文旅基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)優(yōu)化升級，古勞水鄉(xiāng)成功創(chuàng)建為國家4A景區(qū)。

玉橋民間傳統(tǒng)文化節(jié)。 歐蕊榮 攝

【資料圖】

雙合鎮(zhèn)舉辦全域旅游嘉年華活動。

龍舟文化季活動火爆全網(wǎng)。

昨日，記者從鶴山市文化旅游體育局獲悉，2023鶴山全域旅游嘉年華于7月21日閉幕。這場持續(xù)136天，以鄉(xiāng)村旅游景點、國潮非遺文化展示、體育賽事以及美食盛宴為主要內(nèi)容的嘉年華活動，共推出了65項精彩活動?；顒庸参慰统?50萬人次，旅游收入7.8億元，與2019年對比分別增長116%、7.8%，與2022年對比分別增長297%、137%。

在此期間，鶴山本土非遺文化接連“出圈”，為游客們奉上了美妙的文旅盛宴，鶴山知名度大幅提升。為什么鶴山全域旅游嘉年華如此火爆？“當全域旅游框架下文旅越來越受歡迎，休閑度假和鄉(xiāng)村旅游欣欣向榮，鶴山的全域旅游和全域旅游嘉年華火出圈就理所當然了，鶴山也自然成了旅游市場的香餑餑。”中國策劃研究院執(zhí)行院長陳榮彪分析道。

文/圖 江門日報記者 何雯意 通訊員 馮穎瑤（署名除外）

A 打造品質(zhì)盛會

以豐富多元文旅活動匯聚人氣

古勞鎮(zhèn)華僑城古勞水鄉(xiāng)歡樂大趣玩暨“水鄉(xiāng)河鮮宴”美食節(jié)、沙坪街道咖嘗福氣雁山登高月暨“東南西北宴”美食節(jié)、雅瑤鎮(zhèn)鐵夫藝術(shù)文化之旅暨“糕點小食大宴”美食節(jié)、龍口鎮(zhèn)鮮卑文化篝火夜暨“龍口牛肉宴”美食節(jié)、桃源鎮(zhèn)安營扎寨甜蜜蜜之夜暨“塘邊覓食宴”美食節(jié)……本屆嘉年華中，全市十個鎮(zhèn)（街）以推進農(nóng)文旅深度融合、深化非遺活態(tài)傳承為宗旨，結(jié)合本土人文民俗匠心策劃“一鎮(zhèn)一品”鄉(xiāng)村旅游節(jié)暨美食宴暢玩活動，讓游客在領(lǐng)略自然生態(tài)之美中品味文化魅力，同時以豐富多元的文旅活動匯聚鄉(xiāng)村人氣，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力實施“百千萬工程”，高質(zhì)量賦能鄉(xiāng)村振興。各項美食節(jié)活動中產(chǎn)生了一批嘉年華餐飲“十大名店”“特色名店”“創(chuàng)意名店”及“鄉(xiāng)村名店”等，“鶴味僑鄉(xiāng)菜”品牌深受游客好評。據(jù)測算，“一鎮(zhèn)一品”美食宴暢玩活動吸引游客達68萬人次。

除了“一鎮(zhèn)一品”充實鄉(xiāng)村旅游，鶴山還通過打造品質(zhì)盛會，讓文旅體藝“全面開花”。

文化活動煥發(fā)光彩。3月5日，古勞水鄉(xiāng)橫海村“中國僑都書法文化島”舉辦“墨舞春風”書法藝術(shù)沙龍活動，將傳統(tǒng)書畫藝術(shù)、漢服禮儀與中國嶺南水鄉(xiāng)文化有機結(jié)合，為嘉年華打響頭炮。6月29日鶯朗、玉橋、倉邊、橋氹等地熱鬧非凡，數(shù)以萬計的市民齊聚一堂，共同見證了2023鶴山全域旅游嘉年華之第39屆玉橋民間傳統(tǒng)藝術(shù)節(jié)巡游活動的隆重舉行。巡游隊伍一路舞龍、舞獅、鑼鼓助興，所到之處鞭炮齊鳴，場面十分壯觀。此次活動是鶴山全域旅游嘉年華的重要環(huán)節(jié)之一，旨在弘揚傳統(tǒng)文化，展示鶴山獨特的民俗風情，吸引游客超2萬人次。此外，還舉辦了一系列文化展演及研學活動，讓游客、市民充分感受到嘉年華期間濃厚的文化藝術(shù)氣息。

