[“無(wú)印良品在價(jià)格的調(diào)整方面，確實(shí)是一種策略。原本在日本國(guó)內(nèi)就是大眾化的雜貨店，價(jià)格比較平民化，但到了中國(guó)反而定位變高，成了中高檔品牌，這本身就是一種失策，給國(guó)內(nèi)眾多模仿無(wú)印良品的企業(yè)留下了空間。”程偉雄認(rèn)為，“無(wú)印良品當(dāng)下?tīng)顩r有點(diǎn)高不成低不就，往高走就無(wú)法進(jìn)行大范圍的渠道下沉，做全方位的線(xiàn)上線(xiàn)下布局;往下繼續(xù)拉低定位，目前已無(wú)法和本土雜貨店品牌抗衡。”]

[截至2018年底，名創(chuàng)優(yōu)品的門(mén)店數(shù)量突破3500家，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)170億。]

“榛子燕麥餅干”被媒體報(bào)道含致癌物事件仍在發(fā)酵，59萬(wàn)瓶含潛在致癌物的飲用水又被宣布召回，最近，日資家居雜貨巨頭無(wú)印良品安全問(wèn)題頻發(fā)。

3月2日，無(wú)印良品(上海)商業(yè)有限公司(下稱(chēng)“無(wú)印良品中國(guó)”)對(duì)外發(fā)布聲明通報(bào)稱(chēng)，因“無(wú)印良品天然水”被檢出所含“溴酸鹽”超過(guò)了限量值，株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)(下稱(chēng)“良品計(jì)畫(huà)”)決定對(duì)容量為330ml、500ml的兩款“無(wú)印良品天然水”進(jìn)行自主召回。因“無(wú)印良品碳酸水”由同一設(shè)備生產(chǎn)，出于安全考慮，良品計(jì)畫(huà)對(duì)“無(wú)印良品碳酸水”一并自主召回。

除了安全問(wèn)題，無(wú)印良品的產(chǎn)品和銷(xiāo)售模式在中國(guó)也遭遇挑戰(zhàn)。

從2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，主打“簡(jiǎn)潔、環(huán)保、好用”的無(wú)印良品(MUJI)深受以年輕一族為代表的人群喜愛(ài)。但近年來(lái)，隨著中國(guó)本土市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌崛起，無(wú)印良品遭遇激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在經(jīng)歷了10次降價(jià)之后，其在華業(yè)績(jī)?nèi)晕闯霈F(xiàn)大幅提振。

中國(guó)年輕的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，無(wú)印良品早已不再“獨(dú)樹(shù)一幟”。與無(wú)印良品模式接近的“雜貨店”品牌遍地開(kāi)花，孕育出了一些定位各異的“追趕者”，以名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴(yán)選等為代表的品牌，在資本的助力下強(qiáng)勢(shì)崛起。它們?cè)诋a(chǎn)品風(fēng)格、品牌定位上與無(wú)印良品類(lèi)似，而價(jià)格卻比后者更親民。外界認(rèn)為，這些“后起之秀”已經(jīng)成為無(wú)印良品未來(lái)在華發(fā)展的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

再爆食品安全問(wèn)題

食品安全引發(fā)的品牌管理危機(jī)，讓無(wú)印良品成為眾矢之的。

“食品飲料是高頻次快銷(xiāo)品，可以通過(guò)高頻次快銷(xiāo)品帶動(dòng)其他品類(lèi)的流量引入。”紡織服裝品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受第一財(cái)經(jīng)1℃記者采訪時(shí)認(rèn)為，這是包括無(wú)印良品、宜家、名創(chuàng)優(yōu)品、NOME等家居雜貨連鎖企業(yè)先后將食品飲料引入產(chǎn)品線(xiàn)中的初衷。

3月1日早間，無(wú)印良品日本總社株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)100%出資的中國(guó)子公司無(wú)印良品中國(guó)向第一財(cái)經(jīng)1℃記者發(fā)來(lái)情況通報(bào)稱(chēng)，“2月12日，在出口中國(guó)臺(tái)灣時(shí)，該款‘天然水’產(chǎn)品被有關(guān)部門(mén)抽檢后，接到相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)，‘天然水500ml’中溴酸鹽的含量超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)。”

