“線上刷得爽，線下悔青腸”。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，一些主播靠打賞賺得盆滿缽滿，但圍繞直播打賞產(chǎn)生的各類糾紛也日益增多。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，占網(wǎng)民整體的63.1%。另外，2015年我國(guó)視頻直播行業(yè)付費(fèi)用戶僅有770萬(wàn)，到了2019年增長(zhǎng)到3610萬(wàn)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到47.2%，用戶付費(fèi)率也上升到9.6%。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶群體越來(lái)越龐大，打賞主播的付費(fèi)用戶也越來(lái)越多，金額越來(lái)越高，打賞收入成直播平臺(tái)、主播盈利的重要方式之一。

與此同時(shí)，因?yàn)橹辈ゴ蛸p而引發(fā)的糾紛也越來(lái)越多。給直播平臺(tái)、主播帶來(lái)豐厚收益的打賞行為，因沒能得到有效規(guī)范，從而衍生了不少亂象。例如，為了獲得更多打賞，主播往往會(huì)通過(guò)各種方式誘導(dǎo)網(wǎng)友打賞，有的直播間會(huì)根據(jù)粉絲們贈(zèng)送的禮物金額高低來(lái)對(duì)粉絲們進(jìn)行排名，排名較高者得到主播的關(guān)注和更多互動(dòng);有些主播其實(shí)私底下是同事或朋友，他們會(huì)提前設(shè)計(jì)好懲罰措施，再找一些人來(lái)制造氣氛，挑起自家粉絲激烈對(duì)抗，慫恿大家激情打賞，以此達(dá)到主播間合作共贏的目的。

在精心設(shè)計(jì)的套路下，不管是頭號(hào)粉絲，還是被帶節(jié)奏并激情打賞的普通用戶，都成了被割的“韭菜”。而這些高額非理性的打賞行為很容易讓用戶誤入歧途，這樣的事例不在少數(shù)，有的人深陷債務(wù)危機(jī)甚至家破人亡，有的人因非法挪用公款或詐騙錢財(cái)鋃鐺入獄。

要防范這種非理性消費(fèi)，就要做好相應(yīng)防控，要采取有效措施讓雙方都變得“理性”起來(lái)。早在今年2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，要求必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期。而如果用戶的打賞頻次和金額超過(guò)設(shè)定的閾值，平臺(tái)就會(huì)進(jìn)行提示，建議用戶冷靜一下;管理規(guī)定也將會(huì)要求平臺(tái)對(duì)單筆打賞的最高額度加以限制，從而限制高額打賞;對(duì)于未成年人打賞行為，則通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)進(jìn)行監(jiān)管。

很多大額打賞都是頭腦一熱下的沖動(dòng)行為，打賞豪擲千金，事后卻追悔莫及。希望直播打賞亂象得以有效遏制，網(wǎng)絡(luò)主播行為受到規(guī)制;同時(shí)，用戶也要對(duì)“打賞”“刷禮物”等行為三思而行、量力而行，謹(jǐn)防成為一棵被割的“韭菜”。(王宸)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)直播 用戶規(guī)模 直播打賞 主播盈利