今日，抖音支付在抖音APP內(nèi)正式上線。這意味著除支付寶和微信支付外，用戶可在支付時選擇抖音支付。至此，抖音不僅與快手、B站兩大短視頻平臺，在支付業(yè)務(wù)上展開較量。未來，是否會侵蝕到微信支付和淘寶支付的“奶酪”，也未可知。

抖音支付正式上線

1月19日，抖音支付已在抖音APP內(nèi)正式上線，在抖音APP內(nèi)購物結(jié)算時，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。

目前，抖音支付共支持十家銀行卡的綁定，包括農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等。

抖音內(nèi)需要用到支付的環(huán)節(jié)主要包括主播打賞、付費直播、帶貨下單等。頁面顯示，用戶除了選擇抖音支付，也依然能選擇支付寶或者微信。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，參考此前一些廠商的做法，抖音支付客群規(guī)模起來后，支付寶、微信等或遭遇折疊甚至取消的待遇，畢竟抖音目前的日活用戶數(shù)已經(jīng)破6億。

針對 “抖音支付正式上線”一事，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體表示，抖音支付作為目前若干主要支付方式的補充，更好的服務(wù)抖音用戶。

據(jù)悉，早在2019年，北京字節(jié)跳動科技有限公司就已申請過“抖音支付”的商標(biāo)。公開信息顯示，去年12月24日，抖音申請注冊“抖音支付”商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。

此外，字節(jié)跳動常用來存儲自家域名的注冊商“易名”旗下新增一個名為douyinpay.com的域名，根據(jù)該域名拼音的通常解釋可知，應(yīng)為“抖音支付”。目前，該域名暫未正式啟用。

2020年8月，字節(jié)跳動完成對武漢合眾易寶科技有限公司的收購，拿下支付牌照后，字節(jié)跳動上線自身支付產(chǎn)品的節(jié)奏明顯加快。

拼多多退出春晚紅包合作

抖音補位？

近日，據(jù)多家媒體報道，拼多多內(nèi)部已暫停春晚紅包項目，不再擔(dān)任2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴，抖音將補位。不知此次抖音支付的突然上線是否與謀戰(zhàn)春晚有關(guān)。

與此同時，對于接手2021年央視春晚的抖音來說，也是一項艱巨的任務(wù)。字節(jié)跳動招聘官網(wǎng)上，已增加 57 個 “春節(jié)專項” 招聘職位，包括 56 個研發(fā)崗位和 1 個產(chǎn)品經(jīng)理崗。此外，一名了解字節(jié)跳動相關(guān)業(yè)務(wù)的人士透露，抖音正在復(fù)盤CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))系統(tǒng)。這名人士表示，春晚紅包活動帶來的高并發(fā)流量，對云計算、存儲等基礎(chǔ)架構(gòu)是一次不小的挑戰(zhàn)。

其實，這是抖音第二次與春晚進行紅包合作。2019 年，抖音是央視春晚的獨家社交媒體傳播平臺。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，春晚話題總播放量達 247 億，參與人次為 337 萬，發(fā)出 5 億現(xiàn)金紅包。

“短視頻三巨頭”

開啟移動支付大戰(zhàn)

目前，抖音、快手、B站三大短視頻平臺，已經(jīng)在支付業(yè)務(wù)上展開了較量。

在這短視頻三大平臺中，背靠字節(jié)跳動的抖音是支付賽道的領(lǐng)先者。

2020年8月，字節(jié)跳動收購了武漢合眾易寶科技有限公司，正式獲得支付牌照。字節(jié)跳動方面當(dāng)時表示，獲得支付牌照將有利于提升用戶體驗，與其他支付方式一起更好地服務(wù)字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品的用戶。

商標(biāo)方面，2018年，字節(jié)跳動剛剛涉水金融業(yè)務(wù)時，申請了 “多閃支付”、“多閃付”、“多閃錢包”等多個支付服務(wù)相關(guān)商標(biāo)。2019年，字節(jié)跳動申請了抖音支付的商標(biāo)。2020年，字節(jié)跳動申請了“DOUPAY”商標(biāo)。

緊隨字節(jié)跳動之后，快手也在去年11月收購持牌支付機構(gòu)易聯(lián)支付，從而間接獲得支付牌照。

在收購方式上，快手是以現(xiàn)金+股票的形式進行對易聯(lián)的并購，其中現(xiàn)金在3億人民幣左右，股票數(shù)額及價值不詳。收購?fù)瓿珊罂焓謱⒊钟谐^50%的股份，成為易聯(lián)支付最大控股股東。

而從去年6月開始，快手已經(jīng)注冊了“快手支付測試”公眾號，測試提現(xiàn)和充值兩個功能。賬號主體為快手創(chuàng)始人宿華、程一笑等成立的北京一笑科技發(fā)展有限公司。

8月底，快手關(guān)聯(lián)公司北京達佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司在多個分類下申請了“老鐵支付”商標(biāo)。此外，快手同樣發(fā)布了大量支付方向的招聘信息，包括支付方向的產(chǎn)品經(jīng)理，以及負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)金融機構(gòu)并維護與金融監(jiān)管部門關(guān)系的金融方向人員等。

相較之下，B站的支付動作最慢，且唯獨其尚缺支付牌照。

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