據(jù)良品計(jì)畫(huà)在其官網(wǎng)的公告，該公司于2018年7月4日至2019年2月21日出售的“天然水”檢測(cè)結(jié)果顯示致癌物溴酸鹽超標(biāo)，違反了日本《食品衛(wèi)生法》規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，因此對(duì)旗下“天然水”和“碳酸水”在全球范圍內(nèi)召回。

2月13日，無(wú)印良品日本總社對(duì)上述“天然水500ml”產(chǎn)品進(jìn)行自主檢測(cè)的同時(shí)，立即決定將對(duì)象批次的產(chǎn)品停止銷(xiāo)售。一周后的2月20日，根據(jù)上述自主檢測(cè)結(jié)果，且為了避免同系列產(chǎn)品造成顧客混亂，無(wú)印良品日本總社自主回收對(duì)象產(chǎn)品為兩款“天然水”產(chǎn)品(500ml和330ml)及一款“碳酸水”產(chǎn)品。

據(jù)悉，此次召回的兩款“天然水”產(chǎn)品，1L中的溴酸鹽檢測(cè)含量為0.02mg~0.04mg，按日本相關(guān)規(guī)定，超標(biāo)2倍至4倍。上述3種商品除在日本全國(guó)約400家無(wú)印良品門(mén)店和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售之外，還出口到了中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港地區(qū)。據(jù)媒體報(bào)道，上述“碳酸水”曾在中國(guó)內(nèi)地售賣(mài)。

“媒體報(bào)道中提及的1款‘碳酸水’產(chǎn)品，現(xiàn)在已沒(méi)有在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售。”無(wú)印良品中國(guó)向第一財(cái)經(jīng)1℃記者發(fā)來(lái)采訪回復(fù)確認(rèn)稱(chēng)，媒體報(bào)道中提及的兩款“天然水”產(chǎn)品，在中國(guó)內(nèi)地從未銷(xiāo)售過(guò)。

公開(kāi)資料顯示，溴酸鹽是飲用水行業(yè)大量使用臭氧進(jìn)行殺菌過(guò)程中，不可避免產(chǎn)生的一種毒副產(chǎn)物，被國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)定為2B級(jí)潛在致癌物。

根據(jù)新的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《飲用天然礦泉水》(GB8537-2008)主要起草人介紹，正常情況下水中不含溴酸鹽，但普遍含有溴化物。當(dāng)使用臭氧對(duì)水消毒時(shí)，溴化物與臭氧反應(yīng)生成溴酸鹽。國(guó)際癌癥研究中心認(rèn)為，溴酸鉀對(duì)實(shí)驗(yàn)動(dòng)物有致癌作用，由于對(duì)人的致癌作用還不能肯定，因此溴酸鹽被列為有可能致癌的物質(zhì)。

我國(guó)早期很少使用臭氧對(duì)水消毒，因此舊版國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并未規(guī)定溴酸鹽限量。但近年來(lái)，礦泉水企業(yè)普遍采用臭氧殺菌工藝，致使礦泉水含溴酸鹽問(wèn)題出現(xiàn)。2008年，國(guó)家發(fā)布的新國(guó)標(biāo)《飲用天然礦泉水》增加了溴酸鹽的限量指標(biāo)：0.01mg/L。

“從靠近沿海城市地方的水源地取水生產(chǎn)的瓶裝水，容易出現(xiàn)溴酸鹽超標(biāo)的問(wèn)題。”水質(zhì)專(zhuān)家趙飛虹在接受第一財(cái)經(jīng)1℃記者采訪時(shí)表示。

據(jù)媒體報(bào)道，此次涉事生產(chǎn)瓶裝飲用水的工廠位于富山縣黑部市，緊鄰日本海。

“這個(gè)水源地離海邊比較近，水中溴化物的含量可能比較高，用了臭氧消毒以后可能就會(huì)出現(xiàn)溴酸鹽超標(biāo)的問(wèn)題，那么實(shí)際上這個(gè)問(wèn)題可以利用生產(chǎn)工藝解決。”趙飛虹對(duì)1℃記者進(jìn)一步表示，采取不同的工藝可以把溴酸鹽超標(biāo)的問(wèn)題解決，也就是說(shuō)無(wú)印良品涉事工廠的生產(chǎn)管理可能出現(xiàn)了問(wèn)題。

