打開某知名在線購物網(wǎng)站，在搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞“香奶奶 流浪包”。跳出的第一條搜索結(jié)果是名為“香港代購真皮高級質(zhì)感香奶奶流浪包斜挎”的產(chǎn)品信息。

懂行的人往往會心照不宣：香奶奶/小香都是指代著名法國奢侈品品牌香奈兒的別稱。而流浪包是香奈兒2017年推出的Gabrielle包的圈內(nèi)俗稱，該包在當季火遍半個娛樂圈。作為“網(wǎng)紅”，該款包的售價不菲：小紅書平臺某博主整理，根據(jù)尺寸大小不同，價格約為25000~30000人名幣。

吊詭的是，從店鋪展示的產(chǎn)品示意圖看，該款包與香奈兒正品流浪包幾乎完全一樣，而理應(yīng)懸掛在拉鏈上的“雙C”logo五金配飾不見蹤影。在頁面顯眼的位置上，店家打出了“香港代購，附帶專柜小票;進口牛皮，五金鏈不褪色”的承諾。這款包的售價為1098人民幣。

圖說：某在線購物網(wǎng)站香港代購“香奶奶 流浪包”。

圖說：香奈兒官方網(wǎng)站Gabrielle流浪包產(chǎn)品信息。

此類商品在在線購物平臺上并不鮮見，盡管店家為商品貼上了言辭曖昧的標簽和宣傳語，多數(shù)消費者仍然心知肚明：自己購買的是打了擦邊球的仿款包包。

然而，如冰山一角，這款“香奶奶流浪包”背后，隱匿著一個更加不為人知的龐大產(chǎn)業(yè)鏈：“超A貨”。

01

揭秘“超A貨”

在整個魚龍混雜的仿制/山寨/制假售假的灰色地帶，流通著各種“內(nèi)涵豐富”的“行話”。

原單

某些品牌的中國代工廠在制作過程中收集“剩余”的原料，仿制版型一模一樣的產(chǎn)品，美其名曰“原單”。工廠通常保證原單貨的主料與品牌客供相同，但膠水/線等則用其他代替。

圖說：小紅書平臺某用戶分享原單LV圍巾。

尾單貨/質(zhì)檢貨

主要是指代工廠沒有按品牌要求將未達質(zhì)檢要求的瑕疵產(chǎn)品銷毀，而是私自進行流通。

超A貨

通常頂著“高級定制”“復(fù)刻”的名號出現(xiàn)，實質(zhì)是模仿正品全方位復(fù)制的高仿貨，可以說是假貨中“段位最高”的“王者級別”。也有制假售假者以“原單”的名目出售超A貨。

02

龐大產(chǎn)業(yè)鏈

原樣復(fù)刻 以假亂真

據(jù)《新民晚報》報道，今年1月初，上海青浦警方經(jīng)過偵察抓捕，破獲一起涉案金額1億余元的特大假冒注冊商標案。位于廣東省東莞市的犯罪團伙不惜重金購買真品包袋進行拆解研制，再按相同比例和原料進行仿制。通過微信朋友圈或其他電商平臺進行銷售。成本約200元的包袋按尺寸大小以300-1000元不等的出廠價格批發(fā)給代理商，隨后以2000元左右被消費者購買。

奢侈品包袋真假對比圖

上海青浦警方供圖

分工明確 混淆視聽

除了通過微信和電商平臺進行銷售，不少造假商家以炮制“假海外代購”的手段將超A貨賣給不知情的消費者。廣州白云世界皮具貿(mào)易中心因長期聚集大量造假商家，被貼上“A貨集散地”的標簽。《新京報》記者通過暗訪發(fā)現(xiàn)：白云世界內(nèi)已經(jīng)形成一條分工明確的“假代購”售假鏈條：負責(zé)拉客的“馬仔”/商家/售假微商/快遞公司等各司其職。

其中，物流公司扮演了重要角色，制假商家將國外發(fā)貨地址/國內(nèi)轉(zhuǎn)運物流公司的運單號/收貨人的聯(lián)系電話以及姓名提供給物流公司，就可以制作假快遞信息，編織快遞從國外寄出的假象。消費者即使查詢，也難以覺察貓膩。

