南昌華山生殖醫(yī)院廣告“毀三觀” 媒體:秀下限
▲《娘道》劇照。
近日,南昌華山生殖醫(yī)院的一則廣告,引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。該醫(yī)院宣稱,有些女性因為不孕被歧視,長期被家暴,甚至被趕出家門。網(wǎng)友認(rèn)為該醫(yī)院廣告“毀三觀”,將女人當(dāng)成“生育機器”。對此,醫(yī)院回應(yīng):是誤會,可能有網(wǎng)友覺得用詞或感受不好,目前已把廣告撤下了。
“我曾因不孕淪為全村的笑柄,承受家暴長達14年”這樣的廣告詞,再附上“掃碼觀看,她如何逆襲命孕”這樣的二維碼,難怪一眾網(wǎng)友在評論里發(fā)出“黑人問號臉”,認(rèn)為廣告反映出來的價值觀讓人“內(nèi)心翻騰,引發(fā)極度不適”,“Excuse Me,這是生殖醫(yī)院廣告?還是改成反家暴的廣告吧”……
生殖醫(yī)院關(guān)注不孕不育人群,致力于用先進的醫(yī)療技術(shù)實現(xiàn)其生兒育女的愿望,本是責(zé)任所系。但是,在廣告里宣揚“因不孕淪為全村的笑柄”、“承受家暴長達14年”然后不得不求醫(yī)問藥,顯然會給人一種將“女性不孕不育”與“低人一等”“活該被人笑話”之間畫等號的觀感,宣揚的似乎也是“能生才是逆襲”的觀念。
這種觀念,往輕了說,讓我們看不到涉事醫(yī)院該具備的醫(yī)者仁心;往重了說,是借廣告人物的口吻將家暴輕描淡寫,乃至于女性不孕不育視為一種原罪,這其實就是三觀崩壞。
這并非苛責(zé)。廣告雖是一種藝術(shù)加工,但也應(yīng)該符合常識和社會最樸素的價值觀——生育權(quán)是女性最基本的權(quán)利之一,是否婚育從來都不該成為社會評判女性的標(biāo)準(zhǔn)。
毋庸諱言,現(xiàn)實中,持“女性不生娃就是錯”、“不孕不育就是缺陷”觀念的大有人在。這不僅存在一些網(wǎng)友各種社交平臺的現(xiàn)身說法里,在一些影視劇作品里也大有體現(xiàn),近有“信奉‘三從四德’、男人是天、女性是生育工具、女性的職責(zé)是傳宗接代”的《娘道》,遠(yuǎn)有登上電視臺“妻子不孕不育遭遇離婚”的春晚小品……
在此背景下,廣告即便要去反映這層現(xiàn)實,也該有明晰的價值觀介入,該加載起碼的社會理性,而不應(yīng)以廣告方式去加固這種錯誤認(rèn)知,抑或是將這種病態(tài)認(rèn)知植根于很多人內(nèi)心。
這提醒我們,需要撤掉的不僅是涉事醫(yī)院的廣告牌,更有這種陳舊、迂腐、落后的觀念。
長期以來,我們太看重女性生育的“自然屬性”——到了年齡就該生,結(jié)婚了就該生,為了養(yǎng)老就該生,而忽視了生育更該是人生的一種選擇。這種選擇,包含對另一半愛的體現(xiàn),對孩子責(zé)任的承擔(dān),對社會觀念的認(rèn)同……而即使是不孕不育人群,也不該被人評判,更不該成為笑柄、遭遇家暴。
鑒于此,女性的生育權(quán)、選擇權(quán),也該像空氣和水一樣自然存在的東西,無疑需要一再被強調(diào)。
生殖醫(yī)院拿“因不孕被家暴”吸引客流,本質(zhì)上也是秀下限。而其“誤會”等輕飄飄的說辭則昭示著:涉事醫(yī)院的廣告已經(jīng)被撤下來了,但觀念的改變之路仍路漫漫其修遠(yuǎn)。
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