作為企業(yè)不能為了博得流量和關(guān)注就一味挑戰(zhàn)受眾們的底線，將低俗當(dāng)抖機(jī)靈，在法律的邊緣試探。

熱點(diǎn)追得快，文案寫得妙。杜蕾斯的營(yíng)銷文案經(jīng)常因?yàn)槠洫?dú)到的創(chuàng)意而被網(wǎng)友稱為年薪百萬(wàn)的文案，更被視為廣告行業(yè)的創(chuàng)意標(biāo)桿。4月19日，杜蕾斯官方微博發(fā)起了一個(gè)#419不眠夜#的話題，而這回它卻因和餓了么、喜茶、淘票票的聯(lián)名廣告被指低俗從而遭遇“翻車”。

雖然“翻車”之后杜蕾斯官方微博修改了相關(guān)海報(bào)，喜茶方面也發(fā)表了道歉聲明，但這并不能阻擋“事故”圖片的傳播。別看風(fēng)流和下流只有一字之差，展現(xiàn)出的水平卻是云泥之別。更何況如此低俗的海報(bào)內(nèi)容，大大超乎了消費(fèi)者普遍的接受程度。不少網(wǎng)友留言“這機(jī)靈抖的又蠢又惡心，一點(diǎn)不好笑”“以前的團(tuán)隊(duì)讓人覺得會(huì)心一笑，現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)讓人覺得惡心下流”。

據(jù)悉這次“翻車”的背后是杜蕾斯更換了新的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。而這也暴露出新團(tuán)隊(duì)在尺度把握上的不夠，或許是新團(tuán)隊(duì)為了證明自己用力過(guò)猛，以為是生理產(chǎn)品就可以圍繞“性”字大做文章且毫無(wú)禁忌?？善放苽鞒杏袝r(shí)候并不比創(chuàng)新容易，為了證明自己的能力而冒進(jìn)難免會(huì)“翻車”。

作為企業(yè)出于推廣與營(yíng)銷的目的，當(dāng)然可以玩創(chuàng)意，這點(diǎn)無(wú)可非議。但玩得過(guò)火則要擔(dān)著商業(yè)和法律風(fēng)險(xiǎn)，須知稍不留神就會(huì)將這些年積累起來(lái)的好名聲搭進(jìn)去。從這次的杜蕾斯“419不眠夜”文案到椰樹椰汁的“從小喝到大”，乃至之前的絕味鴨脖“雙11”海報(bào)，諸如此類帶有濃郁荷爾蒙氣味的低級(jí)廣告可謂層出不窮。

不可否認(rèn)，這些充滿暗示性的擦邊球文案，在短期內(nèi)會(huì)幫助企業(yè)收獲大量的關(guān)注。但與此同時(shí)，這樣做對(duì)品牌價(jià)值造成的損害卻往往不可逆轉(zhuǎn)。當(dāng)杜蕾斯遇到喜茶，生理用品和食品玩起跨界，憑借著低俗的文案，可謂賺足了曝光量，甚至一度上了微博熱搜。不過(guò)，這場(chǎng)熱搜估計(jì)會(huì)讓不少喜歡喝喜茶的用戶就此有了陰影。而餓了么的文案，估計(jì)也能幫助不少的女性朋友減肥。

廣告鬼才葉明桂曾就如何建立品牌時(shí)講到，要投射品牌背后的善意?！稄V告法》也明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

所以，作為企業(yè)不能為了博得流量和關(guān)注就一味挑戰(zhàn)受眾們的底線，將低俗當(dāng)抖機(jī)靈，在法律的邊緣試探。你不尊重受眾，那作為潛在消費(fèi)者的受眾們自然會(huì)用自己的行動(dòng)作出選擇。而你在法律的邊緣不斷試探，也遲早會(huì)因觸碰到紅線受到懲罰。嘉木(媒體人)

關(guān)鍵詞： 杜蕾斯 文案 惡俗