自“頭條搜索”悄然上線以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)試圖打造通用搜索引擎、挑戰(zhàn)百度的野心便昭然若揭。

其實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)早已在搜索領(lǐng)域中有所布局。據(jù)悉，日前字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司(下稱“量子躍動(dòng)”)出資871.4286萬(wàn)元，成為互動(dòng)百科所屬公司北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的股東。而根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息，量子躍動(dòng)早在今年3月1日就已認(rèn)繳該出資額。

此番變更后，量子躍動(dòng)對(duì)互動(dòng)百科的持股比例為22.22%，為該公司第一大股東;互動(dòng)百科創(chuàng)始人潘海東持股比例為14.96%，為第二大股東。

業(yè)內(nèi)人士指出，搜索引擎對(duì)于內(nèi)容生態(tài)有極高的要求，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，互動(dòng)百科的內(nèi)容池?zé)o疑是它當(dāng)前最需要的。今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)與互動(dòng)百科的關(guān)系從戰(zhàn)略合作一步步深化到投資入股，且頭條搜索也已經(jīng)接入互動(dòng)百科的內(nèi)容;而其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度已于日前投資了知乎與果殼，未來(lái)雙方的內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)將一觸即發(fā)。

頭條早已相中互動(dòng)百科，后者曾被央視點(diǎn)名

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)早有投資互動(dòng)百科的意向。根據(jù)互動(dòng)百科官網(wǎng)介紹，2019年年初，互動(dòng)百科與今日頭條便已達(dá)成戰(zhàn)略合作，搭建更豐富的內(nèi)容矩陣。截至2019年年初，互動(dòng)百科已包含有1800萬(wàn)詞條、2500萬(wàn)張圖片、5萬(wàn)個(gè)微百科的百科網(wǎng)站，新媒體覆蓋人群1200余萬(wàn)人。

據(jù)悉，未來(lái)互動(dòng)百科將向今日頭條輸出熱門優(yōu)質(zhì)的百科內(nèi)容，為用戶提供百科檢索服務(wù)。根據(jù)雙方的合作規(guī)劃，用戶在今日頭條平臺(tái)檢索關(guān)鍵詞后，除了能看到相關(guān)新聞，還能瀏覽更豐富的百科內(nèi)容。這無(wú)疑對(duì)頭條的內(nèi)容生態(tài)提供了有效補(bǔ)充。

根據(jù)互動(dòng)百科官網(wǎng)介紹，互動(dòng)百科成立于2005年，公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官為潘海東?；?dòng)百科的主要業(yè)務(wù)包括互動(dòng)百科網(wǎng)、HDWIKI、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊，該公司于2016年2月登陸新三板。

不過，在新三板掛牌剛滿一年時(shí)，互動(dòng)百科就因詞條內(nèi)容審核以及客戶資質(zhì)審核方面存在較大的問題而被央視3·15晚會(huì)點(diǎn)名。

當(dāng)時(shí)，央視記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這家號(hào)稱全球最大中文百科網(wǎng)站，其信息準(zhǔn)確性卻真假難辨，包含大量的虛假信息。在互動(dòng)百科網(wǎng)，詞條創(chuàng)建表面上是免費(fèi)的，但對(duì)于一些不能審核通過的詞條創(chuàng)建，用戶卻可以通過付費(fèi)來(lái)獲取。對(duì)此，互動(dòng)百科連夜發(fā)布聲明，稱對(duì)報(bào)道涉及的問題表示道歉，并表示立刻升級(jí)詞條內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、立即整改詞條內(nèi)容審核流程;同時(shí)下線不合格客戶廣告、重新審核客戶資質(zhì)。

此后，互動(dòng)百科由于掛牌后業(yè)績(jī)變臉，于2018年宣布終止掛牌。在之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，互動(dòng)百科在業(yè)內(nèi)的聲量日趨下降，直至與字節(jié)跳動(dòng)的牽手才再次將其推至聚光燈下。

