汾酒集團(tuán)深陷“假酒”風(fēng)波。

近日，有媒體報(bào)道稱，汾酒集團(tuán)部分“開(kāi)發(fā)酒”無(wú)法查詢到具體開(kāi)發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠的廠名、廠址，更有一些不良開(kāi)發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無(wú)散酒灌裝冒充汾酒。一時(shí)間，汾酒集團(tuán)的貼牌亂象暴露在了公眾視野。

有業(yè)內(nèi)人士向中新經(jīng)緯客戶端透露，貼牌模式在白酒行業(yè)內(nèi)普遍存在，汾酒集團(tuán)的問(wèn)題只是行業(yè)亂象的“冰山一角”。

汾酒集團(tuán)陷“假酒”風(fēng)波

近日，有媒體報(bào)道稱，在山西太原、汾陽(yáng)等地，汾酒集團(tuán)出品的產(chǎn)品存在價(jià)格、產(chǎn)品信息混亂，“集團(tuán)開(kāi)發(fā)酒”暗藏私自灌裝等現(xiàn)象。據(jù)汾酒集團(tuán)內(nèi)部人士介紹，“集團(tuán)開(kāi)發(fā)酒”是由山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司其他子公司生產(chǎn)的，它們由各個(gè)開(kāi)發(fā)商自行設(shè)計(jì)包裝品名銷售，所以也被稱為“開(kāi)發(fā)酒”。

有汾酒銷售商指出，汾酒有“股份酒”與“集團(tuán)開(kāi)發(fā)酒”之分，而只有“股份酒”才是真正的老汾酒。

據(jù)了解，所謂“股份酒”，則是指由山西杏花村汾酒廠股份有限公司出品(以下簡(jiǎn)稱山西汾酒)的汾酒。公開(kāi)資料顯示，山西汾酒是汾酒集團(tuán)的全資控股子公司，同時(shí)也是A股19家白酒上市公司之一，主要生產(chǎn)和銷售汾酒系列、杏花村系列、竹葉青系列、白玉汾酒系列的自營(yíng)汾酒品牌。

報(bào)道稱，山西汾酒生產(chǎn)的“股份酒”，其市場(chǎng)批發(fā)和零售差價(jià)不大且穩(wěn)定，而批發(fā)價(jià)30元一瓶的“開(kāi)發(fā)酒”，對(duì)外零售價(jià)能達(dá)到600元左右。不僅如此，很多不同品名的“開(kāi)發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”“杏花村”等字樣，但無(wú)法查詢到具體開(kāi)發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠的廠名、廠址等信息，更有一些不良開(kāi)發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無(wú)散酒灌裝冒充汾酒。

上述事件一經(jīng)曝光，迅速引起了汾酒集團(tuán)的注意。

4月22日，汾酒集團(tuán)發(fā)布官方聲明稱，集團(tuán)公司高層已召開(kāi)緊急會(huì)議，依據(jù)去年十月份開(kāi)始的產(chǎn)品瘦身工作總體安排，針對(duì)報(bào)道中的內(nèi)容進(jìn)行核查。同時(shí)，汾酒集團(tuán)表示，對(duì)杏花村鎮(zhèn)周邊商鋪存在的假冒侵權(quán)產(chǎn)品問(wèn)題，請(qǐng)求汾陽(yáng)市公安局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法進(jìn)行查處。

據(jù)媒體報(bào)道，目前汾陽(yáng)市已經(jīng)組織市場(chǎng)監(jiān)督管理局和公安部門對(duì)杏花村鎮(zhèn)的白酒銷售商鋪進(jìn)行檢查。

貼牌亂象只是行業(yè)冰山一角？

中新經(jīng)緯客戶端了解到，汾酒集團(tuán)上述開(kāi)發(fā)商模式，也就是業(yè)內(nèi)通常所說(shuō)的貼牌模式，這種模式在白酒行業(yè)內(nèi)普遍存在。

“汾酒的貼牌亂象可以說(shuō)只是整個(gè)白酒行業(yè)的冰山一角。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)如是說(shuō)。

朱丹蓬指出，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)內(nèi)幾乎所有的酒廠都屬于國(guó)營(yíng)體制。在這種體制下，白酒行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)屬性極低，酒廠也很少進(jìn)行全國(guó)化運(yùn)營(yíng)。“那它們?nèi)绾翁嵘陨順I(yè)績(jī)呢?就是采取授權(quán)、貼牌、承包等諸如此類的方法。”

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛也曾提到，總經(jīng)銷品牌、貼牌產(chǎn)品是白酒行業(yè)在特殊時(shí)代下的產(chǎn)物。

