內(nèi)斗之外，外部挑戰(zhàn)無(wú)疑更大，一點(diǎn)資訊能否在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域乘勢(shì)而上、突圍勝出，目前看變數(shù)頗多。

有如劇情一般。

一點(diǎn)資訊的資本運(yùn)作與管理層爭(zhēng)斗終于翻開(kāi)新的一頁(yè)。

2月25日晚間，任旭陽(yáng)以一點(diǎn)資訊CEO的身份發(fā)布了一封內(nèi)部信，稱公司已初步完成重大資本運(yùn)作，涉資近5億美元，現(xiàn)有大股東鳳凰新媒體將出讓大部分股份，支持一點(diǎn)資訊優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，拆除VIE架構(gòu)，為公司回歸國(guó)內(nèi)A股或科創(chuàng)板上市創(chuàng)造條件;在本輪資本運(yùn)作完成后，鳳凰網(wǎng)將保留5%股份，作為公司重要股東，繼續(xù)支持一點(diǎn)資訊的發(fā)展。

“伴隨著這輪資本運(yùn)作，新一輪大規(guī)模融資也在緊鑼密鼓的推進(jìn)中，新的投資機(jī)構(gòu)擁有雄厚的資金實(shí)力、豐富的國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)驗(yàn)。”任旭陽(yáng)在這封內(nèi)部信中另提及。

對(duì)于這“新一輪”融資的投資方和金額，一點(diǎn)資訊方面向《中國(guó)企業(yè)家》表示，暫無(wú)消息可以透露。

同樣無(wú)法透露的，還有管理層的爭(zhēng)斗結(jié)果。

2019年春節(jié)前，一點(diǎn)資訊曾經(jīng)爆發(fā)過(guò)一次CEO爭(zhēng)奪戰(zhàn)。1月21日，公司發(fā)出內(nèi)部信稱CEO李亞被免除職務(wù)，接任CEO的是百度創(chuàng)業(yè)元老、一點(diǎn)資訊創(chuàng)始人任旭陽(yáng)。

彼時(shí)，公司稱該調(diào)整出于業(yè)務(wù)發(fā)展需要，外界也很快接受了這一解釋，但故事并未到此結(jié)束。次日，李亞同樣發(fā)出了一封內(nèi)部郵件，表示“震驚”，稱此前的CEO任免郵件不具有法律意義上的任免效力，他透露，雙方的爭(zhēng)端在于，“最近一輪大股東舊股轉(zhuǎn)讓+新股增發(fā)的大額融資，出現(xiàn)了極端復(fù)雜甚至重大分歧的情況”。

激烈碰撞這不是第一次。

任旭陽(yáng)和李亞曾經(jīng)為了一個(gè)現(xiàn)實(shí)性條款而爭(zhēng)得面紅耳赤。不過(guò)，據(jù)稱，此時(shí)，李亞的手機(jī)響了，他接通后說(shuō)了這么一句：“媽媽，等會(huì)，我再給你回過(guò)去。”任旭陽(yáng)后來(lái)回憶說(shuō)：“一個(gè)40歲的老男人，講出這么溫情的話語(yǔ)，我當(dāng)時(shí)很感動(dòng)。我想，這種重情義的人肯定不會(huì)騙我，于是這個(gè)條款就過(guò)了，也就同意了。”

這是任旭陽(yáng)在2015年2月的一點(diǎn)資訊戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上講起的故事。彼時(shí)，鳳凰新媒體剛剛增加了對(duì)一點(diǎn)資訊的戰(zhàn)略投資，鳳凰新媒體CEO劉爽和總裁李亞分別兼任一點(diǎn)資訊的董事長(zhǎng)和CEO。“相信有了他們的加盟，支持幫助一點(diǎn)資訊的發(fā)展，一點(diǎn)資訊未來(lái)成為10億美金級(jí)的公司，成為中國(guó)甚至世界范圍內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全球領(lǐng)先企業(yè)指日可待。”任旭陽(yáng)在發(fā)言中說(shuō)道。

風(fēng)平浪靜之下，本次爭(zhēng)斗，仍留有相當(dāng)大的想象空間。

雖然目前李亞的微信朋友圈相冊(cè)封面仍是一點(diǎn)資訊的logo和slogan，但任旭陽(yáng)作為一點(diǎn)資訊創(chuàng)始人出任CEO似已塵埃落定。比如公司的重大決定，大股東股權(quán)轉(zhuǎn)落定內(nèi)部信等均已由他代表一點(diǎn)資訊發(fā)出，落款均為“一點(diǎn)資訊CEO”。