日前有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)要全資收購(gòu)互動(dòng)百科，且談判已經(jīng)完成;當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)稱，對(duì)市場(chǎng)傳聞不予置評(píng)。一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，如今，雙方的關(guān)系終究還是從戰(zhàn)略合作升級(jí)到投資入股，盡管互動(dòng)百科曾有歷史污點(diǎn)，但其自建的內(nèi)容池對(duì)頭條而言有較大吸引力，字節(jié)跳動(dòng)入股以后，其在搜索領(lǐng)域的能力勢(shì)必將得到提升。

頭條與百度的內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)

張一鳴曾在一次的內(nèi)部講話上表示，如果沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU。因此，推出搜索引擎便成了字節(jié)跳動(dòng)的必然選擇。

自今年初以來(lái)，坊間便屢屢傳出字節(jié)跳動(dòng)將進(jìn)軍搜索領(lǐng)域的消息。根據(jù)字條跳動(dòng)公開的招聘信息，該公司已成立了搜索部門，該部門正在全力打造覆蓋今日頭條、抖音、西瓜、火山等產(chǎn)品的搜索中臺(tái)架構(gòu)。

除此之外，今日頭條旗下的“頭條搜索”網(wǎng)頁(yè)版也終于在日前浮出水面。記者發(fā)現(xiàn)，頭條搜索在上線之初時(shí)，其slogan為“搜你想搜的”，但目前，頭條搜索的slogan已經(jīng)變成“搜你想看”。

上述觀察人士認(rèn)為，頭條搜索的側(cè)重點(diǎn)從“搜”到“看”的轉(zhuǎn)變，說(shuō)明其根基依然選擇落腳在流量上。這意味著，相比于全網(wǎng)搜索功能，頭條搜索更看重對(duì)用戶搜索相關(guān)內(nèi)容的體現(xiàn)。

“這(側(cè)重流量)在頭條系的產(chǎn)品邏輯里非常常見，比如抖音、今日頭條等拳頭產(chǎn)品。”該人士稱，從這個(gè)角度來(lái)講，頭條搜索或許并不是直接對(duì)標(biāo)百度，或者要與百度抗衡，但其對(duì)內(nèi)容生態(tài)依然有非常高的要求，互動(dòng)百科的內(nèi)容池自然是很好的投資標(biāo)的。

反觀百度，日前其不僅與快手聯(lián)合投資知乎，還完成對(duì)國(guó)內(nèi)泛科技興趣社區(qū)果殼的投資，均被視為百度在內(nèi)容生態(tài)上的重要布局。據(jù)悉，未來(lái)知乎全站的上億條問答內(nèi)容將以智能小程序的形式接入百度APP，百度與果殼也將在內(nèi)容上展開深度合作。

上述人士認(rèn)為，可以預(yù)見的是，未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)與百度基于內(nèi)容生態(tài)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)。

香頌資本董事沈萌對(duì)記者指出，字節(jié)跳動(dòng)入股互動(dòng)百科更多是看重后者在內(nèi)容上的積累，以彌補(bǔ)自身在內(nèi)容生態(tài)上的不足。未來(lái)，頭條更多會(huì)利用業(yè)務(wù)的整合去整體壓制百度，而不會(huì)特意在某條單獨(dú)賽道上給百度設(shè)置障礙。

對(duì)于未來(lái)兩者在內(nèi)容爭(zhēng)奪上的能力，沈萌認(rèn)為，從用戶粘性的角度來(lái)看，頭條方面可能更占優(yōu)勢(shì)。“因?yàn)榘俣绕煜碌漠a(chǎn)品跟用戶的粘性比較弱，但字節(jié)系很多應(yīng)用有很強(qiáng)的用戶粘性，它可以利用這個(gè)粘性與互動(dòng)百科結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)在內(nèi)容生態(tài)上的建設(shè)。”

不過，內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)考驗(yàn)的不僅僅是平臺(tái)用戶粘性這一個(gè)指標(biāo)，更為關(guān)鍵的是，內(nèi)容的沉淀與積累、內(nèi)容的呈現(xiàn)與展示渠道等要素，都影響著平臺(tái)對(duì)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的把控。在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，字節(jié)跳動(dòng)與百度究竟誰(shuí)能笑到最后還充滿未知，對(duì)此，藍(lán)鯨TMT將持續(xù)關(guān)注。

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