對(duì)于產(chǎn)品為何檢出溴酸鹽超標(biāo)，良品計(jì)畫(huà)公司表示，還沒(méi)找出原因。“目前還未收到危害飲用者健康事件發(fā)生的相關(guān)聯(lián)絡(luò)。”無(wú)印良品中國(guó)對(duì)1℃記者表示。

對(duì)于公眾關(guān)心的食品飲料業(yè)務(wù)采購(gòu)檢測(cè)流程、占比收入等問(wèn)題，無(wú)印良品中國(guó)則對(duì)外回應(yīng)稱(chēng)，“由于涉及具體的財(cái)務(wù)數(shù)值與公司內(nèi)部方針，因此不便進(jìn)行分享。”

“部分涉及公司銷(xiāo)售情況等內(nèi)部信息，不便告知，煩請(qǐng)理解。”無(wú)印良品亦不愿對(duì)1℃記者透露太多關(guān)于公司的信息。

據(jù)1℃記者了解，進(jìn)入2019年不足兩月的時(shí)間里，無(wú)印良品方面就出現(xiàn)了兩起與食品飲料有關(guān)的安全通報(bào)。2019年1月，無(wú)印良品售賣(mài)的一款進(jìn)口燕麥餅干亦被香港消委會(huì)“點(diǎn)名”，被檢出縮水甘油、丙烯酰胺含量較高。

盡管這次召回產(chǎn)品主要在日本及中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣，但接連爆出的食品安全問(wèn)題，還是讓外界懷疑這家家居雜貨巨頭的管理出現(xiàn)了問(wèn)題。

“食品飲料在保質(zhì)期上要求確實(shí)很高，需要無(wú)印良品真正重視起來(lái)，一是在采購(gòu)管控上要做好品質(zhì)監(jiān)控;二是在上架銷(xiāo)售過(guò)程做好保質(zhì)期管理。”程偉雄對(duì)1℃記者表示。

頻繁降價(jià)難掩頹勢(shì)

事實(shí)上，食品安全問(wèn)題只是無(wú)印良品在華遇到的困境之一。這家日資品牌進(jìn)入中國(guó)13年來(lái)，目前正遭遇嚴(yán)重的價(jià)格危機(jī)，何去何從仍讓外界捉摸不透。

公開(kāi)資料顯示，無(wú)印良品誕生于上世紀(jì)80年代爆發(fā)嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)危機(jī)的日本，主推服裝、生活雜貨、食品等各類(lèi)優(yōu)質(zhì)商品。無(wú)印良品是指“沒(méi)有名字的優(yōu)良商品”，因樸實(shí)、回歸本質(zhì)的企業(yè)理念，受到青睞，同時(shí)亦滿(mǎn)足了危機(jī)中人們節(jié)衣縮食、一切從簡(jiǎn)的愿望。

由于受到廣大日本消費(fèi)者的肯定，短短幾年內(nèi)，無(wú)印良品就有了上百家專(zhuān)賣(mài)店，并在倫敦開(kāi)設(shè)了第一家海外專(zhuān)賣(mài)店，此后陸續(xù)進(jìn)入歐洲其他部分國(guó)家。

2005年，無(wú)印良品在上海南京西路開(kāi)設(shè)了第一家店鋪，首次引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的商品種類(lèi)過(guò)千種，其中包括生活雜貨、服飾、箱包以及食品等。直到2008年，無(wú)印良品才陸續(xù)在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多的門(mén)店，緩慢增長(zhǎng)。

無(wú)印良品在中國(guó)真正意義上的快速發(fā)展是在2012年。彼時(shí)，淘寶“雙11”交易額突破190億元，電子商務(wù)持續(xù)以井噴狀態(tài)爆發(fā)。實(shí)體零售則在電商的沖擊之下出現(xiàn)關(guān)店潮，輿論甚至斷言，實(shí)體零售的寒冬已至。