“火紅火熱”體育賽事引流。鶴山市大力實施“體育+旅游”戰(zhàn)略，嘉年華期間先后舉辦“世運電路杯”羽毛球競賽、“古林山泉杯”青少年乒乓球邀請賽、“祥發(fā)貿(mào)易杯”乒乓球俱樂部聯(lián)盟團體賽、農(nóng)民（水上）趣味運動會、“鄉(xiāng)村振興杯”足球賽、悅尚杯五邑僑鄉(xiāng)游泳邀請賽、“中匯名庭杯”全國象棋冠軍鶴山應(yīng)眾表演賽、“麗駿會杯”羽毛球團體賽等多項體育賽事，營造全民健身的良好氛圍，吸引周邊游客前來觀賽及全域旅游。特別是火遍全網(wǎng)的2023鶴山龍舟文化季活動共吸引4.8萬名游客前來觀賽旅游。

B 宣傳“爆款”頻繁誕生

抓住流量紅利 帶動鶴山“出圈”

3月初，“詠春局長出戰(zhàn)”帶動嘉年華“出圈”。3月9日，鶴山市文廣旅體局局長謝文清在抖音賬號“文清旅遠方”發(fā)布了一段“出戰(zhàn)”短視頻，播放量超過200萬，收獲超10.4萬點贊和1.5萬條評論。多家媒體相繼報道，鶴山知名度迅速飆升，同時為2023鶴山全域旅游嘉年華宣傳造勢。在“出戰(zhàn)視頻”網(wǎng)絡(luò)熱度的加持下，鶴山文旅熱度一路“狂飆”。根據(jù)3月底旅游預訂平臺“去哪兒網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，鶴山市成為全國文旅部門負責人景區(qū)門票帶貨指數(shù)最高的前五大目的地之一?！叭ツ膬壕W(wǎng)”“攜程”“美團”等各大旅游預訂平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期鶴山市整體旅游訂單量較去年增長約54%。自3月以來，各大旅游預訂平臺上“鶴山”相關(guān)搜索量同比平均增長約57%，成為近期珠三角“網(wǎng)紅”旅游目的地。

局長“出圈”后，“龍舟文化爆紅”更是掀起了嘉年華的高潮。在“龍騰三夾鶴舞昆侖”2023“農(nóng)商銀行杯”鶴山龍舟文化季活動中，來自沙坪街道中東西村的馮偉浚因其“怒發(fā)沖冠”的造型、爆發(fā)力十足的揮槳動作以及夸張的面部表情，在短視頻平臺迅速走紅。兩天活動吸引超300萬人線上觀看直播，成功以激動人心的競渡場景和向上向善、剛健樸實的精神火遍全國。如今，鶴山龍舟視頻仍在傳播，全網(wǎng)點擊轉(zhuǎn)發(fā)收看量達到1.6億。

此外，鶴山市文廣旅體局及時把握熱度，設(shè)計推出一批龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品，還推動建設(shè)龍舟文化街，推出龍舟文化研學等，以熱點流量推動打造“龍舟經(jīng)濟”。

C 豐富產(chǎn)品供給

修煉“內(nèi)功”留住游客

“鶴山之所以能吸引眾多客流，最根本的還是靠人們的口碑，來自人們對鶴山軟硬環(huán)境的切身感受?！标悩s彪分析道。鶴山全域旅游嘉年華的火爆，本質(zhì)上離不開鶴山全域旅游的發(fā)展。近年來，鶴山市加快完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，著力推進廣東省全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，推動文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，積極構(gòu)建文旅體發(fā)展新格局。可以說，鶴山市實實在在練好“內(nèi)功”，聚焦實施“百千萬工程”，在優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給、提升文旅服務(wù)品質(zhì)、激發(fā)文旅市場活力上使出真功夫。

文旅產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，文旅基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)優(yōu)化升級。嘉年華期間，鶴山重磅推出沙坪竹樹坡水鄉(xiāng)美食街、大朗村酒吧美食街、鎮(zhèn)南東南西北美食街、古勞水鄉(xiāng)大口墟夜宵美食街四條特色美食街，活化鶴城茶行街，建成鶴城五星三堡河、鶴城河公園、址山河將軍陂景區(qū)、宅梧河半島公園、雙橋河、八字門泗合河等“一河兩岸”水美鄉(xiāng)村旅游步道景觀，打造開放大雁山，桃源心月島、蘇星花木場，龍口龍船花谷、鄉(xiāng)里人家，雅瑤水木清華、蝴蝶谷、龜山花木場，鶴城星河居，宅梧香草地、鳳鳴谷等露營地。華僑城古勞水鄉(xiāng)成功創(chuàng)建為國家4A景區(qū)，鶴城鶴起昆侖田園綜合體試業(yè)運營。

