作為曾經(jīng)的自主品牌銷(xiāo)量冠軍，長(zhǎng)安汽車(chē)近年來(lái)卻陷入低谷。目前，長(zhǎng)安汽車(chē)在車(chē)市下降通道中開(kāi)始擴(kuò)充新車(chē)型保銷(xiāo)量。3月6日晚，在長(zhǎng)安汽車(chē)中型SUV “CS85 COUPE”上市期間，長(zhǎng)安汽車(chē)副總裁、乘用車(chē)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理葉沛對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，新車(chē)型銷(xiāo)量長(zhǎng)安方面定的目標(biāo)是7萬(wàn)輛。長(zhǎng)安希望通過(guò)新車(chē)提振銷(xiāo)量，停止下滑的趨勢(shì)。

“站在長(zhǎng)安角度上，我們對(duì)長(zhǎng)安CS85進(jìn)行了深度的洞察和解讀。”上任新職位半年多的葉沛介紹說(shuō)，長(zhǎng)安CS85是國(guó)內(nèi)首款搭載愛(ài)信8AT變速箱的自主品牌車(chē)型，將對(duì)標(biāo)同為自主陣營(yíng)的吉利汽車(chē)的吉利F11、長(zhǎng)城汽車(chē)的哈弗F7x等車(chē)型。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，長(zhǎng)安汽車(chē)狹義乘用車(chē)零售銷(xiāo)量為82.64萬(wàn)輛，位列狹義乘用車(chē)廠商銷(xiāo)量排行第七位，位列自主品牌銷(xiāo)量第三位，銷(xiāo)量低于吉利汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)。不過(guò)，在2016年，長(zhǎng)安汽車(chē)還曾坐在中國(guó)自主品牌汽車(chē)冠軍的寶座上。

從2018年5月份開(kāi)始，長(zhǎng)安的銷(xiāo)量處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，尤其8月份以后，其銷(xiāo)量跌幅均在30%以上，12月份跌幅更是逼近50%。

值得注意的是，在中國(guó)2018年汽車(chē)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量下滑的背景下，長(zhǎng)安的主銷(xiāo)車(chē)型CS75因產(chǎn)品周期較長(zhǎng)、品牌影響力下滑等因素銷(xiāo)售不振。銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)顯示，長(zhǎng)安CS75在2018年銷(xiāo)量為14.4萬(wàn)輛，同比下滑39.9%，月均銷(xiāo)量1.2萬(wàn)輛，此前該車(chē)月均銷(xiāo)量在2萬(wàn)輛以上，尤其6月份之后的7個(gè)月內(nèi)，其平均跌幅達(dá)50%。其中，12月跌幅高達(dá)60.65%，成為長(zhǎng)安自主銷(xiāo)量下跌的代表車(chē)型。

而2017年上市的CS55，銷(xiāo)量表現(xiàn)略顯疲態(tài)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年CS55共售出14.79萬(wàn)輛，其中9-12月呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。在長(zhǎng)安汽車(chē)的大本營(yíng)重慶本地，長(zhǎng)安汽車(chē)市場(chǎng)占有率甚至不如其他自主品牌。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，長(zhǎng)安自主需要新的爆款車(chē)型來(lái)注入新鮮血液并提升品牌影響力，從而在弱勢(shì)車(chē)市環(huán)境中拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量。

目前，長(zhǎng)安CS85所處的轎跑SUV國(guó)內(nèi)比較熱門(mén)的車(chē)型基本為豪華品牌，普通合資品牌和自主品牌較少涉及，由于轎跑車(chē)型在車(chē)市屬于較為個(gè)性化的車(chē)型選擇，往往并不會(huì)有太高銷(xiāo)量，但長(zhǎng)安此番則對(duì)CS85寄予厚望。葉沛明確表示，CS85的銷(xiāo)量，長(zhǎng)安定的小目標(biāo)是7萬(wàn)輛，長(zhǎng)安汽車(chē)希望以此重新獲得相關(guān)消費(fèi)者青睞。

“我們很早就意識(shí)到品牌應(yīng)該向上走，在品牌上我們是吃了虧，要重新走另外一條路。”長(zhǎng)安汽車(chē)常務(wù)副總裁袁明學(xué)昨天透露，從2018年宣布品牌規(guī)劃以來(lái)，長(zhǎng)安汽車(chē)一直在思考如何選擇用新的方法、新的思路、新的資源來(lái)打造品牌，預(yù)計(jì)就將在不遠(yuǎn)的未來(lái)會(huì)有首款產(chǎn)品誕生。

對(duì)于長(zhǎng)安汽車(chē)的未來(lái)表現(xiàn)，各方看法不一。渤海證券最新研報(bào)指出，2019年長(zhǎng)安自主乘用車(chē)新車(chē)型開(kāi)始集中推出，包括全新CS85Coupe、CS75換代等多款車(chē)型，基于此，2019年長(zhǎng)安自主乘用車(chē)的銷(xiāo)量預(yù)期有望改善。

在新一輪“汽車(chē)下鄉(xiāng)”中，包括CS75、CS35、睿騁CC在內(nèi)的多款車(chē)型均會(huì)參與其中，由企業(yè)補(bǔ)貼車(chē)價(jià)的10%，并進(jìn)行服務(wù)下沉。

關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)安汽車(chē) 跌幅