打開某知名在線購物網站，在搜索框內輸入關鍵詞“香奶奶 流浪包”。跳出的第一條搜索結果是名為“香港代購真皮高級質感香奶奶流浪包斜挎”的產品信息。

懂行的人往往會心照不宣：香奶奶/小香都是指代著名法國奢侈品品牌香奈兒的別稱。而流浪包是香奈兒2017年推出的Gabrielle包的圈內俗稱，該包在當季火遍半個娛樂圈。作為“網紅”，該款包的售價不菲：小紅書平臺某博主整理，根據尺寸大小不同，價格約為25000~30000人名幣。

吊詭的是，從店鋪展示的產品示意圖看，該款包與香奈兒正品流浪包幾乎完全一樣，而理應懸掛在拉鏈上的“雙C”logo五金配飾不見蹤影。在頁面顯眼的位置上，店家打出了“香港代購，附帶專柜小票;進口牛皮，五金鏈不褪色”的承諾。這款包的售價為1098人民幣。

圖說：某在線購物網站香港代購“香奶奶 流浪包”。

圖說：香奈兒官方網站Gabrielle流浪包產品信息。

此類商品在在線購物平臺上并不鮮見，盡管店家為商品貼上了言辭曖昧的標簽和宣傳語，多數消費者仍然心知肚明：自己購買的是打了擦邊球的仿款包包。

然而，如冰山一角，這款“香奶奶流浪包”背后，隱匿著一個更加不為人知的龐大產業(yè)鏈：“超A貨”。

01

揭秘“超A貨”

在整個魚龍混雜的仿制/山寨/制假售假的灰色地帶，流通著各種“內涵豐富”的“行話”。

原單

某些品牌的中國代工廠在制作過程中收集“剩余”的原料，仿制版型一模一樣的產品，美其名曰“原單”。工廠通常保證原單貨的主料與品牌客供相同，但膠水/線等則用其他代替。

圖說：小紅書平臺某用戶分享原單LV圍巾。

尾單貨/質檢貨

主要是指代工廠沒有按品牌要求將未達質檢要求的瑕疵產品銷毀，而是私自進行流通。

超A貨

通常頂著“高級定制”“復刻”的名號出現(xiàn)，實質是模仿正品全方位復制的高仿貨，可以說是假貨中“段位最高”的“王者級別”。也有制假售假者以“原單”的名目出售超A貨。

02

龐大產業(yè)鏈

原樣復刻 以假亂真

據《新民晚報》報道，今年1月初，上海青浦警方經過偵察抓捕，破獲一起涉案金額1億余元的特大假冒注冊商標案。位于廣東省東莞市的犯罪團伙不惜重金購買真品包袋進行拆解研制，再按相同比例和原料進行仿制。通過微信朋友圈或其他電商平臺進行銷售。成本約200元的包袋按尺寸大小以300-1000元不等的出廠價格批發(fā)給代理商，隨后以2000元左右被消費者購買。

奢侈品包袋真假對比圖

上海青浦警方供圖

分工明確 混淆視聽

除了通過微信和電商平臺進行銷售，不少造假商家以炮制“假海外代購”的手段將超A貨賣給不知情的消費者。廣州白云世界皮具貿易中心因長期聚集大量造假商家，被貼上“A貨集散地”的標簽?！缎戮﹫蟆酚浾咄ㄟ^暗訪發(fā)現(xiàn)：白云世界內已經形成一條分工明確的“假代購”售假鏈條：負責拉客的“馬仔”/商家/售假微商/快遞公司等各司其職。

其中，物流公司扮演了重要角色，制假商家將國外發(fā)貨地址/國內轉運物流公司的運單號/收貨人的聯(lián)系電話以及姓名提供給物流公司，就可以制作假快遞信息，編織快遞從國外寄出的假象。消費者即使查詢，也難以覺察貓膩。