設(shè)計推出旅游精品線路，讓游客游覽鶴山有了“路書”。據(jù)悉，鶴山啟動“品游鶴山”四大主題兩天一夜旅游線路，分別為“尋找鶴山紅色足跡”“尋找鶴山美食之旅”“尋找鶴山文化傳承之旅”和“尋找鶴山夜生活激情之旅”。在“七一”發(fā)布三條紅色旅游線路，深挖鄉(xiāng)村紅色資源；開展鶴山——開平文化旅游合作交流，共同打造推出鶴山——開平“優(yōu)游計劃”線路（鶴山、開平兩天一夜精品游，鶴山、開平兩天一夜文化之旅），游覽景點基本涵蓋兩市的主要景區(qū)，方便游客們游覽鶴山。

發(fā)放旅游優(yōu)惠券，有效釋放文旅消費動能。活動期間，鶴山市文廣旅體局、沙坪街道辦聯(lián)合市餐飲行業(yè)協(xié)會，組織40多家餐飲企業(yè)為廣大游客共發(fā)放200萬元代金券，推動餐飲市場火熱升溫；組織鶴山市內(nèi)19家企業(yè)參加江門“樂游五邑住宿有禮”住宿消費優(yōu)惠活動，刺激文旅市場強勢復蘇。喜來登酒店、東古玥湖酒店、銀業(yè)雁山酒店、三春近、泊瑞和安里等大型旅游酒店和精品民宿在嘉年華期間客房入住率保持在高水平。

★專家聲音

中國策劃研究院執(zhí)行院長陳榮彪

重點把短期流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展能量

鶴山這次持續(xù)多月的全域旅游為何如此火爆？在我看來，大概有以下幾個原因:

高站位。鶴山本次活動旨在助力實施“百千萬工程”，高質(zhì)量賦能鄉(xiāng)村振興，以全域旅游富民、綠色經(jīng)濟提質(zhì)增速，著力夯實廣東省全域旅游示范市為目標推出系列活動。

大規(guī)劃。立足本地資源，結(jié)合本土人文民俗，精心策劃“一鎮(zhèn)一品”鄉(xiāng)村旅游節(jié)暨美食宴暢玩活動，著力形成鶴山全域旅游的大格局。

多業(yè)態(tài)。在嘉年華中，全市十個鎮(zhèn)（街）合力推進農(nóng)文旅深度融合、深化非遺活態(tài)傳承，狠抓精品景區(qū)建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品。

巧借勢。借助大江門“狂飆”效應(yīng)，以及鶴山市文廣旅體局局長謝文清代言鶴山文旅“出圈”的強勁勢頭吸引流量。

抓亮點。今年的鶴山龍舟賽，被視為鶴山市創(chuàng)建全國文明城市工作的重頭戲之一，精彩紛呈的賽事為鶴山市創(chuàng)建全國文明城市增添了亮麗色彩。

鶴山文旅“出圈”后如果想要保持熱度，重點要把短期流量轉(zhuǎn)化為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的能量。“出圈”只是開始，鶴山的全域旅游發(fā)展不能只靠一次半次節(jié)慶活動，要孵化更多有潛質(zhì)和潛力的景區(qū)、景點。在發(fā)展過程中，注重發(fā)現(xiàn)和培育更多熱愛家鄉(xiāng)、踴躍展現(xiàn)家鄉(xiāng)之美的當?shù)亍熬W(wǎng)紅”，從不同角度展現(xiàn)地方之美，形成人人都是代言人的氛圍。

江門職業(yè)技術(shù)學院教授宋旭民

打造更具辨識度與影響力的旅游IP

在宋旭民教授看來，鶴山全域旅游嘉年華的成功有以下幾點：

以地方文化增強旅游的吸引力。在嘉年華中，鶴山充分利用本地突出的地方文化，如詠春拳、龍舟競渡、鶴山獅藝、傳統(tǒng)民俗，塑造出一個獨一無二的旅游IP，使本地市民重新認識家鄉(xiāng)，使外地游客眼前一亮。