不過(guò)，無(wú)印良品卻逆勢(shì)擴(kuò)張，其以“高人氣”成為各大商業(yè)地產(chǎn)商的“座上賓”，門(mén)店數(shù)量急劇攀升，2013年在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量首次突破100家。

外界認(rèn)為，無(wú)印良品持續(xù)快速增長(zhǎng)與當(dāng)時(shí)奢侈品行業(yè)下行、快時(shí)尚崛起的大趨勢(shì)有關(guān)。優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠對(duì)第一財(cái)經(jīng)1℃記者表示，主要是中國(guó)新成長(zhǎng)起來(lái)的年輕階層比較愿意接受無(wú)印良品所倡導(dǎo)的環(huán)保、自然以及消費(fèi)理念，并且非常認(rèn)可日本人做零售的細(xì)節(jié)和對(duì)品質(zhì)的追求。

“這種無(wú)意的、性冷淡風(fēng)的消費(fèi)場(chǎng)景我們沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，同時(shí)它對(duì)品質(zhì)和性?xún)r(jià)比的強(qiáng)調(diào)性，是我們解決不了的問(wèn)題。所以當(dāng)無(wú)印良品在中國(guó)出現(xiàn)的時(shí)候，我們覺(jué)得這非常新鮮。”楊大筠認(rèn)為。

無(wú)印良品在中國(guó)順勢(shì)崛起，并在2015年和2016年強(qiáng)勁增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)多年耕耘，截至2018年年底，無(wú)印良品在中國(guó)已有256家門(mén)店。

雖然門(mén)店在增加，但近年來(lái)，無(wú)印良品的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭卻已經(jīng)放緩。

據(jù)良品計(jì)畫(huà)披露的2018年第三季度財(cái)報(bào)，無(wú)印良品在中國(guó)連續(xù)兩個(gè)季度銷(xiāo)售額下降。財(cái)報(bào)顯示，在2018財(cái)年二季度，無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)可比銷(xiāo)售下滑2.2%，中國(guó)市場(chǎng)上半財(cái)年?duì)I業(yè)收入為361.68億日元，同比下滑0.2%。

外界稱(chēng)，無(wú)印良品業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，緣于中國(guó)消費(fèi)者觀念的改變。新鮮感過(guò)后，中國(guó)的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，無(wú)印良品的許多商品都是“中國(guó)制造”，在中國(guó)的價(jià)格卻要比日本高出10%。

無(wú)印良品回應(yīng)稱(chēng)，“今年我們精選了約百種生活中的必需品，進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。今后，無(wú)印良品還將繼續(xù)努力，通過(guò)簡(jiǎn)化商品包裝、省去多余制造工序、改善物流配送形態(tài)、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等一系列手段，為顧客提供更多便宜的豐富商品。”

自從2014年10月首次降價(jià)以來(lái)，截至目前，無(wú)印良品已在中國(guó)實(shí)施了10輪降價(jià)。2018年8月底，無(wú)印良品宣布進(jìn)行第9次降價(jià)，平均降價(jià)幅度為20%。

“無(wú)印良品不是一次性降價(jià)到位。因?yàn)橐淮涡越祪r(jià)到位的話(huà)，會(huì)對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生巨大的影響，所以它就分批次降價(jià)，那么降到今天為止，我覺(jué)得無(wú)印良品如果還是靠降價(jià)來(lái)尋求生存空間的話(huà)，機(jī)會(huì)不是特別的大，因?yàn)檫@并不是他的強(qiáng)項(xiàng)。”楊大筠告訴1℃記者。

據(jù)了解，目前無(wú)印良品在中國(guó)所售服裝比日本地區(qū)整體貴10%，生活雜物類(lèi)商品貴20%。良品計(jì)畫(huà)代表取締役社長(zhǎng)松崎曉最近透露，無(wú)印良品每年都會(huì)通過(guò)物流、供應(yīng)商交流等方式下調(diào)價(jià)格，目標(biāo)是，在2020年實(shí)現(xiàn)中國(guó)和日本商品價(jià)格一致。

