蘑菇街公布了其上市以來(lái)的首個(gè)財(cái)年成績(jī)單。

5月30日晚間，蘑菇街(MOGU.NYSE)公布了2019財(cái)年第四季度(2019.1.1~2019.3.31)及2019財(cái)年(2018.4.1~2019.3.31)業(yè)績(jī)報(bào)告。2019財(cái)年第四季度，蘑菇街實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.176億元，同比增長(zhǎng)15.9%;凈虧損達(dá)到1.408億元，上年同期為盈利0.259億元。2019財(cái)年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.39%至10.743億元;凈虧損為4.863億元，相較于上年同期虧損5.58億元減少0.72億元。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，虧損額較大的原因在于股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用的增加，導(dǎo)致2019財(cái)年的一般和行政費(fèi)用同比增長(zhǎng)68.2%至1.68億元。

蘑菇街董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官陳琪表示，公司將繼續(xù)發(fā)展由時(shí)尚網(wǎng)紅和視頻直播播主組成的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)，提升時(shí)尚產(chǎn)品供應(yīng)鏈，支持商家和網(wǎng)紅之間更深層次的合作。

直播業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)推動(dòng)了蘑菇街收入結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整。

蘑菇街2019財(cái)年?duì)I業(yè)收入為10.743億元，同比增長(zhǎng)10.4%，其中傭金收入5.077億元，同比增長(zhǎng)22%;營(yíng)銷服務(wù)收入同比下滑16.97%至3.957億元。不過(guò)，2019財(cái)年第三季度，蘑菇街營(yíng)銷服務(wù)收入同比減少9.6%，在2019財(cái)年第四季度，其營(yíng)銷服務(wù)收入同比減少6.6%，縮減幅度保持收窄趨勢(shì)。

對(duì)此，蘑菇街首席財(cái)務(wù)官HelenTingWu表示：“傭金收入的增加一方面是由于蘑菇街GMV的增長(zhǎng)，另一方面是由直播和優(yōu)質(zhì)商家的更高傭金率推動(dòng)的，它們?cè)谄脚_(tái)GMV中的占比越來(lái)越高。”

自2016年初開展電商直播業(yè)務(wù)以來(lái)，蘑菇街通過(guò)直播對(duì)電商供應(yīng)鏈進(jìn)行不斷改造。

為了解決主播的來(lái)源，蘑菇街一方面自己做主播，將一部分紅人轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)做個(gè)人主播;另一方面，一些經(jīng)紀(jì)公司開始嘗試主播業(yè)務(wù)，把以前做模特、電視購(gòu)物臺(tái)主持人等轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)。在蘑菇街擁有播出資格的主播人數(shù)已經(jīng)上升至1.8萬(wàn)多人，且處于不斷的優(yōu)勝劣汰。

與圖文為主的網(wǎng)紅店一般一個(gè)月上新2次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個(gè)小時(shí)，對(duì)于服裝的款式要求巨大。“多款式、小庫(kù)存”的特點(diǎn)，對(duì)供應(yīng)鏈的速度提出了很高的要求。

2017年下半年開始，蘑菇街通過(guò)組建商家聯(lián)盟幫助主播解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，后續(xù)發(fā)展為直播供應(yīng)鏈機(jī)構(gòu)，并進(jìn)一步發(fā)展成為供應(yīng)鏈基地聯(lián)盟。

自今年年初以來(lái)，蘑菇街以打造主播IP為中心，構(gòu)建主播與“潮流、品牌、生產(chǎn)三大源頭”之間的橋梁，還啟動(dòng)全球美妝供應(yīng)鏈池。目前，美妝供應(yīng)鏈池已有超過(guò)200個(gè)全球美妝品牌入駐。

在主播、供應(yīng)鏈改造的同時(shí)，蘑菇街平臺(tái)的GMV也在增長(zhǎng)。

截至2019年3月31日的12個(gè)月期間，蘑菇街平臺(tái)GMV為174.08億元，同比增長(zhǎng)18.7%。其中，作為商品銷售的高效轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，蘑菇街直播業(yè)務(wù)的GMV同比增長(zhǎng)138.1%，繼續(xù)保持三位數(shù)增速，2019財(cái)年，蘑菇街直播平均移動(dòng)月活躍用戶同比增長(zhǎng)42.1%。

雖然GMV、移動(dòng)月活用戶增速都表現(xiàn)不俗，但蘑菇街的年度活躍用戶數(shù)卻停滯不前。

截至2019年3月31日的前12個(gè)月，蘑菇街平臺(tái)的年度活躍用戶數(shù)相較于上年同期變動(dòng)不大，為3280萬(wàn)，但相較于2018年12月31日公布的3450萬(wàn)減少了170萬(wàn)。事實(shí)上，在活躍用戶數(shù)量達(dá)到3000萬(wàn)級(jí)別后，該數(shù)字一直處于穩(wěn)定狀態(tài)。（王海）

關(guān)鍵詞： 蘑菇街 凈虧損