據(jù)媒體報(bào)道，天貓“雙十一”淘寶直播的爆發(fā)讓超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。巨大的利益誘惑，讓直播帶貨“火”起來(lái)的同時(shí)，也出現(xiàn)不少問(wèn)題：直播帶的“貨”假冒偽劣產(chǎn)品頻出;主播在直播的時(shí)候涉嫌夸大甚至虛假宣傳。

網(wǎng)民“董云龍”表示，網(wǎng)絡(luò)直播的帶貨廣告，不同于電視購(gòu)物和電視廣告，前者更有即時(shí)性和隨機(jī)性，且基本在沒(méi)有通過(guò)有效審核的情況下就播出去了。部分主播為了賺取廣告費(fèi)，存在虛假宣傳的現(xiàn)象，直播帶貨的某些三無(wú)產(chǎn)品，有可能對(duì)消費(fèi)者的健康造成損害。

網(wǎng)民“默城”表示，相關(guān)網(wǎng)紅在帶貨時(shí)，要有一定的分辨力，不能什么產(chǎn)品都接，要遵守法律法規(guī)，對(duì)得起自己的良心。一方面，要保證廣告宣傳用語(yǔ)，是契合產(chǎn)品本身事實(shí)的;另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)直播缺乏后續(xù)審核保障，所以在正式直播之前，一定要做好相應(yīng)的審核和驗(yàn)證。

“做生意講究的是一個(gè)買(mǎi)賣(mài)平等，貨真價(jià)實(shí)，直播帶貨也不能避開(kāi)這個(gè)規(guī)律。”網(wǎng)民“東樹(shù)”表示，當(dāng)前除了少數(shù)頭部主播擁有自己的團(tuán)隊(duì)，多數(shù)中小主播都是商務(wù)審核直播一把抓，對(duì)于要直播的貨物缺乏相應(yīng)的審核，出于經(jīng)濟(jì)利益考慮，對(duì)于和商家的合作少有拒絕，這就導(dǎo)致直播帶貨的產(chǎn)品頻頻“翻車(chē)”。

網(wǎng)民建議，直播帶貨一定要做好審核和監(jiān)督工作，別讓網(wǎng)紅帶貨這個(gè)新平臺(tái)，被假貨鉆了空子，甚至成為“虛假宣傳”新土壤。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主播平臺(tái)的監(jiān)督，打通消費(fèi)者維權(quán)的渠道，甚至可以建立直播帶貨的專(zhuān)門(mén)維權(quán)窗口及電話(huà)，做到早發(fā)現(xiàn)、早治理。

網(wǎng)民“楊輝”表示，網(wǎng)絡(luò)主播也應(yīng)對(duì)其銷(xiāo)售的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)，如果宣傳的產(chǎn)品與其實(shí)際質(zhì)量不相符，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損，主播也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

(記者 劉超 整理)

關(guān)鍵詞： 主播虛假宣傳