松崎曉進(jìn)一步表示，希望每個(gè)城市、每個(gè)國(guó)家的價(jià)格都一樣，“這是我們?cè)谧龅墓ぷ?，也是我?020年最終的目標(biāo)。現(xiàn)在的價(jià)格(中國(guó))跟日本相比，已經(jīng)做了很多改進(jìn)。”

“無(wú)印良品在價(jià)格的調(diào)整方面，確實(shí)是一種策略。原本在日本國(guó)內(nèi)就是大眾化的雜貨店，價(jià)格比較平民化，但到了中國(guó)反而定位變高，成了中高檔品牌，這本身就是一種失策，給國(guó)內(nèi)眾多模仿無(wú)印良品的企業(yè)留下了空間。”程偉雄認(rèn)為，“無(wú)印良品當(dāng)下?tīng)顩r有點(diǎn)高不成低不就，往高走就無(wú)法進(jìn)行大范圍的渠道下沉，做全方位的線(xiàn)上線(xiàn)下布局;往下繼續(xù)拉低定位，目前已無(wú)法和本土雜貨店品牌抗衡。”

發(fā)起品牌文化“阻擊戰(zhàn)”

中國(guó)是無(wú)印良品除日本之外的第二大市場(chǎng)，降價(jià)壓力源自中國(guó)本土同類(lèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

2019年1月18日，無(wú)印良品在華東“新一線(xiàn)“城市杭州開(kāi)啟了中國(guó)的第4家世界旗艦店，總面積超過(guò)3500平方米。同在這一天，快時(shí)尚巨頭名創(chuàng)優(yōu)品在廣州舉行了盛大的2019年年會(huì)。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO葉國(guó)富現(xiàn)場(chǎng)對(duì)外透露：截至2018年底，名創(chuàng)優(yōu)品的門(mén)店數(shù)量突破3500家，進(jìn)駐79個(gè)國(guó)家和地區(qū)，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)170億，全球員工數(shù)量達(dá)到3萬(wàn)人。并且，名創(chuàng)優(yōu)品仍在以每月開(kāi)店80家~100家的速度快速擴(kuò)張。

近年來(lái)，快時(shí)尚品牌迅速崛起，無(wú)印良品門(mén)店周邊很容易見(jiàn)到名創(chuàng)優(yōu)品等品牌門(mén)店的身影。無(wú)印良品簡(jiǎn)約、自然的風(fēng)格不再是“獨(dú)樹(shù)一幟”，包括名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧極物、淘寶心選和小米有品在內(nèi)的多個(gè)品牌都主打同類(lèi)風(fēng)格。

名創(chuàng)優(yōu)品誕生于無(wú)印良品在華“跑馬圈地”的2013年。當(dāng)年，打著“日本設(shè)計(jì)師品牌”旗號(hào)的名創(chuàng)優(yōu)品悄然進(jìn)駐廣州，并以此為原點(diǎn)，迅速在全國(guó)復(fù)制。

接著，快時(shí)尚連鎖品牌在中國(guó)呈井噴之勢(shì)。

2016年，網(wǎng)易正式推出原創(chuàng)生活類(lèi)自營(yíng)電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選，通過(guò)ODM模式與大牌制造商直連，去掉了大牌溢價(jià)帶來(lái)的附加成本。網(wǎng)易掌門(mén)人丁磊聲稱(chēng)，嚴(yán)選將布局線(xiàn)下，并在2018年底起開(kāi)設(shè)線(xiàn)下實(shí)體店。同樣是在2018年，蘇寧智慧零售新物種“蘇寧極物”全國(guó)門(mén)店在南京開(kāi)業(yè)。

2018年，小米登陸港交所。在此之前的2017年4月，小米上線(xiàn)了精品生活電商平臺(tái)“有品”，并布局線(xiàn)下實(shí)體店，除小米的自有品牌之外，還引入第三方獨(dú)立品牌。

