本周，因三八婦女節(jié)到來，女性消費力和消費需求成為各大網(wǎng)絡消費平臺關注焦點。隨著獨立能力提升，不少女性在自己身上花費的精力也越來越多，從旅游產(chǎn)品、教育培訓、理財產(chǎn)品、醫(yī)美服務到服飾化妝品等“悅己”消費，對喜歡的東西從不吝嗇。同時，女性作為宅經(jīng)濟背后的主角，更承擔起了家庭生活用品的置辦，一手托起了家庭高品質生活。此外，女性消費者對消費場景及購物體驗要求較高，對于自身權益保障也極度重視。

3月8日，依據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡消費調(diào)解平臺“電訴寶”2020年全年受理的全國480家互聯(lián)網(wǎng)平臺海量用戶消費糾紛案例大數(shù)據(jù)，社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布了《2020年度女性網(wǎng)絡消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》。

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國內(nèi)網(wǎng)絡消費調(diào)解平臺“電訴寶”受理用戶維權案例顯示，2020年全年網(wǎng)絡消費投訴用戶性別占比分別為為男性(46.347%)、女性(53.626%)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心法律權益部分析師蒙慧欣表示，女性消費者在網(wǎng)絡消費中占據(jù)重要位置。從年度消費維權數(shù)據(jù)中可以看到，受經(jīng)濟實力、文化教育水平和社會文化的影響，新一代的女性消費者不僅有著較強的購買欲望，對于不完美的消費體驗也勇于維權。

蒙慧欣指出，隨著人們生活水平提升，女性對跨境網(wǎng)購更為追崇，尤其表現(xiàn)在化妝品、包以及服飾等商品購買上。其次，女性消費者逐漸成為旅游消費市場的核心人群，也更愿意花錢在享受生活上。此外，大部分女性承擔起家庭孩子的學習培養(yǎng)，尤其是疫情期間，投入了更多花費用于購買在線教育產(chǎn)品，讓孩子宅家也能學習。而隨著80后、90后女性群體消費觀念更加前衛(wèi)，分期購物消費方式也越來越受到女性消費者的歡迎。此外還可看到，當今女性也更注重金融理財產(chǎn)品的投入。

可以看到，女性消費者不僅僅只為自己消費，更是真正的“利他主義”者，女性消費者網(wǎng)絡購買消費中也更多是為他人支出，例如家庭開支、伴侶開支、孩童開支、寵物開支等。

2020年全年網(wǎng)絡消費女性用戶年齡段主要分布在 20-30歲(50.794%)， 其 次 是 30-40歲(38.387%)，40-60歲(10.124%)、60歲以上(0.695%)。值得一提的是，雖然各年齡層有不同消費需求特征，但無論出于照顧家庭需要，還是出于提升自我要求，某些品類商品依舊是所有年齡段女性消費者的共同選擇。

而通過17個網(wǎng)絡消費領域中男女投訴用戶對比，可以看到在跨境電商、生鮮電商、在線教育、在線旅游、在線餐飲、在線票務、金融科技這7個領域中，女性用戶維權力度明顯高于男性，其中跨境電商女性用戶投訴達74.086%，位列第一，以及在線旅游(72.276%)、在線教育(72.154%)，生鮮電商(63.636%)、在線票務(66.667%)、金融科技(62.121%)等。其中，從年齡層特征分析來看，蒙慧欣強調(diào)，80、90后女性已成為當下網(wǎng)絡消費的主力軍，維權意識更強。

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此外，“電訴寶”受理用戶維權案例顯示，退款問題、商品質量、發(fā)貨問題、網(wǎng)絡欺詐、售后服務、霸王條款、網(wǎng)絡售假、退換貨難、虛假促銷以及訂單問題是2020年網(wǎng)絡消費女性用戶遇到的十大問題。其中，關于退款問題的維權案例占比最高，占整體投訴比例31.89%。

蒙慧欣表示，女性購物時，除了考慮價格、品質等傳統(tǒng)購物因素之外，售后問題、促銷玩法、發(fā)貨時效性都可能成為限制女性下單的理由。

從消費金額區(qū)間角度看，2020年網(wǎng)絡消費女性投訴金額分布，前三依次為100-500元(27.816%)、0-100元(19.702%)、1000-5000元(18.610%)，其他依次為500-1000元(11.687%)、10000元以上(6.228%)、5000-10000元(5.360%)。

據(jù)此，可以看到，在網(wǎng)絡購物中，雖然女性消費主要還是集中在小件物品、衣服飾品等單價相對不高的品類上，但在大件或高價商品上，消費表現(xiàn)也毫不遜色。

2020年網(wǎng)絡消費女性投訴用戶集中地前十依次為廣東省(12.730%)、江蘇省(7.891%)、上海市(7.742%)、浙江省(7.320%)、北京市(6.700%)、山東省(6.303%)、四川省(5.136%)、遼寧省(4.318%)、湖北省(3.896%)以及福建省(3.648%)。

通過以上數(shù)據(jù)可以看到，由于生活環(huán)境、年齡、收入等差異，不同省份的女性用戶消費需求以及能力尚存差異。但即便如此，大多女性對自身權益保障要求總體保持一致。隨著三四線城市消費逐漸升級，相關消費區(qū)域女性消費者自我保護意識也將隨之提升。 (王小月)

關鍵詞： 女性 花費