談及短視頻、直播電商如何推動經(jīng)濟復(fù)蘇和發(fā)展，呂鵬認為抖音等平臺通過短視頻、直播電商等形式，推動新型商業(yè)模式、消費習(xí)慣、生產(chǎn)鏈條和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展，成為一種經(jīng)濟新常態(tài)，即“V經(jīng)濟”。“V經(jīng)濟”促進需求側(cè)、供給側(cè)的鏈接，帶動雙循環(huán)的發(fā)展，加快虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的融合，并成為中國未來新發(fā)展格局中的重要經(jīng)濟形態(tài)。

當前直播經(jīng)濟正迎來發(fā)展的黃金期。有咨詢機構(gòu)2020年的報告顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模已經(jīng)達到4228億元。在抖音等平臺上，很多直播達人以真實的場景、真切的態(tài)度、生動的話語、豐富的表情向消費者介紹著產(chǎn)品的各種特點;除直播達人外，多地貧困縣縣長等公職人員也加入直播活動。

作為一種迅速崛起的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，呂鵬指出，“V經(jīng)濟”包括Visualization(視覺化)、Volume(流量優(yōu)化)、Vitalization(產(chǎn)業(yè)激活)三個方面之間的聯(lián)動與融合，對應(yīng)著前臺、中臺、后臺三個環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)的生態(tài)體系。

具體而言，前臺以視覺經(jīng)濟為突破口，通過更加真實的情感體驗，將互聯(lián)網(wǎng)“虛擬世界”與線下“實體經(jīng)濟”連接起來;眾多主播充分發(fā)揮獨特的人力資本，其商品話術(shù)和情感勞動使得屏幕上的產(chǎn)品擁有了高度場景化，具備了體驗性，有助于促進供需之間的連接。中臺是直播電商對流量的優(yōu)化，直播電商通過“號”運營、“精”技藝、“活”場景等充分發(fā)揮了平臺的創(chuàng)造力、優(yōu)化力、鏈接力，展現(xiàn)了互助價值理念。后臺囊括了生產(chǎn)廠家、全國各地銷售商、短視頻和直播的內(nèi)容創(chuàng)作者，覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈條中從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)體系，日漸專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)和“視聯(lián)網(wǎng)”的生態(tài)形塑，正在急速拓展應(yīng)用場景和適用范圍。

呂鵬認為，從需求側(cè)管理角度出發(fā)，“V經(jīng)濟”促進經(jīng)濟發(fā)展的邏輯和機制可以用一句話概括，那就是“用真實的體驗激活需求側(cè)的沉默結(jié)構(gòu)”。“需求側(cè)有很多人有非常強大的需求消費能力、消費訴求，但是他不敢消費，他從來沒有想過我原來可以買這樣的東西，他是‘沉默’的。直播提供了一個激活的利器，即真實的體驗。前臺、中臺、后臺都是有助于真實的體驗，進而打破這樣一個沉默結(jié)構(gòu)，促進需求側(cè)、供給側(cè)的鏈接，也促進雙循環(huán)的發(fā)展，也促進虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的融合。”呂鵬說。

關(guān)鍵詞： 直播電商