繼2018年14個(gè)品牌退出后，今年上半年彩電市場(chǎng)又有9個(gè)品牌出局。彩電市場(chǎng)雖量?jī)r(jià)齊跌，但未來(lái)并不悲觀。企業(yè)正擁抱全面物聯(lián)網(wǎng)化、國(guó)際化、更新消費(fèi)等機(jī)遇，準(zhǔn)備打一場(chǎng)漂亮的翻身仗——

7月18日，中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC 2019年上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在北京舉行。會(huì)議傳出消息，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量?jī)r(jià)齊降，部分企業(yè)面臨嚴(yán)重生存危機(jī)。繼2018年14個(gè)品牌退出彩電市場(chǎng)后，今年上半年又有9個(gè)品牌出局。

液晶技術(shù)紅利逼近尾聲

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%;零售額為640億元，同比下降11.8%。

“隨著彩電市場(chǎng)需求日益飽和，2019年上半年彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場(chǎng)規(guī)模并未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，經(jīng)過(guò)幾年激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也陷入停滯。彩電市場(chǎng)面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場(chǎng)、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新等方方面面。

目前，彩電業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)艱難度日。究其原因，除了受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響之外，與產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換期有很大關(guān)系。歷經(jīng)多年發(fā)展，主流液晶顯示技術(shù)現(xiàn)已發(fā)展成熟，技術(shù)紅利逼近產(chǎn)業(yè)尾聲。國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)品牌研發(fā)投入和創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。另外，智能手機(jī)等小屏產(chǎn)品大行其道，使得彩電用戶(hù)需求黏性下降，在家庭娛樂(lè)中被邊緣化。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%;零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力會(huì)進(jìn)一步加大。

行業(yè)三大轉(zhuǎn)型升級(jí)出路

盡管彩電業(yè)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但業(yè)界對(duì)于發(fā)展前景并不悲觀。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒指出，彩電業(yè)正遭遇短暫的內(nèi)需飽和、面板短期供應(yīng)過(guò)剩、產(chǎn)品價(jià)格下滑等一系列問(wèn)題，但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的。彩電行業(yè)出路在于轉(zhuǎn)型升級(jí)，擁抱全面物聯(lián)網(wǎng)化、國(guó)際化、更新消費(fèi)等機(jī)遇。

首先，新型顯示技術(shù)與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術(shù)融合發(fā)展，電視機(jī)的屬性正在發(fā)生改變，未來(lái)顯示將無(wú)所不在。IoT時(shí)代，電視機(jī)將會(huì)24小時(shí)在線(xiàn)管理所有的家庭設(shè)備。彩電創(chuàng)新也會(huì)變得越來(lái)越密集，從音視頻技術(shù)，到人機(jī)交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來(lái)幾年會(huì)有很大變化。

其次，中國(guó)彩電品牌開(kāi)始進(jìn)入全球化發(fā)展階段。中國(guó)在平板顯示領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和研發(fā)制造的集約化優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成，終端產(chǎn)品已經(jīng)具備參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。自主品牌的出口量和海外市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度不斷攀升，未來(lái)有望產(chǎn)生航母級(jí)企業(yè)。

第三，內(nèi)需仍有潛力可挖?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)有4億臺(tái)電視是非智能電視，還有3億臺(tái)電視處于超期服役狀態(tài)。經(jīng)過(guò)共同努力，彩電行業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，年銷(xiāo)量有望從目前不到5000萬(wàn)臺(tái)提高到6000萬(wàn)臺(tái)。

把握智能化高端化趨勢(shì)

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍，一些彩電企業(yè)積極把握智能化、高端化等趨勢(shì)，在技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新方面開(kāi)展了積極探索。近期，華為旗下子品牌榮耀發(fā)布了“智慧屏”，這也凸顯了大屏商機(jī)，增添了彩電業(yè)對(duì)于行業(yè)回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的信心。

“AIOT、5G，每一次變化都會(huì)催生機(jī)會(huì)，善于適應(yīng)變化、擁抱變化的產(chǎn)品和行業(yè)企業(yè)會(huì)迎來(lái)大發(fā)展。”KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′摫硎?，AIOT將會(huì)經(jīng)歷單機(jī)智能、互聯(lián)智能、主動(dòng)智能三個(gè)階段。未來(lái)主動(dòng)智能階段，智能系統(tǒng)將能主動(dòng)提供適用于用戶(hù)的服務(wù)，為生活帶來(lái)極大改變。KKTV將用更好的產(chǎn)品，為用戶(hù)提供智慧生活服務(wù)。

“顯示行業(yè)未來(lái)在于立足視聽(tīng)、超越視聽(tīng)。”TCL實(shí)業(yè)產(chǎn)品中心副總經(jīng)理左波表示，彩電市場(chǎng)平均尺寸每增長(zhǎng)10英寸，會(huì)帶來(lái)顯示分辨率等級(jí)提升，8K分辨率預(yù)計(jì)將快速占領(lǐng)大尺寸市場(chǎng)。今年TCL推出了全行業(yè)首個(gè)Mini QLED 8K TV，背光LED燈達(dá)2.5萬(wàn)顆，是普通產(chǎn)品的百倍。其產(chǎn)品具備高色域、高動(dòng)態(tài)對(duì)比度、高亮度，達(dá)到了監(jiān)視器級(jí)別，上市之后受到了消費(fèi)者青睞。

與此同時(shí)，TCL正式發(fā)布了“AI X IOT 戰(zhàn)略”，覆蓋智慧健康生活全品類(lèi)的“4T”場(chǎng)景化產(chǎn)品矩陣，在智能科技領(lǐng)域全面發(fā)力。未來(lái)TCL將以全場(chǎng)景AI系統(tǒng)和開(kāi)放式架構(gòu)為依托，伴隨著全場(chǎng)景AI系統(tǒng)不斷學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)、進(jìn)步，將為全球用戶(hù)提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

作為高端彩電市場(chǎng)代表性品牌，索尼的動(dòng)向頗受業(yè)界關(guān)注。索尼(中國(guó))家用顯示產(chǎn)品部副總監(jiān)高明強(qiáng)調(diào)，高端和大屏是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。在今年市場(chǎng)低迷的情況下，大尺寸和1萬(wàn)元以上高端彩電市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定，索尼將持續(xù)耕耘細(xì)分市場(chǎng)，堅(jiān)持高端、大屏的高附加值策略。未來(lái)，索尼對(duì)OLED和8K市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，將打造更多行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品。

彩電業(yè)要想打好翻身仗，需要多方共同努力。工業(yè)和信息化部電子信息司消費(fèi)電子處副調(diào)研員丁杰表示，為推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)向中高端邁進(jìn)，加快建設(shè)超高清視頻產(chǎn)業(yè)集群，建立完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，工信部等部門(mén)制定出臺(tái)了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022年)》。同時(shí)，指導(dǎo)廣東、北京、上海、安徽、湖南、重慶、四川、青島8省市制定出臺(tái)了差異化的地方超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃。為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同，支持各地建設(shè)超高清制作協(xié)同中心，引導(dǎo)全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。

關(guān)鍵詞： 彩電業(yè)