近日，中國(guó)移動(dòng)多地分公司宣布在8月31日起取消8元檔飛享套餐。南都記者獲悉，如山西、四川、廣西等公司均已下架8元檔飛享套餐。對(duì)此，移動(dòng)方面發(fā)文稱(chēng)：“因廣大用戶(hù)通信需求快速增長(zhǎng)，部分產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足需求”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，8元檔套餐多是老用戶(hù)為保留移動(dòng)卡才訂購(gòu)的。今年下半年移動(dòng)的戰(zhàn)略是優(yōu)化套餐組合，所以取消一些低價(jià)套餐也在情理之中。

8元檔套餐多為了保號(hào)

南都記者了解到原中國(guó)移動(dòng)的4G飛享8元檔套餐，包含30分鐘本地主叫國(guó)內(nèi)通話(huà)時(shí)長(zhǎng)，接聽(tīng)免費(fèi)，送來(lái)電顯示，不包含任何流量，但是會(huì)額外贈(zèng)送12個(gè)月的每月30MB省內(nèi)流量，通話(huà)時(shí)長(zhǎng)也會(huì)送12個(gè)月的每月20分鐘。這款套餐非常適合那些進(jìn)入了4G時(shí)代、但不需要流量上網(wǎng)、只是偶爾打電話(huà)的用戶(hù)。據(jù)悉，8元檔套餐已經(jīng)存在了10年左右。

而對(duì)于這款套餐，更多的用戶(hù)是為了保留原有的移動(dòng)卡。有移動(dòng)用戶(hù)告訴南都記者，“因?yàn)橐粋€(gè)手機(jī)號(hào)碼用久了，綁定了太多東西，不方便更換。”所以這些移動(dòng)老用戶(hù)，刻意保留自己的移動(dòng)號(hào)碼不被注銷(xiāo)，因此一般選擇最低的資費(fèi)套餐。而8元檔飛享套餐正是移動(dòng)最低的資費(fèi)套餐，大部分的老用戶(hù)都用這個(gè)套餐來(lái)保留的自己的移動(dòng)號(hào)碼，因此這個(gè)套餐也被稱(chēng)為“8元保號(hào)套餐”。

其實(shí)在今年年初時(shí)，“8元保號(hào)套餐”也已經(jīng)下架了一次，但是當(dāng)時(shí)由于用戶(hù)反對(duì)聲音太大，所以又開(kāi)放了比如福建、甘肅、貴州、河北、海南、黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、山西、西藏、浙江等部分地區(qū)。

不過(guò)，現(xiàn)在“8元保號(hào)套餐”已經(jīng)確認(rèn)成為歷史。在8月底時(shí)，多地移動(dòng)省公司發(fā)布聲明表示，將于8月31日開(kāi)始停售該套餐。9月4日，南都記者登錄中國(guó)移動(dòng)官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)目前官網(wǎng)上已經(jīng)顯示該套餐下架。當(dāng)日，南都記者致電10086移動(dòng)客服電話(huà)，咨詢(xún)是否還能辦理該套餐，移動(dòng)客服方面表示，這個(gè)套餐已經(jīng)下架，目前移動(dòng)方面最低價(jià)的套餐為4G飛享18元檔套餐。

有業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，以前的“8元保號(hào)套餐”很容易辦理，但是隨著辦理保號(hào)而轉(zhuǎn)投聯(lián)通、電信的老用戶(hù)越來(lái)越多，中國(guó)移動(dòng)就開(kāi)始限制辦理這個(gè)套餐。

中國(guó)移動(dòng)優(yōu)化套餐組合

南都記者了解到，今年上半年，中國(guó)移動(dòng)個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)收入達(dá)2681.73億元，同比增長(zhǎng)1.1%，收入占比達(dá)75.3%。但是近年來(lái)，移動(dòng)電話(huà)通話(huà)量持續(xù)下降。根據(jù)工信部通報(bào)的2018年7月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，移動(dòng)電話(huà)通話(huà)量繼續(xù)下滑。1-7月，全國(guó)移動(dòng)電話(huà)去話(huà)通話(huà)時(shí)長(zhǎng)完成14986億分鐘，同比下降4.5%;全國(guó)固定本地電話(huà)通話(huà)時(shí)長(zhǎng)完成735億分鐘，同比下降19.5%。而移動(dòng)今年上半年的通信服務(wù)收入同比增長(zhǎng)5.5%，也較去年同期6.9%的增幅下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)。

今年以來(lái)，電信市場(chǎng)大流量低資費(fèi)套餐的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。對(duì)此，中國(guó)移動(dòng)采取了多種措施“應(yīng)戰(zhàn)”。一是激活資費(fèi)彈性，充分挖掘流量潛力，加強(qiáng)存量客戶(hù)維系;二是結(jié)合取消境內(nèi)流量“漫游費(fèi)”，優(yōu)化套餐組合，構(gòu)建更好滿(mǎn)足客戶(hù)需求的資費(fèi)體系;三是開(kāi)展融合營(yíng)銷(xiāo)，加大力度拓展家庭市場(chǎng)、政企市場(chǎng)等潛在個(gè)人客戶(hù)資源;四是強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，加大與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，增強(qiáng)客戶(hù)黏性。數(shù)據(jù)顯示，該市場(chǎng)策略頗有成效，上半年中國(guó)移動(dòng)4G客戶(hù)DOU突破3GB，同比增長(zhǎng)122.2%，手機(jī)上網(wǎng)流量增長(zhǎng)153%，流量收入繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

在董事長(zhǎng)報(bào)告書(shū)中，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)尚冰表示，今年下半年，中國(guó)移動(dòng)將全力以赴提份額、穩(wěn)增長(zhǎng)、促轉(zhuǎn)型，保持發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。記者獲悉，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)明確下半年業(yè)績(jī)發(fā)展目標(biāo)：在個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)，提升客戶(hù)、流量份額，4G客戶(hù)凈增5000萬(wàn)戶(hù)。

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