有了騰訊音樂(lè)的加持，豆瓣FM能否被復(fù)活?

36氪獨(dú)家獲悉，DNV 音樂(lè)集團(tuán)旗下流媒體產(chǎn)品豆瓣 FM 獲得來(lái)自騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(NYSE：TME)和摯信資本的戰(zhàn)略投資。此次融資后，豆瓣 FM 將與騰訊音樂(lè)在產(chǎn)品和版權(quán)方面展開(kāi)戰(zhàn)略合作。大改版后的 6.0 版本豆瓣 FM 即將正式上線。

豆瓣FM 6.0 版本先導(dǎo)圖

DNV 音樂(lè)集團(tuán)總裁李權(quán)表示，“激活豆瓣 FM 是 DNV 在 C 端產(chǎn)品線上的重大戰(zhàn)略布局，對(duì)于 C 端的開(kāi)拓會(huì)更好地聯(lián)動(dòng)集團(tuán)的版權(quán)事業(yè)和音樂(lè)人事業(yè)。”

85 后到 90 后初代應(yīng)該都對(duì)豆瓣 FM 不會(huì)陌生，打開(kāi)就能聽(tīng)、自動(dòng)推薦音樂(lè)、喜歡標(biāo)紅心，獨(dú)特的產(chǎn)品形式讓豆瓣 FM 在年輕人中快速擴(kuò)散開(kāi)來(lái)?？上У氖?，近幾年高額的版權(quán)費(fèi)用給豆瓣 FM 造成致命打擊。如果豆瓣 FM 想要東山再起，最棘手的問(wèn)題也正是版權(quán)，那么現(xiàn)在豆瓣 FM 選擇與騰訊音樂(lè)合作也就順理成章。

此次投資也并非突然之舉。早在 2017 年，騰訊音樂(lè)就與豆瓣 FM 的團(tuán)隊(duì)有過(guò)接觸，但當(dāng)時(shí)豆瓣 FM 的團(tuán)隊(duì)較小，很難有人去推進(jìn)并 lead 合作進(jìn)程。在 2018 年 4 月豆瓣音樂(lè)與 V.Fine Music 重組合并，并成立 DNV 音樂(lè)集團(tuán)后，DNV 和騰訊音樂(lè)雙方都在積極推進(jìn)合作。

DNV 音樂(lè)集團(tuán) CEO 唐子御告訴36氪，中國(guó)過(guò)去 10 年的流媒體還是以工具形態(tài)去服務(wù)用戶，而未來(lái)流媒體要為用戶的想象力服務(wù)，幫助用戶去探索自己可能感興趣的領(lǐng)域。

不得不說(shuō)，目前主流的音樂(lè)推薦算法都有些過(guò)于粗暴，比如用戶如果收藏了一首抖音神曲，它會(huì)一直給用戶推薦其他的抖音神曲。DNV 音樂(lè)集團(tuán)高級(jí)副總裁、流媒體事業(yè)部負(fù)責(zé)人崔家揚(yáng)告訴36氪，每個(gè)算法最終長(zhǎng)成什么模樣取決于用戶，當(dāng)用戶體量巨大時(shí)，如果沒(méi)有專業(yè)的人工團(tuán)隊(duì)不斷對(duì)算法進(jìn)行優(yōu)化和干預(yù)，那么算法將會(huì)趨向于所有大眾的喜好，很難再做到真正的個(gè)性化推薦。

正如上所說(shuō)，豆瓣 FM 希望可以幫助用戶探索一些未知的自己可能感興趣的音樂(lè)，而多維度和人為干預(yù)算法就十分重要。豆瓣 FM 從 2009 年上線至今已經(jīng)十年，積累了很多用戶數(shù)據(jù)，而此外，基于豆瓣 FM 與豆瓣主體賬號(hào)互通的前提，F(xiàn)M 也會(huì)抓取用戶在書(shū)影音方面的數(shù)據(jù)形成多維度推薦。

為了不讓算法過(guò)于粗暴，豆瓣 FM 會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行一些人為的參與，有排斥、有取舍，希望通過(guò)推薦算法幫助用戶發(fā)現(xiàn)一些尚未接觸到的、但又與其品味相符的歌曲，從而與其他大眾流媒體形成明顯差異化。同時(shí)，豆瓣FM也將對(duì)UI界面進(jìn)行更新調(diào)整，在界面功能上盡量“做減法”，使用戶聚焦在聽(tīng)音樂(lè)本身。

目前豆瓣 FM 的團(tuán)隊(duì) 30 人左右，大多為 95 后，唐子御表示，刻意把團(tuán)隊(duì)年齡調(diào)整成 95 后，是希望讓這些對(duì)豆瓣沒(méi)有固有品牌認(rèn)知的人用新想法、新觀念去重新去定義豆瓣 FM。

豆瓣 FM 目前的目標(biāo)受眾并不是所有大眾，而是以一二線城市 20-30 歲的中度乃至重度音樂(lè)愛(ài)好者為主，而這部分人也是未來(lái)最有可能為音樂(lè)付費(fèi)的群體。而作為旗下?lián)碛腥畲蟊娏髅襟w產(chǎn)品(QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè))的騰訊音樂(lè)，此次投資豆瓣 FM 可能也是其探索流媒體商業(yè)化的一種嘗試。

根據(jù) TME 公開(kāi)的招股書(shū)顯示，TME 旗下三款在線音樂(lè)應(yīng)用，加起來(lái)對(duì) 2018 年前三季度總營(yíng)收貢獻(xiàn)不到三成。在線音樂(lè)業(yè)務(wù)用戶月活占到 6.6 億，但用戶付費(fèi)率僅有 3.8%，用戶每月平均消費(fèi)額(Monthly ARPPU)僅為 8 元，而相比之下隸屬社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的全民 K 歌的這一數(shù)據(jù)卻達(dá)到了 108 元。

已經(jīng)承載了巨大流量的 QQ 音樂(lè)等大眾流媒體，無(wú)法再掉頭，但在拓展邊界上騰訊音樂(lè)卻并未停止探索，之前推出的視覺(jué)化風(fēng)格音樂(lè) APP “MOO”，以及此次投資豆瓣 FM 都是體現(xiàn)，但究竟能否靠這些新產(chǎn)品提升付費(fèi)率還有待長(zhǎng)期觀察。而作為豆瓣 FM 的早期用戶，期待看到全新改版后的它為流媒體市場(chǎng)帶來(lái)新的生機(jī)。（夢(mèng)悅）

關(guān)鍵詞： 豆瓣FM 騰訊音樂(lè) 投資