03

誰在制造億元產(chǎn)業(yè)?賣家VS買家

賣家：高額利潤誘惑

2018年8月美國國土安全部破獲一起假冒案，售假者在中國大量訂購高仿奢侈品和名牌商標，運到美國后貼牌組裝傾銷，涉案金額高達約4.5億美元(35億人民幣) 。而青浦警方破獲的案件中假貨的最終售價與成本價相差十倍，涉案金額逾億元。由此可見，從制假到售價的整個交易流程中，每個環(huán)節(jié)都有暴利可圖。

圖說：ABC報道這起案值巨大的假冒案。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，造假售假者容易利用網(wǎng)絡(luò)的開放性/匿名性/監(jiān)管難等特性，搭建起一張在地下盤根錯節(jié)的流通和利益網(wǎng)絡(luò)。

2017年初，阿里巴巴在杭州宣布建立全球首個“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”，首期即邀請LV/施華洛世奇/三星/佳能等20個品牌加盟。阿里巴巴首席治理官鄭俊芳表示：“阿里巴巴將與聯(lián)盟成員共享大數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，窮盡一切手段/掘地三尺也要把線下假貨源頭根除掉。”

在如此重拳打擊下，超A貨仍屢禁不絕。

買家：復(fù)雜心理驅(qū)動

誠然，超A貨泛濫離不開造假售假者的利益驅(qū)動。但從另一個角度來說，有賣有買才能實現(xiàn)交易，如此龐大的市場空間正反映了廣泛而隱秘的消費需求。超A貨的消費群體構(gòu)成復(fù)雜，大致可分為以下幾類：

一類是不知情的受騙者：如前文提到的，造假者打著“海外代購”的旗號將高仿商品賣給消費者。

另一類就是所謂的“知假買假者” ：但出于不同的心理動機，大致可以細分為以下三種群體：

消費能力有限，虛榮心理強

該類群體最大的心理動機就是所謂“好面子”和“虛榮心”。這種心理機制的出現(xiàn)，除了個人因素之外，也受到了客觀因素的影響：我國國民的總體收入水平顯著提高，同時帶來了品牌意識的普遍增強。所謂品牌價值，不僅僅是其產(chǎn)品質(zhì)量和口碑的彰顯，更大程度上體現(xiàn)為一種對階層身份和個人品味的標識和區(qū)隔。

在這個意義上來說，奢侈品被抽象成一種符號，擁有它，就給自身貼上了“高端大氣上檔次”的標簽。許多在物質(zhì)條件方面經(jīng)歷了巨大躍遷，邁入中等收入群體的消費者，既想通過所謂“大牌”來裝點門面，人前顯貴，卻又達不到相應(yīng)的消費能力，往往會選擇“超A貨”。

圖說：小紅書平臺某用戶分享自己在廣州白云世界皮具貿(mào)易中心購得的香奈兒流浪包。

圖說：香奈兒官方網(wǎng)站同款Gabrielle流浪包產(chǎn)品信息。

消費能力強，消費觀念滯后

該類群體的經(jīng)濟能力負擔(dān)得起奢侈品牌，但抱有相對落后的消費觀念，品牌意識淡薄，比如看不到奢侈品設(shè)計/制作工藝的價值所在，認為花大價錢買正品“不劃算”“不值當”。

消費能力強，追求款式不追求“面子”

該類群體消費能力普遍較強，能夠負擔(dān)起正牌奢侈品消費。對于外觀好看但性價比較低的季節(jié)性潮流款式，他們往往會選擇購買水貨，實現(xiàn)“月拋”或“季拋”;而對于高端品牌的經(jīng)典款式，他們往往會選擇購買正品。

超A貨泛濫，不僅傷害品牌和消費者的合法權(quán)益，擾亂正常的市場秩序;從長遠來看，也會損害中國制造的品牌形象并阻礙本土品牌的健康成長，對培育健康可持續(xù)的奢侈品消費市場也十分有害。

打擊“超A貨”黑色產(chǎn)業(yè)鏈任重道遠，但隨著全社會的法治意識、知識產(chǎn)權(quán)意識越來越強，“原單”“超A”“尾單”終將消聲匿跡。

關(guān)鍵詞： 揭秘 奢侈品 全產(chǎn)業(yè)鏈