據(jù)了解，白酒行業(yè)的這種貼牌模式最早起源于中國(guó)改革開(kāi)放之后。彼時(shí)，白酒行業(yè)還未真正走向品牌時(shí)代，企業(yè)發(fā)展水平普遍比較落后，自身也面臨產(chǎn)能不足等問(wèn)題，為快速擴(kuò)充規(guī)模，它們需要借助社會(huì)力量，而這種貼牌模式便成了白酒企業(yè)獲取資金的一種方式。

據(jù)蔡學(xué)飛介紹，白酒行業(yè)總經(jīng)銷品牌、貼牌產(chǎn)品的發(fā)展曾經(jīng)歷過(guò)兩個(gè)高峰期，一個(gè)是2000年初，另一個(gè)則是2012年之后。“2012年以后，白酒行業(yè)深陷調(diào)整，酒企為了保住盈利，也在發(fā)展總經(jīng)銷品牌產(chǎn)品、貼牌產(chǎn)品。”

據(jù)悉，白酒行業(yè)的貼牌模式一般有兩種，一種是商標(biāo)由酒廠授權(quán)，貼牌商自己運(yùn)營(yíng)，酒廠對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題負(fù)責(zé);另一種則是貼牌商只是打著酒廠的名義，酒廠只負(fù)責(zé)代加工產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量問(wèn)題等均不負(fù)責(zé)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于白酒廠家來(lái)說(shuō)，“貼牌”雖然可以在短時(shí)間放量，但也會(huì)造成價(jià)格較為混亂，一些貼牌產(chǎn)品價(jià)格甚至超過(guò)了一線品牌的價(jià)格。

“開(kāi)發(fā)貼牌的模式對(duì)酒廠來(lái)說(shuō)貢獻(xiàn)是很大的，既放大了品牌的聲音，也擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)占有率。但是，該模式也會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，那就是稀釋品牌含金量。”白酒營(yíng)銷專家、山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青向中新經(jīng)緯客戶端分析稱。

朱丹蓬也認(rèn)為，貼牌模式雖然可以在短時(shí)間內(nèi)增加酒企的收入，但是長(zhǎng)期來(lái)看，良莠不齊、魚龍混雜的貼牌產(chǎn)品將對(duì)品牌形象、品牌價(jià)值帶來(lái)致命傷害。

白酒品牌的“斷舍離”

事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)白酒品牌已經(jīng)意識(shí)到了貼牌模式的負(fù)面影響，紛紛開(kāi)始“斷舍離”。

今年2月份，貴州茅臺(tái)發(fā)布通知，要求全面停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。

4月初，五糧液方面也證實(shí)，已向運(yùn)營(yíng)商、專賣店下發(fā)了關(guān)于清理下架和停止銷售“VVV”“五糧PTVIP”“東方嬌子”“壹玖壹捌1918”這4個(gè)總經(jīng)銷品牌的通知，目的在于聚焦公司主力品牌，提高公司自身品牌的辨識(shí)度。

與此同時(shí)，瀘州老窖也曾多次對(duì)旗下開(kāi)發(fā)品牌進(jìn)行清理。

肖竹青認(rèn)為，白酒企業(yè)應(yīng)珍惜自身金字招牌，嚴(yán)控貼牌產(chǎn)品的發(fā)展。“瀘州老窖把貼牌產(chǎn)品砍掉之后，其品牌價(jià)值逐漸得到恢復(fù)。”

朱丹蓬也建議，汾酒集團(tuán)應(yīng)向貴州茅臺(tái)、五糧液等品牌學(xué)習(xí)，嚴(yán)格整治貼牌亂象。“貼牌亂象對(duì)于汾酒品牌的傷害是致命的，上述事件的曝光給汾酒集團(tuán)的決策層帶來(lái)了不小的壓力，估計(jì)他們也已經(jīng)意識(shí)到這種亂象已到了非治不可的地步，我們產(chǎn)業(yè)端也期待汾酒集團(tuán)能拿出他們的魄力。”

值得一提的是，汾酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向媒體透露，該集團(tuán)近段時(shí)間一直在壓縮開(kāi)發(fā)商的數(shù)量，也通過(guò)提高門檻等措施加強(qiáng)品控監(jiān)管。“現(xiàn)在汾酒集團(tuán)開(kāi)發(fā)酒的業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停，主要是開(kāi)發(fā)酒市場(chǎng)已經(jīng)亂套了，影響到了集團(tuán)品牌。”該負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 汾酒 貼牌模式