在最新發(fā)出的內(nèi)部信中，任旭陽(yáng)提到，一點(diǎn)資訊在短短幾年發(fā)展到服務(wù)上億用戶，一方面，根基來(lái)自創(chuàng)業(yè)初期的核心團(tuán)隊(duì)在鄭朝暉帶領(lǐng)下從零到一反復(fù)打磨產(chǎn)品和技術(shù)，另一方面，則是一點(diǎn)資訊同學(xué)前仆后繼地勤勉付出。全文絲毫未提在一點(diǎn)資訊任CEO長(zhǎng)達(dá)4年的李亞的貢獻(xiàn)。

內(nèi)斗之外，外部挑戰(zhàn)無(wú)疑更大，一點(diǎn)資訊能否乘勢(shì)而上、突圍勝出，目前看變數(shù)頗多。

“失去的5年”

與任旭陽(yáng)的公開(kāi)信同樣在2月25日晚間發(fā)出的，還有鳳凰新媒體的公告。

公告稱，鳳凰新媒體將以4.48億美元的價(jià)格，將其所持有的32%的一點(diǎn)資訊股份進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。交易完成后，其仍將持有5.63%的一點(diǎn)資訊股份。這意味著一點(diǎn)資訊此輪估值為14億美元。

對(duì)鳳凰新媒體來(lái)說(shuō)，這是一筆成功的財(cái)務(wù)投資。

根據(jù)鳳凰新媒體2017年4月提交至SEC的文件，2014年10月，鳳凰新媒體以600萬(wàn)美元收購(gòu)一點(diǎn)資訊母公司Particle 9.34%的股權(quán);2014年12月，鳳凰新媒體以500萬(wàn)美元現(xiàn)金和公允價(jià)值為280萬(wàn)美元的股票再收購(gòu)Particle 9.08%的股權(quán);2015年4月，鳳凰新媒體以3000萬(wàn)美元的投資收購(gòu)Particle 21%的股份，同時(shí)還以2760萬(wàn)美元的價(jià)格，從老股東手里收購(gòu)了13.8%的股份。

以上述交易計(jì)算，鳳凰新媒體投資一點(diǎn)資訊共付出7140萬(wàn)美元，以一點(diǎn)資訊14億美元估值的價(jià)格計(jì)算，目前鳳凰新媒體所持有的股份，公允價(jià)值為7882萬(wàn)美元，其退出的4.48億美元為凈收益。

公告發(fā)出當(dāng)個(gè)交易日，鳳凰新媒體股價(jià)大漲，截至收盤，漲幅達(dá)31.94%。“我們?cè)缙趯?duì)一點(diǎn)資訊的投資是鳳凰網(wǎng)創(chuàng)立以來(lái)最大的單筆投資，也是迄今為止最成功的投資之一。”鳳凰新媒體CEO、一點(diǎn)資訊董事長(zhǎng)劉爽在內(nèi)部信中稱。

縱向?qū)Ρ?，一點(diǎn)資訊的估值從2014年的6000萬(wàn)美元，成長(zhǎng)到2019年的14億美元，已經(jīng)增長(zhǎng)了數(shù)十倍;但橫向?qū)Ρ龋稽c(diǎn)資訊成立于2012年，2013年7月即上線首版產(chǎn)品，今日頭條成立于2012年3月，當(dāng)年8月發(fā)布第一個(gè)版本，現(xiàn)在兩者之間的距離已經(jīng)變?yōu)?4億美元與750億美元的差額，此外，比一點(diǎn)資訊晚3年上線的趣頭條，當(dāng)下市值為35億美元。

一點(diǎn)資訊似乎錯(cuò)過(guò)了什么。

“但愿一點(diǎn)資訊從此真的可以做大做強(qiáng)，把耽誤的那幾年都追回來(lái)。”2月25日晚間，一點(diǎn)資訊管理層的內(nèi)部信發(fā)出后，一位脈脈用戶在匿名區(qū)說(shuō)道。

內(nèi)容分發(fā)熱戰(zhàn)

這是一家高度依賴手機(jī)廠商的新聞資訊平臺(tái)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile 2018年10月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報(bào)告》，在綜合資訊APP里，一點(diǎn)資訊的月活躍用戶數(shù)與騰訊新聞、今日頭條等相去甚遠(yuǎn)。

綜合資訊APP行業(yè)月活躍用戶數(shù)TOP10。來(lái)源：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，2018年9月

但該報(bào)告也指出，一點(diǎn)資訊生態(tài)流量總用戶規(guī)模達(dá)2.80億，終端合作流量占比高達(dá)66%，一點(diǎn)資訊App及OPPO版僅占16.5%。其中，終端合作流量就包括一點(diǎn)資訊在其股東OPPO和小米的瀏覽器中獲取的流量，一點(diǎn)資訊的OPPO版產(chǎn)品也是與手機(jī)廠商的預(yù)裝合作。