以新媒體加持提升旅游的持續(xù)力。在整個嘉年華活動中，主辦方充分利用新媒體的力量，通過網(wǎng)絡(luò)直播、局長代言等方式，使鶴山品牌在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，不斷形成新的熱點話題，保持公眾對鶴山的關(guān)注度。

以受眾興趣點激活旅游的參與度。參觀式的旅游已成為過去時，如何讓游客參與式地融入景點，是旅游業(yè)需要重點思考的問題。而鶴山旅游則結(jié)合自身優(yōu)勢項目，最大限度地提供參與的機會，在美食中品嘗“舌尖上的鶴山”，在體育賽事中體驗“激情鶴山”，在文藝表演中品味“柔情鶴山”。

以合縱連橫提升旅游的競爭力。鶴山十個鎮(zhèn)形成十個亮點，再把這些點串成鏈，從“引客入鶴”走向“留客在鶴”。

接下來，鶴山可以進一步挖掘地方文化優(yōu)勢，將“全年”與“全域”進一步優(yōu)化，形成更為合理的旅游線路與旅游套餐；加強與周邊旅游資源的整合，利用各自優(yōu)勢強強聯(lián)合，進一步提升自身旅游的競爭力；塑造鶴山詠春、獅藝典型的鶴山“馬步”，形成更具辨識度與影響力的旅游IP。

★相關(guān)新聞

首批“鶴山文旅推薦官”亮相

7月21日晚，2023鶴山全域旅游嘉年華閉幕式在鶴山文化中心劇場舉行，詠春傳人、獅藝傳人、龍舟隊員及“網(wǎng)紅大咖”現(xiàn)身“打call”，首批龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布，鶴山文旅推薦官亮相，活動現(xiàn)場精彩不斷，亮點滿滿。

閉幕式上先后舉行了全域旅游嘉年華餐飲名店、“發(fā)現(xiàn)文明鶴山”城市形象短視頻大賽頒獎儀式。據(jù)悉，嘉年華期間，鶴山市文廣旅體局、沙坪街道辦、鶴山市餐飲協(xié)會聯(lián)合舉辦“東南西北宴美食節(jié)”，向社會發(fā)放200萬元消費券，為市民游客提供美食優(yōu)惠?！鞍l(fā)現(xiàn)文明鶴山”城市形象短視頻大賽（第一期）產(chǎn)生一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名、優(yōu)秀獎3名，作品展示了鶴山人文風光、非遺民俗以及特色美食等。

值得一提的是，2023“農(nóng)商銀行杯”鶴山龍舟文化季活動火遍全國，網(wǎng)絡(luò)熱度如今依然持續(xù)。鶴山市文廣旅體局文旅宣傳專班及時發(fā)揮創(chuàng)作能力，根據(jù)鶴山各大龍舟隊形象設(shè)計卡通文創(chuàng)形象，引領(lǐng)鶴山“龍舟經(jīng)濟”時尚潮流。龍舟文創(chuàng)發(fā)布儀式以PPT、視頻形式展示了T恤、鑰匙扣、帆布袋、冰箱貼、杯子、明信片等鶴山龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品。

活動還舉行了首批“鶴山文旅推薦官”聘任儀式。鶴山一中退休校長譚成偉，江門市級非遺傳承人、鶴山古勞詠春拳第五代傳承人馮家輝，省級非遺鶴山獅藝代表性傳承人、“馮庚長醒獅”第四代嫡系傳人黃永安，鶴山萃英堂龍獅聯(lián)隊領(lǐng)隊、坡山龍舟隊運動員易劍炳，青年詠春文化推廣者、古勞上坑龍舟隊運動員侯英強，古勞大埠龍舟隊運動員、青少年兒童龍舟訓練帶頭人馮敏超，古勞大埠龍舟隊青年運動員馮建超，汶川大地震“一等功臣”、中東西龍舟隊鼓手馮錦耀以及中東西龍舟隊運動員馮偉浚受聘為首批“鶴山文旅推薦官”，聘期兩年。首批“文旅推薦官”將繼續(xù)發(fā)揮自身正面影響力，積極配合開展鶴山文旅線上線下推廣宣傳工作?！白鳛辁Q山詠春拳第五代傳承人，有責任去宣傳鶴山的詠春文化，希望能將詠春文化帶到世界各地，讓更多的人認識鶴山的詠春。”馮家輝表示。

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