內(nèi)斗之外，外部挑戰(zhàn)無疑更大，一點資訊能否在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域乘勢而上、突圍勝出，目前看變數(shù)頗多。

有如劇情一般。

一點資訊的資本運作與管理層爭斗終于翻開新的一頁。

2月25日晚間，任旭陽以一點資訊CEO的身份發(fā)布了一封內(nèi)部信，稱公司已初步完成重大資本運作，涉資近5億美元，現(xiàn)有大股東鳳凰新媒體將出讓大部分股份，支持一點資訊優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，拆除VIE架構(gòu)，為公司回歸國內(nèi)A股或科創(chuàng)板上市創(chuàng)造條件;在本輪資本運作完成后，鳳凰網(wǎng)將保留5%股份，作為公司重要股東，繼續(xù)支持一點資訊的發(fā)展。

“伴隨著這輪資本運作，新一輪大規(guī)模融資也在緊鑼密鼓的推進中，新的投資機構(gòu)擁有雄厚的資金實力、豐富的國內(nèi)資本市場運作經(jīng)驗和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)驗。”任旭陽在這封內(nèi)部信中另提及。

對于這“新一輪”融資的投資方和金額，一點資訊方面向《中國企業(yè)家》表示，暫無消息可以透露。

同樣無法透露的，還有管理層的爭斗結(jié)果。

2019年春節(jié)前，一點資訊曾經(jīng)爆發(fā)過一次CEO爭奪戰(zhàn)。1月21日，公司發(fā)出內(nèi)部信稱CEO李亞被免除職務(wù)，接任CEO的是百度創(chuàng)業(yè)元老、一點資訊創(chuàng)始人任旭陽。

彼時，公司稱該調(diào)整出于業(yè)務(wù)發(fā)展需要，外界也很快接受了這一解釋，但故事并未到此結(jié)束。次日，李亞同樣發(fā)出了一封內(nèi)部郵件，表示“震驚”，稱此前的CEO任免郵件不具有法律意義上的任免效力，他透露，雙方的爭端在于，“最近一輪大股東舊股轉(zhuǎn)讓+新股增發(fā)的大額融資，出現(xiàn)了極端復(fù)雜甚至重大分歧的情況”。

激烈碰撞這不是第一次。

任旭陽和李亞曾經(jīng)為了一個現(xiàn)實性條款而爭得面紅耳赤。不過，據(jù)稱，此時，李亞的手機響了，他接通后說了這么一句：“媽媽，等會，我再給你回過去。”任旭陽后來回憶說：“一個40歲的老男人，講出這么溫情的話語，我當時很感動。我想，這種重情義的人肯定不會騙我，于是這個條款就過了，也就同意了。”

這是任旭陽在2015年2月的一點資訊戰(zhàn)略發(fā)布會上講起的故事。彼時，鳳凰新媒體剛剛增加了對一點資訊的戰(zhàn)略投資，鳳凰新媒體CEO劉爽和總裁李亞分別兼任一點資訊的董事長和CEO。“相信有了他們的加盟，支持幫助一點資訊的發(fā)展，一點資訊未來成為10億美金級的公司，成為中國甚至世界范圍內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)的全球領(lǐng)先企業(yè)指日可待。”任旭陽在發(fā)言中說道。

風平浪靜之下，本次爭斗，仍留有相當大的想象空間。

雖然目前李亞的微信朋友圈相冊封面仍是一點資訊的logo和slogan，但任旭陽作為一點資訊創(chuàng)始人出任CEO似已塵埃落定。比如公司的重大決定，大股東股權(quán)轉(zhuǎn)落定內(nèi)部信等均已由他代表一點資訊發(fā)出，落款均為“一點資訊CEO”。

在最新發(fā)出的內(nèi)部信中，任旭陽提到，一點資訊在短短幾年發(fā)展到服務(wù)上億用戶，一方面，根基來自創(chuàng)業(yè)初期的核心團隊在鄭朝暉帶領(lǐng)下從零到一反復(fù)打磨產(chǎn)品和技術(shù)，另一方面，則是一點資訊同學(xué)前仆后繼地勤勉付出。全文絲毫未提在一點資訊任CEO長達4年的李亞的貢獻。

內(nèi)斗之外，外部挑戰(zhàn)無疑更大，一點資訊能否乘勢而上、突圍勝出，目前看變數(shù)頗多。

“失去的5年”

與任旭陽的公開信同樣在2月25日晚間發(fā)出的，還有鳳凰新媒體的公告。

公告稱，鳳凰新媒體將以4.48億美元的價格，將其所持有的32%的一點資訊股份進行轉(zhuǎn)讓。交易完成后，其仍將持有5.63%的一點資訊股份。這意味著一點資訊此輪估值為14億美元。

對鳳凰新媒體來說，這是一筆成功的財務(wù)投資。

根據(jù)鳳凰新媒體2017年4月提交至SEC的文件，2014年10月，鳳凰新媒體以600萬美元收購一點資訊母公司Particle 9.34%的股權(quán);2014年12月，鳳凰新媒體以500萬美元現(xiàn)金和公允價值為280萬美元的股票再收購Particle 9.08%的股權(quán);2015年4月，鳳凰新媒體以3000萬美元的投資收購Particle 21%的股份，同時還以2760萬美元的價格，從老股東手里收購了13.8%的股份。

以上述交易計算，鳳凰新媒體投資一點資訊共付出7140萬美元，以一點資訊14億美元估值的價格計算，目前鳳凰新媒體所持有的股份，公允價值為7882萬美元，其退出的4.48億美元為凈收益。

