來(lái)自市場(chǎng)的信息顯示，上半年家用顯示市場(chǎng)呈現(xiàn)“冰火兩重天”現(xiàn)象，彩電銷(xiāo)量持續(xù)下滑，而智能家用投影銷(xiāo)量接連創(chuàng)新高，智能投影替代電視的進(jìn)程在加快，未來(lái)家庭娛樂(lè)中心的“競(jìng)爭(zhēng)”正不斷升級(jí)。

根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年，彩電行業(yè)在年初經(jīng)歷短暫的反彈后，從3月開(kāi)始持續(xù)遇冷，5月市場(chǎng)延續(xù)4月的頹勢(shì)，繼續(xù)大幅下滑，線上線下零售量同比分別下降37.0%和26.8%;“618”購(gòu)物節(jié)期間，彩電線上銷(xiāo)量規(guī)模265.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.6%。

與此同時(shí)，以大屏見(jiàn)“長(zhǎng)”、兼具成本優(yōu)勢(shì)的智能投影銷(xiāo)量接連創(chuàng)新高。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，智能投影行業(yè)2020年出貨量接近400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%;且2021年一季度國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)繼續(xù)延續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)銷(xiāo)量首次在一季度突破了100萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到108.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)46.3%。

在產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)背景下，智能投影在具備便攜、智能、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還能帶來(lái)更大屏的感官刺激，更多家庭用戶(hù)選擇用智能微投代替電視。另外，在智能投影顯示技術(shù)不斷升級(jí)的過(guò)程中，其價(jià)格也在降低，高品質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格門(mén)檻的降低，加大了智能投影市場(chǎng)的普及率。

2021年上半年，智能投影市場(chǎng)仍以2000元以下價(jià)格段為主，但行業(yè)“長(zhǎng)尾”格局也在進(jìn)一步加強(qiáng);市場(chǎng)3000元以上價(jià)位的中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售份額由去年的15%增加至24%;2000元以下價(jià)位的低端產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售份額由去年的59%增加至62%，其中，999元以下的產(chǎn)品銷(xiāo)售份額比去年同期增加9個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)下沉，表明智能投影正從主要集中在一二線城市市場(chǎng)加速向三四線城市，乃至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)“下沉”。

隨著產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)與消費(fèi)市場(chǎng)下沉，智能投影正在成為家庭視聽(tīng)市場(chǎng)的新主角之一。業(yè)內(nèi)人士表示，由于消費(fèi)升級(jí)，用戶(hù)正在走向成熟和理性，對(duì)電視的需求逐漸減弱，對(duì)兼具便攜、大屏、護(hù)眼和成本優(yōu)勢(shì)的智能投影更青睞，加上彩電廠商掀起的高端化轉(zhuǎn)型和彩電上游原材料漲價(jià)的助推，未來(lái)智能家用投影市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

關(guān)鍵詞： 智能投影 投影市場(chǎng) 投影顯示 彩電行業(yè)