來自市場的信息顯示，上半年家用顯示市場呈現(xiàn)“冰火兩重天”現(xiàn)象，彩電銷量持續(xù)下滑，而智能家用投影銷量接連創(chuàng)新高，智能投影替代電視的進程在加快，未來家庭娛樂中心的“競爭”正不斷升級。

根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年，彩電行業(yè)在年初經(jīng)歷短暫的反彈后，從3月開始持續(xù)遇冷，5月市場延續(xù)4月的頹勢，繼續(xù)大幅下滑，線上線下零售量同比分別下降37.0%和26.8%;“618”購物節(jié)期間，彩電線上銷量規(guī)模265.5萬臺，同比下降19.6%。

與此同時，以大屏見“長”、兼具成本優(yōu)勢的智能投影銷量接連創(chuàng)新高。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，智能投影行業(yè)2020年出貨量接近400萬臺，同比增長15%;且2021年一季度國內(nèi)智能投影行業(yè)繼續(xù)延續(xù)增長，市場銷量首次在一季度突破了100萬臺，達到108.4萬臺，同比增長達46.3%。

在產(chǎn)品技術(shù)升級背景下，智能投影在具備便攜、智能、性價比優(yōu)勢的同時，還能帶來更大屏的感官刺激，更多家庭用戶選擇用智能微投代替電視。另外，在智能投影顯示技術(shù)不斷升級的過程中，其價格也在降低，高品質(zhì)產(chǎn)品價格門檻的降低，加大了智能投影市場的普及率。

2021年上半年，智能投影市場仍以2000元以下價格段為主，但行業(yè)“長尾”格局也在進一步加強;市場3000元以上價位的中高端產(chǎn)品銷售份額由去年的15%增加至24%;2000元以下價位的低端產(chǎn)品市場銷售份額由去年的59%增加至62%，其中，999元以下的產(chǎn)品銷售份額比去年同期增加9個百分點，市場消費持續(xù)下沉，表明智能投影正從主要集中在一二線城市市場加速向三四線城市，乃至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)“下沉”。

隨著產(chǎn)品技術(shù)升級與消費市場下沉，智能投影正在成為家庭視聽市場的新主角之一。業(yè)內(nèi)人士表示，由于消費升級，用戶正在走向成熟和理性，對電視的需求逐漸減弱，對兼具便攜、大屏、護眼和成本優(yōu)勢的智能投影更青睞，加上彩電廠商掀起的高端化轉(zhuǎn)型和彩電上游原材料漲價的助推，未來智能家用投影市場規(guī)模還會進一步擴大。

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