話題、流量，熱度一直是各大視頻平臺努力的方向，而今年夏天愛奇藝的IP《中國新說唱》無疑成為最吸引眼球的節(jié)目之一，自開播以來就獲得了超高人氣，蟬聯(lián)多個權威數(shù)據(jù)榜榜首。夏天雖已進入尾聲，《中國新說唱》卻隨著決賽的將近熱度持續(xù)走高。

《中國新說唱》擁有數(shù)量龐大且忠誠的年輕受眾群體，蔻賽正是借這一IP的東風完成品牌對年輕受眾的傳播。“新國貨”蔻賽的品牌理念也與節(jié)目“吐故納新”的風格有著高度的契合。“敢做夢，就很美”的品牌口號鼓勵年輕人大膽追夢，更是直擊年輕人內(nèi)心，獲得高度認同。

在節(jié)目內(nèi)，每個關鍵點都有蔻賽的品牌曝光，第一現(xiàn)場的口播和花字的露出，第二現(xiàn)場選手采訪中的擺件露出，都讓蔻賽給觀眾留下了許多記憶點。同時，蔻賽邀請了超人氣黑馬選手劉炫廷和個性女選手丁丁為品牌制作了一曲燃炸rap，配合優(yōu)雅的視頻風格，一靜一動產(chǎn)生強烈對比從而給觀眾留下深刻印象。

一次成功的IP借勢營銷僅在節(jié)目中進行品牌曝光是遠遠不夠的，需要同時通過多渠道、多形式傳播為品牌造勢，極大程度實現(xiàn)了線上營銷的全方位聲量擴散。

在節(jié)目外，蔻賽品牌緊跟綜藝傳播熱點，采用矩陣聯(lián)動的玩法，在社交媒體上進行二次發(fā)酵，微博頻繁發(fā)起互動活動，抽取幸運粉絲可獲得錄制現(xiàn)場入場券，前二十強選手簽名照，產(chǎn)品套裝等驚喜大禮，引眾多網(wǎng)友爭相轉發(fā)。為了方便廣大觀眾能參與到節(jié)目的互動中，更是制作了便于互動傳播的炫酷H5。

花樣的玩法，多種內(nèi)容形式結合，與節(jié)目產(chǎn)生實時互動，為蔻賽吸引了眾多流量，也達成了年輕化品牌形象塑造的目標。

除與《中國新說唱》合作之外，蔻賽還與另一熱劇IP《長安十二時辰》有深度的合作。回顧蔻賽近幾年的品牌動向，無時無刻不在追尋著熱點和流量，保持著品牌的年輕性，獲得了眾多年輕人的價值認同。

關鍵詞： 贏家 中國新說唱