面之一。該頁(yè)面信息顯示，此次投票已于2018年11月7日20時(shí)截止。在20個(gè)候選項(xiàng)中，投票人次為3，訪問(wèn)量為189。下方的20個(gè)待選LOGO中，除了最終公布入選的設(shè)計(jì)方案得了3票外，其余得票全部為0。回應(yīng)400萬(wàn)費(fèi)用不實(shí)，僅不到20萬(wàn)元

根據(jù)焦作市旅游局發(fā)布的上述文章，此次活動(dòng)，該局先后廣泛征求了該市美術(shù)界、文化界、建筑界、高校等專家以及規(guī)劃、文化、住建、城管、園林等部門(mén)的意見(jiàn)，以山水和太極作為該市城市旅游形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本元素。那么，此次設(shè)計(jì)、評(píng)選究竟是如何出爐的?

12月10日上午11時(shí)30分許，大河報(bào)·大河客戶端記者來(lái)到焦作市旅游局辦公室，采訪此事。該局辦公室負(fù)責(zé)人表示，該局負(fù)責(zé)宣傳的是旅游促進(jìn)科的“趙科長(zhǎng)”，并指引一名工作人員將記者帶到了該科辦公室。趙科長(zhǎng)受訪時(shí)表示，網(wǎng)傳的焦作市旅游局設(shè)計(jì)LOGO花費(fèi)400萬(wàn)為虛假消息，真實(shí)的費(fèi)用僅僅19萬(wàn)多元，不到20萬(wàn)，而且不僅僅是設(shè)計(jì)LOGO的費(fèi)用。

核實(shí)確可不經(jīng)集中采購(gòu)，票選文章閱讀量?jī)H2417

根據(jù)焦作市旅游局書(shū)面回復(fù)，洛可可公司之所以拿到該項(xiàng)設(shè)計(jì)服務(wù)，是源于該局的委托，這也與趙科長(zhǎng)在被問(wèn)及是否經(jīng)過(guò)了招投標(biāo)程序時(shí)所答復(fù)的“據(jù)我了解，標(biāo)的價(jià)格少于20萬(wàn)，可能不需要招投標(biāo)就行”一說(shuō)吻合。

與此相對(duì)應(yīng)的是，對(duì)此次城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)評(píng)選活動(dòng)，大河報(bào)·大河客戶端記者在多家官方招投標(biāo)平臺(tái)并未見(jiàn)到有關(guān)此次活動(dòng)的招標(biāo)公告。

此次城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)究竟是否需要招投標(biāo)？

大河報(bào)·大河客戶端記者查閱發(fā)現(xiàn)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法》《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法》，屬于中央預(yù)算的政府采購(gòu)項(xiàng)目，其集中采購(gòu)目錄由國(guó)務(wù)院確定并公布;屬于地方預(yù)算的政府采購(gòu)項(xiàng)目，其集中采購(gòu)目錄由省、自治區(qū)、直轄市人民政府或者其授權(quán)的機(jī)構(gòu)確定并公布。

根據(jù)《河南省財(cái)政廳關(guān)于印發(fā)河南省2018-2019年政府集中采購(gòu)目錄及標(biāo)準(zhǔn)的通知》第三條“采購(gòu)限額標(biāo)準(zhǔn)”部分明確，未列入集中采購(gòu)機(jī)構(gòu)采購(gòu)項(xiàng)目和部門(mén)集中采購(gòu)項(xiàng)目目錄的，省級(jí)各部門(mén)采購(gòu)單項(xiàng)或批量預(yù)算達(dá)到50萬(wàn)元以上(含50萬(wàn)元)、市級(jí)(含省直管縣)20萬(wàn)元以上(含20萬(wàn)元)、縣級(jí)10萬(wàn)元以上(含10萬(wàn)元)的貨物、工程和服務(wù)的項(xiàng)目，屬于政府采購(gòu)范圍，應(yīng)按《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法》和《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，如果焦作市旅游局此次設(shè)計(jì)費(fèi)用不超過(guò)20萬(wàn)元，確實(shí)可不按《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法》和《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法》規(guī)定集中采購(gòu)方式執(zhí)行。

另?yè)?jù)查詢，焦作市旅游局回復(fù)所稱的微信公眾號(hào)渠道，確實(shí)于今年10月29日發(fā)布了一篇投票文章，目前總閱讀量2417，但各作品的票數(shù)沒(méi)有顯示。（記者李巖實(shí)習(xí)生施學(xué)霞）

關(guān)鍵詞： 焦作市旅游局 LOGO 回應(yīng)