2013年，呂良受到傳統(tǒng)文化的啟發(fā)，創(chuàng)立了“茶顏悅色”，此后也一直堅定地走自己的品牌路線——“中國風(fēng)”，同時堅持不走出長沙也成為了茶顏悅色區(qū)別于其他茶飲品牌的獨特標(biāo)志。但這非但沒有限制茶顏悅色的發(fā)展，反而使它成為了“求而不得”的美食icon，不少長沙本地人甚至做起了“代喝奶茶”的生意。天眼查APP顯示，2018年1月31日(披露日期)茶顏悅色完成天使輪投資，投資方為天圖資本。2019年8月29日，據(jù)投中網(wǎng)消息，“茶顏悅色”宣布完成A輪融資，元生資本、源碼資本參與了本輪融資。

呂良坦言，茶顏雖然成立了五年，但他直到這兩年才開始有些摸到了門道。在這家“新”茶飲企業(yè)里，老板正在學(xué)習(xí)做一個老板，店長也在學(xué)習(xí)如何做一個店長，他自覺茶顏的基本功還不夠扎實，只能一邊打磨，一邊請顧客監(jiān)督。所以，只要顧客覺得買到的茶味道不對，就可以要求店員重做。

呂良原本是個不折不扣的文創(chuàng)人，自稱是一個“逗比”的老板，開了一家“有趣又真誠”的茶飲店。

為了打造出了茶顏的中國風(fēng)，呂良從插畫師手中，花掉上百萬購買設(shè)計版權(quán)，開發(fā)大量周邊贈品，甚至還做“雨天第二杯半價”這種情懷式打折。這些開支讓茶顏一直處在“毛利率生存線”上，但卻乘上了顏值經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，成為網(wǎng)紅店中的一員。

茶顏悅色的門店數(shù)量幾乎跟喜茶相當(dāng)，卻把勁兒全使在了長沙，變成了長沙才有的“特產(chǎn)”——到過長沙的人，多半都會被當(dāng)?shù)嘏笥褞ミ@個“地標(biāo)”式奶茶店，喝上一杯幽蘭拿鐵。

即便成了“地標(biāo)”的創(chuàng)始人，呂良依然把當(dāng)下的階段總結(jié)為“德不配位”：“這幾年新式茶飲行業(yè)的火燒得太旺了，我覺得花兩三個小時去排隊，就為了喝一杯茶，不是一件特別正常的事。慢慢地大家就會回歸理性消費，到那個時候，店面衛(wèi)生、品質(zhì)穩(wěn)定性這些基本功，才是一個好品牌所必須的。”

因為選擇了在“新手村”長沙不斷打磨，使茶顏成了一代高中生的青春記憶，一個在長沙長大的女孩，在畢業(yè)前夕寫了一首《想請你喝一杯幽蘭拿鐵》以作紀(jì)念。

關(guān)鍵詞： 茶顏悅色