公告發(fā)出當個交易日，鳳凰新媒體股價大漲，截至收盤，漲幅達31.94%。“我們早期對一點資訊的投資是鳳凰網(wǎng)創(chuàng)立以來最大的單筆投資，也是迄今為止最成功的投資之一。”鳳凰新媒體CEO、一點資訊董事長劉爽在內(nèi)部信中稱。

縱向?qū)Ρ?，一點資訊的估值從2014年的6000萬美元，成長到2019年的14億美元，已經(jīng)增長了數(shù)十倍;但橫向?qū)Ρ?，一點資訊成立于2012年，2013年7月即上線首版產(chǎn)品，今日頭條成立于2012年3月，當年8月發(fā)布第一個版本，現(xiàn)在兩者之間的距離已經(jīng)變?yōu)?4億美元與750億美元的差額，此外，比一點資訊晚3年上線的趣頭條，當下市值為35億美元。

一點資訊似乎錯過了什么。

“但愿一點資訊從此真的可以做大做強，把耽誤的那幾年都追回來。”2月25日晚間，一點資訊管理層的內(nèi)部信發(fā)出后，一位脈脈用戶在匿名區(qū)說道。

內(nèi)容分發(fā)熱戰(zhàn)

這是一家高度依賴手機廠商的新聞資訊平臺。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)QuestMobile 2018年10月發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報告》，在綜合資訊APP里，一點資訊的月活躍用戶數(shù)與騰訊新聞、今日頭條等相去甚遠。

綜合資訊APP行業(yè)月活躍用戶數(shù)TOP10。來源：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，2018年9月

但該報告也指出，一點資訊生態(tài)流量總用戶規(guī)模達2.80億，終端合作流量占比高達66%，一點資訊App及OPPO版僅占16.5%。其中，終端合作流量就包括一點資訊在其股東OPPO和小米的瀏覽器中獲取的流量，一點資訊的OPPO版產(chǎn)品也是與手機廠商的預(yù)裝合作。

2018年9月一點資訊生態(tài)流量用戶規(guī)模分布。來源：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，2018年9月

同是在2015年2月的那場發(fā)布會上，一點資訊也和持股一點資訊30%的股東小米達成了戰(zhàn)略合作，小米手機與平板電腦上將全面預(yù)裝一點資訊客戶端。次年7月，一點資訊再與OPPO達成類似合作，一點資訊向OPPO關(guān)聯(lián)公司發(fā)行D輪優(yōu)先股，以換取OPPO在其智能手機上預(yù)裝一點資訊手機應(yīng)用的服務(wù)。

起初，一點資訊與手機廠商的合作甚至是以白牌預(yù)裝的方式開始的。比如，在OPPO新出廠的手機上，預(yù)裝的一點資訊名稱為“新聞資訊”，直到2017年年底才更名為一點資訊OPPO版。

一點資訊的用戶量伴隨著小米、OPPO手機的銷量增長而擴張，但另一面是，和手機廠商綁定得太過緊密，一旦廠商銷量增速放緩，一點資訊的獲客也將受到影響;此外，太過依賴廠商也讓一點資訊始終未能構(gòu)筑其產(chǎn)品的核心競爭力，而且這種合作也壓縮著一點資訊的利潤空間。據(jù)媒體報道，在與OPPO的合作中，一點資訊將10%的股份轉(zhuǎn)讓給OPPO，并將客戶端廣告收入與其五五分成。

知名媒體人潘亂曾在《今日頭條融資故事：得到的和錯過的》一文中提及，早年雷軍想讓今日頭條出讓20%的股份，以及還要接受小米日活用戶的一半收入都要歸小米，張一鳴沒答應(yīng)，后來答應(yīng)小米這個條款的公司是一點資訊。“但即便一點資訊在小米手機上預(yù)裝，也沒能在小米手機上干得過今日頭條。”

目前擺在一點資訊面前的嚴峻現(xiàn)實是，移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已經(jīng)過去。根據(jù)上述QuestMobile發(fā)布的報告，2018年9月，綜合資訊類產(chǎn)品的用戶使用時長在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)總時長中的占比，已由8.5%下降到8.2%。留給一點資訊的空間已經(jīng)不多。

同時，新的資訊類產(chǎn)品也在搶奪老產(chǎn)品的用戶時間，趣頭條等一系列App正依靠平臺“賺金幣”的激勵體系及用戶的社交網(wǎng)絡(luò)向三四線城市甚至更底層的鄉(xiāng)村下沉，它們面對的一部分用戶群體與一點資訊靠手機預(yù)裝獲得的用戶群體高度重合。此前，今日頭條一位核心渠道的代理商就曾表示，趣頭條和一點資訊都比較適合做三四線城市的下沉市場。

但一點資訊也有樂觀的一面。

一點資訊2017年11月完成的那筆1.121億美元融資，引入了龍德成長及其他兩家公司，前者為北京文化(000802,診股)投資發(fā)展集團的關(guān)聯(lián)公司。而在這筆融資正式公布的半月前，一點資訊宣布獲得國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證。

“與行業(yè)巨頭相比，我們?nèi)匀挥芯薮蟮母纳坪瓦M步空間，從長遠發(fā)展計，必須有時不我待的壓力和緊迫感，抓住市場上稍縱即逝的機遇。”任旭陽在內(nèi)部信中說道。

上市就是一點資訊接下來迫切需要抓住的機遇。對此，任旭陽在談及本輪融資時已說得頗為直白，該動作就是為上市創(chuàng)造條件。

創(chuàng)始人回歸，大手筆資本運作，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，拆除VIE架構(gòu)，一個有關(guān)內(nèi)容分發(fā)的嶄新故事即將開始。

關(guān)鍵詞： 一點資訊 巨額融資