關(guān)于五糧液要漲價(jià)的傳聞被證實(shí)了。

據(jù)《成都商報(bào)》報(bào)道，五糧液公司承認(rèn)將在今年4月底到5月初完成新版52度五糧液出廠價(jià)的調(diào)價(jià)，上調(diào)后每瓶的價(jià)格預(yù)計(jì)在869-899元。

3月初，業(yè)內(nèi)傳出今年6月即將上市的新版52度五糧液會(huì)上調(diào)出廠價(jià)至899元左右的說(shuō)法。這個(gè)數(shù)字比52度五糧液目前的出廠價(jià)高出100元左右，引起了廣泛關(guān)注。52度五糧液現(xiàn)在的官方零售價(jià)在1029-1099元左右，若新版出廠價(jià)增加100多元，終端零售價(jià)也必然會(huì)跟漲。

除上調(diào)新版52度五糧液出廠價(jià)外，《成都商報(bào)》報(bào)道稱，今年5月舊版52度五糧液“普五”停產(chǎn)后，五糧液公司會(huì)先發(fā)售珍藏版“普五”，其出廠價(jià)為859元/瓶。3月25日之前，經(jīng)銷商需要上報(bào)銷售計(jì)劃并支付貨款。

在2018年12月舉行的五糧液年度經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光首次對(duì)外披露，2019年宜賓五糧液股份有限公司將上市新品五糧液，并表示“這不是簡(jiǎn)單的包裝以舊換新，而是從品質(zhì)到外觀都將更好地滿足高端消費(fèi)者的需要。”五糧液股份公司副總朱忠玉則表示，新“普五”將會(huì)在價(jià)格上進(jìn)行調(diào)整，但主要視市場(chǎng)反應(yīng)而定。當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)的新品上市時(shí)間，是今年6月前。

酒企提高出廠價(jià)，通常都是為增加營(yíng)收、打造高端化形象、并覆蓋由品質(zhì)和產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的成本支出。同時(shí)，漲價(jià)也能起到提高渠道利潤(rùn)，增強(qiáng)經(jīng)銷商積極性的作用。白酒行業(yè)專家肖竹青此前曾對(duì)《中國(guó)商報(bào)》表示，2018年全年白酒行業(yè)都在漲價(jià)，除經(jīng)營(yíng)成本上漲外，也與當(dāng)前白酒市場(chǎng)容量變化不大，酒企需要靠提價(jià)提高收入，搶奪市場(chǎng)份額有關(guān)。

2018年五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入931億元，同比增長(zhǎng)16%。今年則是五糧液集團(tuán)上銷售收入千億大關(guān)的關(guān)鍵一年。

在五糧液對(duì)2019年的規(guī)劃中，提升高端形象便是一大重點(diǎn)，漲價(jià)便是商家打造高端化形象的一大重點(diǎn)策略。李曙光明確提出，“五糧液要從高端消費(fèi)群體出發(fā)，不斷創(chuàng)新與高端消費(fèi)群體培育互動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)五糧液品牌在高端消費(fèi)群體心中的高端價(jià)值定位。”（記者 訚睿悅）

關(guān)鍵詞： 五糧液 漲價(jià) 上調(diào)