面對激進(jìn)投資人的施壓，eBay最終還是妥協(xié)了。

北京時間3月3日，據(jù)報道稱，eBay在上周五發(fā)布聲明，為緩解激進(jìn)股東要求剝離或出售資產(chǎn)的壓力，將啟動對其資產(chǎn)的戰(zhàn)略審查過程，其中包括票務(wù)銷售網(wǎng)站StubHub和分類信息業(yè)務(wù)集團(tuán)。這家老牌電子商務(wù)公司，在巨頭亞馬遜的擠壓下，已難掩頹勢。

eBay在上周五的聲明中強(qiáng)調(diào)，該戰(zhàn)略評估不代表該公司一定能出售或剝離其業(yè)務(wù)財產(chǎn)，最終的評估結(jié)果將會在今年秋季公布。但資產(chǎn)變賣似乎已成定局，3月1日，eBay董事會增加了兩名董事，其中包括埃利奧特資產(chǎn)管理公司的杰西·科恩。埃利奧特管理公司是一家對沖基金，也是美國知名的激進(jìn)投資機(jī)構(gòu)。該公司今年1月已經(jīng)持有eBay4%的股份，并且一直呼吁eBay剝離StubHub和分類廣告部門，稱eBay需要專注于其核心市場業(yè)務(wù)。

而就在上個月，eBay宣布了一項(xiàng)重大重組計劃，并解雇了135名員工。該公司發(fā)言人對外宣稱，eBay會將多個地區(qū)市場平臺部門整合到一個全球團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)之下。裁員重組完成后，eBay的股票上漲了超過11%。截至3日，該公司股價上漲了0.54%，達(dá)到了37.35 美元。

但eBay的頹勢依然顯而易見。“多年來，eBay在電子商務(wù)中的份額一直在下降，”為韋德布希證券公司跟蹤eBay動態(tài)的分析師伊加勒·阿魯尼安(Ygal Arounian)表示。“作為對比，亞馬遜做得很好，取代了eBay。”根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，eBay在2019年占美國零售電商銷售總額6.1%，而亞馬遜占總額47%。而從17年到19年，eBay 的占比從7.6%到18年的6.8%再到19年的6.1%，eBay的占比額一直呈下降趨勢。

eBay的首要任務(wù)就是安撫投資者，好在今年的財報數(shù)據(jù)能給它點(diǎn)底氣。報告顯示，去年第四季度的凈營收為28.77億美元，比上年同期的27.07億美元增長6%;來自公司持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的凈利潤為7.63億美元，上年同期的凈虧損為25.97億美元。同時，eBay在財報中表示，為改進(jìn)其資本結(jié)構(gòu)，該公司將通過派息和股票回購在未來兩年內(nèi)向股東返還大約70億美元現(xiàn)金。

這也能解釋eBay最終向激進(jìn)投資人的妥協(xié)。據(jù)媒體報道，埃利奧特管理公司預(yù)計eBay的分類廣告業(yè)務(wù)估值在80億至120億美元之間，StubHub為35億至45億美元。這在很大程度上就能緩解股東回報目標(biāo)的壓力，也能進(jìn)一步安撫投資者。

分析師阿魯尼安指出，最好的情況是，出售StubHub網(wǎng)站和分類信息業(yè)務(wù)會帶來一筆財務(wù)上的意外之財，然后可以再投資，以幫助改善eBay的核心產(chǎn)品——網(wǎng)絡(luò)交易平臺。“僅僅出售這些業(yè)務(wù)并不能自動解決他們更大的問題，那就是他們的網(wǎng)絡(luò)交易平臺業(yè)務(wù)沒有跟上時代步伐。”

除了埃利奧特資產(chǎn)管理公司之外，另外一家向eBay施壓的激進(jìn)股東是右舷價值基金。去年，該公司也是在激進(jìn)股東機(jī)構(gòu)中獲得董事席位數(shù)最多的機(jī)構(gòu)。埃利奧特公司則影響了SKY等公司的業(yè)務(wù)重組，不過該公司去年發(fā)起的22項(xiàng)上市公司業(yè)務(wù)改革運(yùn)動中，成功率僅為62%。

關(guān)鍵詞： eBay 變賣資產(chǎn)