在程偉雄看來(lái)，中國(guó)本土廉價(jià)雜貨店品牌崛起，無(wú)印良品境遇尷尬。從日本風(fēng)格的名創(chuàng)優(yōu)品、北歐風(fēng)格的NOME、韓式潮流的木槿生活等可見(jiàn)，這些“本土雜貨店已經(jīng)開(kāi)始尋找自己的品牌定位，風(fēng)格差異化已經(jīng)造成對(duì)無(wú)印良品的沖擊。”

“很多公司都在學(xué)無(wú)印良品，產(chǎn)品品類(lèi)跟它差不多，最要命的問(wèn)題是，這些企業(yè)還利用無(wú)印良品現(xiàn)有在國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造廠家生產(chǎn)同品質(zhì)的商品，但價(jià)格比它低得多得多。”楊大筠對(duì)第一財(cái)經(jīng)1℃記者表示。

在程偉雄看來(lái)，當(dāng)前無(wú)印良品面臨來(lái)自線(xiàn)上和線(xiàn)下的雙重挑戰(zhàn)。“線(xiàn)上面臨類(lèi)似網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)它的分化，線(xiàn)下面對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的攻勢(shì)。網(wǎng)易嚴(yán)選和名創(chuàng)優(yōu)品憑借價(jià)廉物美以及線(xiàn)上平臺(tái)、線(xiàn)下高覆蓋的網(wǎng)點(diǎn)布局對(duì)無(wú)印良品沖擊很大。”程偉雄表示。

面對(duì)接二連三的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，松崎曉似乎并不擔(dān)憂(yōu)。無(wú)印良品擁有7000多種品類(lèi)的商品，在他看來(lái)，外界可以模仿其中一個(gè)、兩個(gè)，甚至三個(gè)，“但不可能把7000個(gè)產(chǎn)品用這樣的思維做，這是我們自己最強(qiáng)項(xiàng)的東西。”

同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，無(wú)印良品開(kāi)設(shè)體現(xiàn)自身文化特點(diǎn)的旗艦店，試圖通過(guò)開(kāi)“大店”的形式展現(xiàn)無(wú)印良品的理念。在凸顯自身風(fēng)格的同時(shí)，無(wú)印良品亦針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了更多的嘗試，切入餐飲和酒店板塊，力圖通過(guò)良好的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。

2017年6月，無(wú)印良品在上海推出了“MUJI餐廳”;2018年1月和6月，無(wú)印良品MUJI酒店(MUJIHOTEL)分別在深圳和北京開(kāi)業(yè)。

無(wú)印良品的MUJIHOTELBEIJING位于距離天安門(mén)廣場(chǎng)450米的“北京坊”內(nèi)。3月3日，第一財(cái)經(jīng)1℃記者來(lái)此探訪。這是一棟多層的集合了購(gòu)物、住宿和餐飲等功能的無(wú)印良品“文化中心”，地理位置優(yōu)越，前方就是天安門(mén)廣場(chǎng)，步行可至故宮。

前臺(tái)酒店客房信息顯示，這里共有6種大小不一的房型，價(jià)格在550元至3000元不等，共有40余間房，最便宜的每晚550元的A房型僅有3間，每晚700元的B房型17間。前臺(tái)工作人員告訴1℃記者，“A房型非常搶手，不在網(wǎng)上提前預(yù)訂的話(huà)，到店基本無(wú)房。”

外界并不看好無(wú)印良品的上述延伸業(yè)務(wù)的探索，其經(jīng)營(yíng)情況如何，無(wú)印良品亦未對(duì)外透露。第一財(cái)經(jīng)1℃記者向無(wú)印良品中國(guó)發(fā)去采訪函，詢(xún)問(wèn)無(wú)印良品的延伸業(yè)務(wù)發(fā)展情況，以及緣何在實(shí)體門(mén)店的銷(xiāo)售還未完全鞏固時(shí)，又投入巨資進(jìn)行新業(yè)務(wù)拓展。無(wú)印良品中國(guó)在回復(fù)函中未正面回復(fù)這一問(wèn)題。

雜貨店的競(jìng)爭(zhēng)，或許還有一場(chǎng)好戲、大戲要上演。（吳綿強(qiáng)）

關(guān)鍵詞： 無(wú)印良品 降價(jià) 沒(méi)落