“出門玩之前，先上馬蜂窩。”剛剛步入2021年的暑假，馬蜂窩就提出了新的地鐵廣告，雖然與之前的廣告語(yǔ)“旅游之前，先上馬蜂窩”只有幾字之差，不過(guò)這意味著馬蜂窩突然更換了“玩法”。針對(duì)這一改變，馬蜂窩方面解釋到，最主要的原因是疫情對(duì)旅行者消費(fèi)習(xí)慣的改變。

翻看馬蜂窩此前所打出的口號(hào)，2012年，“上螞蜂窩，下旅游攻略”赫然出現(xiàn)在北京地鐵中，彼時(shí)的“螞蜂窩”(2018年更名為“馬蜂窩”)剛剛明確以攻略為核心的旅游社區(qū)的定位。2016年，這家公司開(kāi)始探索“內(nèi)容+交易”的商業(yè)模式，以“可預(yù)訂”為由、以Local(目的地體驗(yàn))為核心利益點(diǎn)投放地鐵廣告，第二年，馬蜂窩就斬獲百億GMV。2018年的“世界杯”，馬蜂窩更是猛攻電視廣告，那句“旅游之前，先上馬蜂窩”的廣告語(yǔ)成為鬼畜神句，并為其帶來(lái)了數(shù)千萬(wàn)的新增用戶。

對(duì)于此次換新廣告語(yǔ)，馬蜂窩方面認(rèn)為，如今當(dāng)各大平臺(tái)的海量信息讓游客眼花繚亂，在此期間，馬蜂窩則選擇了一條精選個(gè)性化玩法的路線，將為游客節(jié)省時(shí)間為終極目標(biāo)，提供高效的“超級(jí)內(nèi)容”。

馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡預(yù)測(cè)到，三年后，中國(guó)人外出旅行的次數(shù)會(huì)有一倍的增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)一定會(huì)變得更大。

關(guān)鍵詞： 馬蜂窩 商業(yè)模式 內(nèi)容+交易 超級(jí)內(nèi)容