2018年9月一點(diǎn)資訊生態(tài)流量用戶規(guī)模分布。來(lái)源：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，2018年9月

同是在2015年2月的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，一點(diǎn)資訊也和持股一點(diǎn)資訊30%的股東小米達(dá)成了戰(zhàn)略合作，小米手機(jī)與平板電腦上將全面預(yù)裝一點(diǎn)資訊客戶端。次年7月，一點(diǎn)資訊再與OPPO達(dá)成類似合作，一點(diǎn)資訊向OPPO關(guān)聯(lián)公司發(fā)行D輪優(yōu)先股，以換取OPPO在其智能手機(jī)上預(yù)裝一點(diǎn)資訊手機(jī)應(yīng)用的服務(wù)。

起初，一點(diǎn)資訊與手機(jī)廠商的合作甚至是以白牌預(yù)裝的方式開(kāi)始的。比如，在OPPO新出廠的手機(jī)上，預(yù)裝的一點(diǎn)資訊名稱為“新聞資訊”，直到2017年年底才更名為一點(diǎn)資訊OPPO版。

一點(diǎn)資訊的用戶量伴隨著小米、OPPO手機(jī)的銷量增長(zhǎng)而擴(kuò)張，但另一面是，和手機(jī)廠商綁定得太過(guò)緊密，一旦廠商銷量增速放緩，一點(diǎn)資訊的獲客也將受到影響;此外，太過(guò)依賴廠商也讓一點(diǎn)資訊始終未能構(gòu)筑其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且這種合作也壓縮著一點(diǎn)資訊的利潤(rùn)空間。據(jù)媒體報(bào)道，在與OPPO的合作中，一點(diǎn)資訊將10%的股份轉(zhuǎn)讓給OPPO，并將客戶端廣告收入與其五五分成。

知名媒體人潘亂曾在《今日頭條融資故事：得到的和錯(cuò)過(guò)的》一文中提及，早年雷軍想讓今日頭條出讓20%的股份，以及還要接受小米日活用戶的一半收入都要?dú)w小米，張一鳴沒(méi)答應(yīng)，后來(lái)答應(yīng)小米這個(gè)條款的公司是一點(diǎn)資訊。“但即便一點(diǎn)資訊在小米手機(jī)上預(yù)裝，也沒(méi)能在小米手機(jī)上干得過(guò)今日頭條。”

目前擺在一點(diǎn)資訊面前的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已經(jīng)過(guò)去。根據(jù)上述QuestMobile發(fā)布的報(bào)告，2018年9月，綜合資訊類產(chǎn)品的用戶使用時(shí)長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)中的占比，已由8.5%下降到8.2%。留給一點(diǎn)資訊的空間已經(jīng)不多。

同時(shí)，新的資訊類產(chǎn)品也在搶奪老產(chǎn)品的用戶時(shí)間，趣頭條等一系列App正依靠平臺(tái)“賺金幣”的激勵(lì)體系及用戶的社交網(wǎng)絡(luò)向三四線城市甚至更底層的鄉(xiāng)村下沉，它們面對(duì)的一部分用戶群體與一點(diǎn)資訊靠手機(jī)預(yù)裝獲得的用戶群體高度重合。此前，今日頭條一位核心渠道的代理商就曾表示，趣頭條和一點(diǎn)資訊都比較適合做三四線城市的下沉市場(chǎng)。

但一點(diǎn)資訊也有樂(lè)觀的一面。

一點(diǎn)資訊2017年11月完成的那筆1.121億美元融資，引入了龍德成長(zhǎng)及其他兩家公司，前者為北京文化(000802,診股)投資發(fā)展集團(tuán)的關(guān)聯(lián)公司。而在這筆融資正式公布的半月前，一點(diǎn)資訊宣布獲得國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證。

“與行業(yè)巨頭相比，我們?nèi)匀挥芯薮蟮母纳坪瓦M(jìn)步空間，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)，必須有時(shí)不我待的壓力和緊迫感，抓住市場(chǎng)上稍縱即逝的機(jī)遇。”任旭陽(yáng)在內(nèi)部信中說(shuō)道。

上市就是一點(diǎn)資訊接下來(lái)迫切需要抓住的機(jī)遇。對(duì)此，任旭陽(yáng)在談及本輪融資時(shí)已說(shuō)得頗為直白，該動(dòng)作就是為上市創(chuàng)造條件。

創(chuàng)始人回歸，大手筆資本運(yùn)作，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，拆除VIE架構(gòu)，一個(gè)有關(guān)內(nèi)容分發(fā)的嶄新故事即將開(kāi)始。

關(guān)鍵詞： 一點(diǎn)資訊 巨額融資