9月1日，重慶市中小學(xué)生秋季開(kāi)學(xué)報(bào)到日，家住九龍坡區(qū)石坪橋的小虎同學(xué)，報(bào)到回家的路上纏著姑姑陪他去看電影《哪吒》。姑姑詫異地問(wèn)道：“不是已經(jīng)看過(guò)了嗎?”“太好看了，還想再看!”

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日15時(shí)15分，上映第37天的《哪吒之魔童降世》票房達(dá)46.5495億元，超越今年年初的爆款科幻片《流浪地球》(46.5481億元)，再次創(chuàng)下動(dòng)畫(huà)電影的新紀(jì)錄?！赌倪浮返臋M空出世，徹底點(diǎn)燃了這個(gè)暑期。

事實(shí)上，當(dāng)《哪吒之魔童降世》的貓眼預(yù)測(cè)總票房從27.55億元一路上調(diào)到34.31億元、41.78億元，44.94億元……“國(guó)漫崛起”的呼聲便一波高過(guò)一波。截至目前，影片實(shí)現(xiàn)首日、單日、首周、單周等各項(xiàng)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄大滿(mǎn)貫，累計(jì)打破15項(xiàng)票房紀(jì)錄，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)史上“里程碑”式的存在。

根據(jù)中國(guó)文化和旅游部數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)產(chǎn)值已達(dá)1700億元，動(dòng)漫企業(yè)也超過(guò)數(shù)千家，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的高新科技迅速發(fā)展，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)突破性增長(zhǎng)或許不再是夢(mèng)想。

潛力巨大但步履維艱

“國(guó)漫崛起!”從2015年《西游記之大圣歸來(lái)》拔得頭籌，成為首部票房近10億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影起，這句話(huà)便不斷被提及。遺憾的是，時(shí)至今日國(guó)漫也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全面崛起。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了2015、2016年的《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》票房成績(jī)創(chuàng)下歷史新高后，2017年、2018年的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)急劇降溫。2017年動(dòng)畫(huà)電影總票房為49.9億元，較2016年減少了20.14億元，同比下滑了28.75%;2018年總票房較2017年再下滑約13.37%，其中，34部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)總票房只有16.23億元。

2017年，發(fā)生在動(dòng)漫領(lǐng)域投資數(shù)量共115起，相比2016年下跌13.5%。2018年的投資數(shù)量滑落到68起。而2019年上半年，資本對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域的活躍度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期。從2019年1月至6月底，國(guó)內(nèi)獲得融資的動(dòng)漫公司僅15家，金額大概為11.26億元。

盡管如此，近年來(lái)，《西游記之大圣歸來(lái)》《熊出沒(méi)》《喜羊羊與灰太狼》《大魚(yú)海棠》等動(dòng)畫(huà)電影的成功，讓資本看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的巨大潛力。大量民間資本開(kāi)始涌入這個(gè)行業(yè)。除了奧飛娛樂(lè)這樣的長(zhǎng)線(xiàn)玩家，也出現(xiàn)了大千陽(yáng)光、仙山映畫(huà)這樣的新勢(shì)力，就連BAT也開(kāi)始以自建或投資的方式介入國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。

人才缺失成“攔路虎”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2013年的876億元提升至2017年的1500億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到2100億元。然而，與之相對(duì)應(yīng)的是，到2018年，中國(guó)處于核心研發(fā)環(huán)節(jié)的動(dòng)漫人才不足5萬(wàn)人，動(dòng)漫人才缺口高達(dá)100萬(wàn)人。

因?yàn)榇蟛糠謬?guó)漫企業(yè)長(zhǎng)期虧損，動(dòng)漫行業(yè)工資偏低，不能吸引優(yōu)秀人才，并且因?yàn)閲?guó)漫起步較晚，國(guó)內(nèi)沒(méi)有完善的人才培育體系。

中央電視臺(tái)青少年節(jié)目制作中心副主任趙文江稱(chēng)：“中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才的需求量在5~10萬(wàn)人之間，但現(xiàn)有人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)數(shù)字。”實(shí)際上，目前中國(guó)動(dòng)漫從業(yè)人員僅有8000多人，平均學(xué)歷為大專(zhuān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影視動(dòng)畫(huà)人才需求15萬(wàn)人、游戲動(dòng)畫(huà)人才需求10萬(wàn)人左右的總量。

四川美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫(huà)藝術(shù)教研室主任郭宇告訴記者，學(xué)校每年大約招收1500名新生，其中動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)是最熱門(mén)的專(zhuān)業(yè)之一。然而，專(zhuān)業(yè)院校動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后從事純動(dòng)畫(huà)工作的并不多。“從國(guó)內(nèi)環(huán)境來(lái)說(shuō)，游戲比動(dòng)畫(huà)行業(yè)循環(huán)更快，薪資待遇也更好，所以更多人才向游戲領(lǐng)域流動(dòng)。”他說(shuō)。

