在線教育平臺在經(jīng)過幾年“淘洗”之后，已經(jīng)進入了相對理性的發(fā)展階段。短視頻頭部企業(yè)快手選擇在這個階段進軍在教育市場，背后究竟是什么邏輯?

近日，記者在快手采訪了快手相關(guān)負責人，發(fā)現(xiàn)了快手在進軍教育行業(yè)的幾個邏輯。

底層邏輯

滿足用戶需求

快手是如何開啟教育之路的?

準確地說，快手教育生態(tài)似乎壓根就不能用“打造”去定義。快手課堂運營總監(jiān)李卓表示，對教育賽道的投入，并不是基于賽道或資本的邏輯進行布局，進而主動性地創(chuàng)造這項業(yè)務(wù)，更多的是快手方面基于用戶內(nèi)在需求所搭建的一個通道。

簡而言之，快手的底層邏輯是滿足用戶需求。

當出現(xiàn)大量需求時，快手認為應(yīng)該給“老鐵們”提供一個渠道。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，在快手上購買過課程的用戶，已經(jīng)超過160萬。

業(yè)務(wù)邏輯

傳遞普惠價值

平等普惠是快手的核心價值觀，快手曾對外宣稱不會特殊對待，不捧明星紅人，不進行流量傾斜。

這與快手教育的業(yè)務(wù)邏輯是相同的。如果將數(shù)據(jù)比作是快手教育生態(tài)的理性邏輯，那感性邏輯普就是惠價值觀。

“閆媽媽街邊小吃”的主人公閆俊通過在快手做小吃教程，收獲了4.6萬粉絲，大家都親切地喊她“閆媽媽”。如今，閆媽媽通過快手獲得的收入已經(jīng)和餐飲店的收入不相上下，年收入提升近30萬。

“藝生歐巴的音樂課”本人是沈陽音樂學(xué)院的老師，從2017年上半年開始玩快手，現(xiàn)在已有188.7萬粉絲。目前，“藝生歐巴”在快手上開通的知識付費課程收獲了3萬名付費學(xué)員，年收入達到100萬級，是真正意義上的“知識百萬富翁”。

與傳統(tǒng)教育資源不同，快手課堂中的一些知識，并不具備“學(xué)術(shù)性”，甚至在此之前從未以“知識化”的方式進行過傳播。目前，快手教育的普惠價值觀正在影響著像閆媽媽和“藝生歐巴”這樣的“草根”知識傳播者。

數(shù)據(jù)顯示，自2018年6月正式上線以來，已經(jīng)有超過1萬名的生產(chǎn)者通過快手課堂獲得持續(xù)性的知識收入。

核心邏輯

做社交的平臺

之前，有些賽鴿愛好者喜歡在快手上傳作品，短視頻將這些“賽鴿人”聚集起來，隨著組織傳播和口碑傳播，這個群體逐漸擴大，據(jù)說現(xiàn)在快手已經(jīng)是中國最大的賽鴿協(xié)會交流平臺。

快手的社交不同于微信與微博，屬于半陌生人社交。在快手上，人們會因為同樣的興趣而建立聯(lián)系并分享經(jīng)驗?？焓纸逃龅木褪翘峁┮粋€平臺，提供給雙方一個連接點。

短視頻+直播本質(zhì)上實現(xiàn)了兩個人之間社交關(guān)系的建立，知識只是社交關(guān)系中的一種關(guān)系。

快手的核心是建立一個社交的平臺，教育只是實現(xiàn)這一目標的方式。

關(guān)鍵詞： 在線教育平臺