03

誰在制造億元產業(yè)?賣家VS買家

賣家：高額利潤誘惑

2018年8月美國國土安全部破獲一起假冒案，售假者在中國大量訂購高仿奢侈品和名牌商標，運到美國后貼牌組裝傾銷，涉案金額高達約4.5億美元(35億人民幣) 。而青浦警方破獲的案件中假貨的最終售價與成本價相差十倍，涉案金額逾億元。由此可見，從制假到售價的整個交易流程中，每個環(huán)節(jié)都有暴利可圖。

圖說：ABC報道這起案值巨大的假冒案。

在互聯(lián)網環(huán)境下，造假售假者容易利用網絡的開放性/匿名性/監(jiān)管難等特性，搭建起一張在地下盤根錯節(jié)的流通和利益網絡。

2017年初，阿里巴巴在杭州宣布建立全球首個“大數據打假聯(lián)盟”，首期即邀請LV/施華洛世奇/三星/佳能等20個品牌加盟。阿里巴巴首席治理官鄭俊芳表示：“阿里巴巴將與聯(lián)盟成員共享大數據和技術能力，窮盡一切手段/掘地三尺也要把線下假貨源頭根除掉。”

在如此重拳打擊下，超A貨仍屢禁不絕。

買家：復雜心理驅動

誠然，超A貨泛濫離不開造假售假者的利益驅動。但從另一個角度來說，有賣有買才能實現(xiàn)交易，如此龐大的市場空間正反映了廣泛而隱秘的消費需求。超A貨的消費群體構成復雜，大致可分為以下幾類：

一類是不知情的受騙者：如前文提到的，造假者打著“海外代購”的旗號將高仿商品賣給消費者。

另一類就是所謂的“知假買假者” ：但出于不同的心理動機，大致可以細分為以下三種群體：

消費能力有限，虛榮心理強

該類群體最大的心理動機就是所謂“好面子”和“虛榮心”。這種心理機制的出現(xiàn)，除了個人因素之外，也受到了客觀因素的影響：我國國民的總體收入水平顯著提高，同時帶來了品牌意識的普遍增強。所謂品牌價值，不僅僅是其產品質量和口碑的彰顯，更大程度上體現(xiàn)為一種對階層身份和個人品味的標識和區(qū)隔。

在這個意義上來說，奢侈品被抽象成一種符號，擁有它，就給自身貼上了“高端大氣上檔次”的標簽。許多在物質條件方面經歷了巨大躍遷，邁入中等收入群體的消費者，既想通過所謂“大牌”來裝點門面，人前顯貴，卻又達不到相應的消費能力，往往會選擇“超A貨”。

圖說：小紅書平臺某用戶分享自己在廣州白云世界皮具貿易中心購得的香奈兒流浪包。

圖說：香奈兒官方網站同款Gabrielle流浪包產品信息。

消費能力強，消費觀念滯后

該類群體的經濟能力負擔得起奢侈品牌，但抱有相對落后的消費觀念，品牌意識淡薄，比如看不到奢侈品設計/制作工藝的價值所在，認為花大價錢買正品“不劃算”“不值當”。

消費能力強，追求款式不追求“面子”

該類群體消費能力普遍較強，能夠負擔起正牌奢侈品消費。對于外觀好看但性價比較低的季節(jié)性潮流款式，他們往往會選擇購買水貨，實現(xiàn)“月拋”或“季拋”;而對于高端品牌的經典款式，他們往往會選擇購買正品。

超A貨泛濫，不僅傷害品牌和消費者的合法權益，擾亂正常的市場秩序;從長遠來看，也會損害中國制造的品牌形象并阻礙本土品牌的健康成長，對培育健康可持續(xù)的奢侈品消費市場也十分有害。

打擊“超A貨”黑色產業(yè)鏈任重道遠，但隨著全社會的法治意識、知識產權意識越來越強，“原單”“超A”“尾單”終將消聲匿跡。

關鍵詞： 揭秘 奢侈品 全產業(yè)鏈