“相比動(dòng)畫(huà)而言，游戲行業(yè)盈利狀況更好。”中傳動(dòng)畫(huà)學(xué)院教師、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演李智勇說(shuō)。動(dòng)畫(huà)制作周期長(zhǎng)、前期投入大且生命周期短，盈利不穩(wěn)定，游戲總體相對(duì)于動(dòng)畫(huà)而言前期投入時(shí)間更少，且有更長(zhǎng)的生命周期，更好的盈利狀況。

在《哪吒》中，受經(jīng)費(fèi)和技術(shù)所限，一些重要鏡頭只能忍痛舍棄，這是導(dǎo)演楊宇最大的遺憾?？础赌倪浮菲玻珖?guó)各地有七八十家動(dòng)畫(huà)工作室參與制作，這正是因?yàn)榧夹g(shù)人才的缺失導(dǎo)致。

為了扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)國(guó)家廣電總局建立了17個(gè)國(guó)家影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，并撥出專(zhuān)項(xiàng)巨資用于扶持優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)服務(wù)等。中國(guó)文化部出臺(tái)的《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長(zhǎng)，質(zhì)量有所提高，一批動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，中國(guó)動(dòng)漫“走出去”步伐加快。但同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旺盛的市場(chǎng)需求還不相適應(yīng)，在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面還需進(jìn)一步提高。

打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈條

在8月19日舉行的第十一屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)上，不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，原創(chuàng)精品動(dòng)漫IP打造和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)筑是當(dāng)務(wù)之急，動(dòng)漫與實(shí)體產(chǎn)業(yè)跨界融合將帶來(lái)新的機(jī)遇。

據(jù)《2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破1700億元。中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊認(rèn)為，數(shù)字未來(lái)幾年至少還會(huì)翻一番，產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)邏輯在于打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已不只是動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)本身，從上游創(chuàng)意、中游制作再到下游衍生，已經(jīng)形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。同時(shí)，動(dòng)漫還與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲和影視等，這些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，將為動(dòng)畫(huà)IP創(chuàng)造更多市場(chǎng)價(jià)值。”

“2018年很多動(dòng)漫公司過(guò)得都不是特別好，整個(gè)大市場(chǎng)環(huán)境也不太好。伴隨著資本退潮，能賺錢(qián)的都只有一兩家。我之前也拜訪(fǎng)了一些同行，有人也想要轉(zhuǎn)行。”“喜羊羊之父”黃偉明表示。

“動(dòng)漫行業(yè)整個(gè)的變現(xiàn)渠道是很長(zhǎng)的，它不像外賣(mài)等新經(jīng)濟(jì)，可以很清楚地看到變現(xiàn)渠道。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓談到，過(guò)去中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要靠政府的補(bǔ)貼，隨著政府補(bǔ)貼的逐漸減少，逼著動(dòng)漫行業(yè)做更多的變革和創(chuàng)新。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家坦言：目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由三駕馬車(chē)共同拉動(dòng)，分別為受眾需求、新媒體渠道的發(fā)展和普及，以及政策的驅(qū)動(dòng)。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費(fèi)支出增長(zhǎng)的影響，也受到90 后逐漸成為消費(fèi)主力的影響。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影主要還是“兒童向”的“低幼”類(lèi)型，極具市場(chǎng)潛力的“全齡向”和“成人向”產(chǎn)品稀缺。

今年4月，北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作存在3大問(wèn)題：故事的講述能力亟待提升、目標(biāo)的定位能力亟待提升、政策的引導(dǎo)能力亟待提升。

動(dòng)漫正以多種方式走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。“近40年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫走過(guò)紙媒和電視卡通時(shí)代，現(xiàn)已全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代。”小明太極國(guó)漫副總裁鄭方平說(shuō)，企業(yè)紛紛致力于打造國(guó)漫全產(chǎn)業(yè)鏈IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。而5G環(huán)境、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了新的可能性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

當(dāng)下，動(dòng)漫與影視、游戲已經(jīng)共同構(gòu)成中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的三大頂梁柱，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比大眾更為熟悉的影視行業(yè)更大。中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)還未迎來(lái)黃金時(shí)期，不過(guò)產(chǎn)值卻已經(jīng)超過(guò)繁榮時(shí)期的影視行業(yè)，從動(dòng)漫產(chǎn)值的增長(zhǎng)速度也可以看出，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)未來(lái)可期。

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