2019中國國際消費電子博覽會近日在山東青島開幕，一名女孩在展會上體驗VR設備。 新華社記者 李紫恒攝

國務院發(fā)展研究中心和中國社會科學院日前共同發(fā)布了《中國數字文化產業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》，首次全面展示了我國數字文化產業(yè)的發(fā)展狀況和成果。中國社會科學院中國文化研究中心主任王立勝表示，“數字文化的發(fā)展，對推動我國國民經濟轉型升級和豐富大眾文化生活，增強綜合國力，提高社會文明水平和擴大我國文化影響力，具有重大戰(zhàn)略意義”。

技術帶來“新升級”

文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司副司長李磊表示，近年來數字文化企業(yè)不斷創(chuàng)造數字文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新實踐，數字文化產業(yè)發(fā)展呈蓬勃之勢，成為我國文化產業(yè)發(fā)展的一大亮點。

“尤其是底層技術的變化，使新興技術與文化創(chuàng)意產業(yè)逐步融合形成數字創(chuàng)意產業(yè)的基礎架構。”中國社會科學院中國文化研究中心副主任張曉明表示，一方面，新技術從消費向生產滲透，帶來全要素的效率升級，傳統創(chuàng)意產業(yè)數字化、網絡化、智能化轉型步伐加快;另一方面，新一代信息技術與文化創(chuàng)意領域的結合，催生了分享經濟等新模式新業(yè)態(tài)。

技術已經成為數字文化產業(yè)發(fā)展的核心驅動力，特別是5G商用落地將發(fā)揮重要作用。

“數字文化產業(yè)爆發(fā)式增長曙光已現。”國務院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所所長楊曉東告訴經濟日報記者，隨著5G商用，數字文化產業(yè)將實現爆發(fā)?！秷蟾妗凤@示，5G的三大特性或催生出數字文化產業(yè)三大落地場景。一方面，5G的高網速將真正推動虛擬現實、增強現實、混合現實等技術商用。電子游戲、影視視頻、會展、旅游、新聞出版等產業(yè)將受益;另一方面，5G低延時高可靠優(yōu)勢推動了無人駕駛技術的發(fā)展，未來或將出現基于汽車移動平臺經營內容定制的公司。此外，推動萬物互聯帶來的大規(guī)模物聯網業(yè)務，包括產業(yè)互聯網、智慧城市等，將激發(fā)文化產業(yè)作為生產性服務業(yè)所能發(fā)揮的重要作用。

值得注意的是，產業(yè)互聯網正在與消費互聯網形成跨界融合性互聯網，文化產業(yè)將扮演十分重要的角色。

云南麗江“數字小鎮(zhèn)”正是這種融合的體現。騰訊集團副總裁程武介紹說，這個以數字文化為核心的數字小鎮(zhèn)，不僅讓游客可以體驗5G視頻電話、機器人服務、自動匹配位置的智慧停車場等創(chuàng)新服務，更啟動了“云南萬物有靈”等計劃，與游戲、音樂、電影和數字文創(chuàng)結合，營造出虛擬與現實自由切換的全新文旅體驗。

“出海”開辟新航道

楊曉東表示，當前，我國數字文化出海逐漸從資本出海向產品出海、技術出海和規(guī)則出海轉變。北京大學新結構經濟學研究院國內智庫主任黃斌則認為，海外甚至是數字文化產業(yè)的“第一增量市場”。

報告顯示，向海外市場拓展成為國內互聯網領軍企業(yè)的共同選擇。以游戲產業(yè)為例，網易2018年三季報公布海外游戲營收占比達到10%，三七互娛海外營收占比達15%。2018年中國自主研發(fā)網絡游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%，遠高于國內5.3%的同比增速。在短視頻方面，字節(jié)跳動的抖音海外版Tik Tok已經收購了美國著名短視頻平臺Musical.ly，并在2018年10月份成為美國月度下載量最高的應用?？焓謩t在東北亞、東南亞等全球近10個國家和地區(qū)推出海外版，并收獲了不錯的成績。

深究數字文化產業(yè)在海外的成功原因，一方面是基于我國數字文化市場驗證過的技術和規(guī)則也隨之“出海”。另一方面，在應對海外市場時，國內互聯網企業(yè)也變得越來越成熟專業(yè)。騰訊互動娛樂市場平臺部副總經理戴斌告訴記者，騰訊動漫目前已經向日本、韓國、英國、美國等國及東南亞多個國家和地區(qū)輸出原創(chuàng)國漫作品，涉及4種語言。

不過，張曉明也提醒，總體看，我國數字文化的國際競爭力仍有待提升。“我國目前還沒有在國際上具有高度影響力的IP，在一些最具影響力的文化領域，包括影視、音樂、游戲、動漫等，我們還是版權內容的凈輸入國。文化產品的原創(chuàng)能力仍將是未來決定數字文化產業(yè)國際競爭力高低的關鍵。”

監(jiān)管交出“新答卷”

“目前，數字創(chuàng)意產業(yè)被定位為國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)，國家政策也有一定支持。在制定數字創(chuàng)意產業(yè)具體政策的過程中，對新業(yè)態(tài)如何更好扶持、更恰當地科學監(jiān)管，這是需要回答的一張‘新答卷’。”國家行政學院創(chuàng)新工程首席專家高宏存說。

《報告》認為，創(chuàng)新數字文化產業(yè)治理，重點之一是重視數字文化技術標準的研發(fā)、創(chuàng)新和應用轉化。對此，張曉明認為，一方面要以企業(yè)為主體、產學研用相結合，探索跨部門、跨地區(qū)的文化科技融合工作機制。另一方面要加強文化領域基礎技術、關鍵技術和共性技術研發(fā)。此外，還要提升文化行業(yè)標準化水平，積極參與國際標準制定。

在楊曉東看來，政策支持還應該指向數字文化產業(yè)中的中小微企業(yè)、個人創(chuàng)意者和專業(yè)創(chuàng)意組織，鼓勵內容原創(chuàng)。“對創(chuàng)意者的支持，首先在于版權保護，尤其是保護商業(yè)變現的權利。其次還應有效推動創(chuàng)意生成和轉化生產。提供資金、渠道、培訓和相關公共服務。”楊曉東認為，政府應鼓勵國有文化機構通過公開課等形式，開放更多文化資源和創(chuàng)意能力培訓，對企業(yè)開展原創(chuàng)能力培訓，建立多層次培訓體系。

此外，數字文化產業(yè)迭代快，產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新既需要保護版權，也需要加快便利版權應用的各種探索，實現嚴格保護和有效運用的平衡，真正實現“有效保護”?！秷蟾妗方ㄗh，一是要構建更加完善的“司法—行政—市場”合作機制;二是要鼓勵版權保護技術和模式創(chuàng)新，利用區(qū)塊鏈技術等從技術端入手強化正版源頭管理，提高盜版識別能力，提高反盜版的行政執(zhí)法能力;三是進一步加大對侵權者的懲罰和對被侵權人的賠償力度;四是要將鼓勵版權運用與加強版權保護放在同等重要位置上，設置較為簡便的便利應用程序，拓展合理使用的范圍。

關鍵詞： 數字創(chuàng)意 新興產業(yè)