自“頭條搜索”悄然上線以來，字節(jié)跳動試圖打造通用搜索引擎、挑戰(zhàn)百度的野心便昭然若揭。

其實，字節(jié)跳動早已在搜索領域中有所布局。據(jù)悉，日前字節(jié)跳動全資子公司北京量子躍動科技有限公司(下稱“量子躍動”)出資871.4286萬元，成為互動百科所屬公司北京互動百科網絡技術有限公司的股東。而根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息，量子躍動早在今年3月1日就已認繳該出資額。

此番變更后，量子躍動對互動百科的持股比例為22.22%，為該公司第一大股東;互動百科創(chuàng)始人潘海東持股比例為14.96%，為第二大股東。

業(yè)內人士指出，搜索引擎對于內容生態(tài)有極高的要求，對字節(jié)跳動而言，互動百科的內容池無疑是它當前最需要的。今年以來，字節(jié)跳動與互動百科的關系從戰(zhàn)略合作一步步深化到投資入股，且頭條搜索也已經接入互動百科的內容;而其最大的競爭對手百度已于日前投資了知乎與果殼，未來雙方的內容爭奪戰(zhàn)將一觸即發(fā)。

頭條早已相中互動百科，后者曾被央視點名

事實上，字節(jié)跳動早有投資互動百科的意向。根據(jù)互動百科官網介紹，2019年年初，互動百科與今日頭條便已達成戰(zhàn)略合作，搭建更豐富的內容矩陣。截至2019年年初，互動百科已包含有1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個微百科的百科網站，新媒體覆蓋人群1200余萬人。

據(jù)悉，未來互動百科將向今日頭條輸出熱門優(yōu)質的百科內容，為用戶提供百科檢索服務。根據(jù)雙方的合作規(guī)劃，用戶在今日頭條平臺檢索關鍵詞后，除了能看到相關新聞，還能瀏覽更豐富的百科內容。這無疑對頭條的內容生態(tài)提供了有效補充。

根據(jù)互動百科官網介紹，互動百科成立于2005年，公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官為潘海東?；影倏频闹饕獦I(yè)務包括互動百科網、HDWIKI、移動互聯(lián)網三大板塊，該公司于2016年2月登陸新三板。

不過，在新三板掛牌剛滿一年時，互動百科就因詞條內容審核以及客戶資質審核方面存在較大的問題而被央視3·15晚會點名。

當時，央視記者在調查中發(fā)現(xiàn)，這家號稱全球最大中文百科網站，其信息準確性卻真假難辨，包含大量的虛假信息。在互動百科網，詞條創(chuàng)建表面上是免費的，但對于一些不能審核通過的詞條創(chuàng)建，用戶卻可以通過付費來獲取。對此，互動百科連夜發(fā)布聲明，稱對報道涉及的問題表示道歉，并表示立刻升級詞條內容審核標準、立即整改詞條內容審核流程;同時下線不合格客戶廣告、重新審核客戶資質。

此后，互動百科由于掛牌后業(yè)績變臉，于2018年宣布終止掛牌。在之后的很長一段時間，互動百科在業(yè)內的聲量日趨下降，直至與字節(jié)跳動的牽手才再次將其推至聚光燈下。

日前有消息稱，字節(jié)跳動要全資收購互動百科，且談判已經完成;當時，字節(jié)跳動方面回應稱，對市場傳聞不予置評。一位互聯(lián)網觀察人士指出，如今，雙方的關系終究還是從戰(zhàn)略合作升級到投資入股，盡管互動百科曾有歷史污點，但其自建的內容池對頭條而言有較大吸引力，字節(jié)跳動入股以后，其在搜索領域的能力勢必將得到提升。

頭條與百度的內容爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)

張一鳴曾在一次的內部講話上表示，如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。因此，推出搜索引擎便成了字節(jié)跳動的必然選擇。

自今年初以來，坊間便屢屢傳出字節(jié)跳動將進軍搜索領域的消息。根據(jù)字條跳動公開的招聘信息，該公司已成立了搜索部門，該部門正在全力打造覆蓋今日頭條、抖音、西瓜、火山等產品的搜索中臺架構。

除此之外，今日頭條旗下的“頭條搜索”網頁版也終于在日前浮出水面。記者發(fā)現(xiàn)，頭條搜索在上線之初時，其slogan為“搜你想搜的”，但目前，頭條搜索的slogan已經變成“搜你想看”。

上述觀察人士認為，頭條搜索的側重點從“搜”到“看”的轉變，說明其根基依然選擇落腳在流量上。這意味著，相比于全網搜索功能，頭條搜索更看重對用戶搜索相關內容的體現(xiàn)。

“這(側重流量)在頭條系的產品邏輯里非常常見，比如抖音、今日頭條等拳頭產品。”該人士稱，從這個角度來講，頭條搜索或許并不是直接對標百度，或者要與百度抗衡，但其對內容生態(tài)依然有非常高的要求，互動百科的內容池自然是很好的投資標的。

反觀百度，日前其不僅與快手聯(lián)合投資知乎，還完成對國內泛科技興趣社區(qū)果殼的投資，均被視為百度在內容生態(tài)上的重要布局。據(jù)悉，未來知乎全站的上億條問答內容將以智能小程序的形式接入百度APP，百度與果殼也將在內容上展開深度合作。

上述人士認為，可以預見的是，未來字節(jié)跳動與百度基于內容生態(tài)的爭奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)。

香頌資本董事沈萌對記者指出，字節(jié)跳動入股互動百科更多是看重后者在內容上的積累，以彌補自身在內容生態(tài)上的不足。未來，頭條更多會利用業(yè)務的整合去整體壓制百度，而不會特意在某條單獨賽道上給百度設置障礙。

對于未來兩者在內容爭奪上的能力，沈萌認為，從用戶粘性的角度來看，頭條方面可能更占優(yōu)勢。“因為百度旗下的產品跟用戶的粘性比較弱，但字節(jié)系很多應用有很強的用戶粘性，它可以利用這個粘性與互動百科結合，進一步增強在內容生態(tài)上的建設。”

不過，內容爭奪戰(zhàn)考驗的不僅僅是平臺用戶粘性這一個指標，更為關鍵的是，內容的沉淀與積累、內容的呈現(xiàn)與展示渠道等要素，都影響著平臺對整個內容生態(tài)的把控。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，字節(jié)跳動與百度究竟誰能笑到最后還充滿未知，對此，藍鯨TMT將持續(xù)關注。

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