近日，商務(wù)部官宣北京、上海、廣州、天津、重慶五個城市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。國內(nèi)形成了“4直轄市+1省會”的出道試點陣容。在首批國際消費中心城市的角逐中，北京已經(jīng)在一個月前提出“十大專項行動”內(nèi)容，且北京在《2021年國際消費中心城市評價報告》中排名首位。未來，北京將聚焦服務(wù)消費、數(shù)字經(jīng)濟等，推動消費市場進一步擴容，不僅要引領(lǐng)國內(nèi)國際的消費增長，也要對國家推動高質(zhì)量發(fā)展起到輻射帶動作用。

城市功能助力國際消費

已經(jīng)登榜試點的5個城市各具特色，已經(jīng)提出“十大專項行動”的北京，也彰顯了首都的優(yōu)勢。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所所長董超指出，北京作為全國的政治中心、文化中心、科技創(chuàng)新中心和國際交往中心，在國際知名度、城市繁榮度、到達便利度、商業(yè)活躍度、消費舒適度等方面均具備較好基礎(chǔ)，同時政策引領(lǐng)度較高、人口規(guī)模大、消費能力強，已經(jīng)具有國際消費中心城市的功能和特點，理應(yīng)在培育建設(shè)國際消費中心城市方面發(fā)揮先行先試作用。

在董超看來，北京作為先行試點可以探索形成可復(fù)制推廣的經(jīng)驗做法，為其他地區(qū)和城市提供學(xué)習(xí)借鑒。

建設(shè)國際消費中心城市，北京有著眾多重要支撐點。北京新世紀跨國公司研究所副所長丁繼華表示，北京有著龐大的高端消費群體，人均可支配收入高、消費群體觀念新與多樣化、對時尚前沿消費有熱情、國際品牌入駐較多。今年上半年，入駐北京的首店品牌為434家。

同時，借力建設(shè)國際消費中心城市，北京也面臨新機遇。

世邦魏理仕華北區(qū)研究部負責(zé)人孫祖天表示，北京傳統(tǒng)核心商圈面臨存量物業(yè)升級，國際化，體驗化和全渠道是存量零售物業(yè)未來更新改造的方向。新興區(qū)域消費場景升級，家庭型消費定位對周邊居住人群的黏性以及對電商沖擊較好的防御性，為居住人口不斷導(dǎo)入而優(yōu)質(zhì)商業(yè)設(shè)施又相對缺乏的區(qū)域提供了發(fā)展大型購物中心的機會。

提升高品質(zhì)商業(yè)供給

作為萬億級消費城市，北京也面臨商業(yè)資源分配不均的問題。孫祖天認為，當(dāng)前北京市場面臨高品質(zhì)商業(yè)空間整體供應(yīng)仍不足且區(qū)域分布不均衡的現(xiàn)狀。

孫祖天解釋稱，北京的消費市場從去年四季度開始，從人流、銷售額上就有比較大的增長，這還是得益于整體大盤。北京的人均消費能力很高。不過，對比其他一二線城市，北京的人均商場面積偏低一些。

“以北京SKP為例談到，作為去年的全球‘店王’實現(xiàn)超175億元的銷售額，雖然北京SKP所屬區(qū)域在豪宅覆蓋區(qū)，但它也不單只是覆蓋朝陽的區(qū)域，而是已輻射至全北京。在疫情影響下，大部分國內(nèi)購買奢侈品的需求都涌到北京SKP。這也折射出中國消費者在消費方面的需求非常高。在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中，除了出口、投資之外，消費升級一直是中國主導(dǎo)的一個方向，特別是擴大內(nèi)需、擴大內(nèi)循環(huán)要促進消費。而作為商場業(yè)態(tài)是最大能夠直接滿足消費者這個方面需求的。”孫祖天舉例稱。

丁繼華認為，北京已具備很高的消費水平，不過在高端消費的引領(lǐng)力，高端消費品的設(shè)計能力、品質(zhì)力、吸引力上都有待提升。

中購聯(lián)購物中心委員會主任郭增利也曾指出，從目前的區(qū)域劃分來看，每個地區(qū)都具有屬地特點，發(fā)展夜經(jīng)濟的方向自然也有所差異。根據(jù)消費人群不同的特點，每個區(qū)域發(fā)展夜經(jīng)濟時也應(yīng)有獨立的發(fā)展定位，而不是簡單地復(fù)制樣板區(qū)域的運營模式。

創(chuàng)新模式形成合力

北京在打造國際消費中心城市時，更應(yīng)該多方聯(lián)動、形成合力。董超認為，建設(shè)國際消費中心城市應(yīng)強化政策支持和資金配套，城市需要加大對城市品牌的整體營銷推廣、新品發(fā)布公共服務(wù)平臺、重點消費節(jié)慶活動等給予重點支持。

董超直言，建設(shè)過程中，城市要加強市政基礎(chǔ)設(shè)施配套資金等建設(shè)資金對商圈、商業(yè)街區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持。尤其，支持消費領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新模式和創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展，支持推進新零售建設(shè)重點項目。支持消費促進活動，營造良好氛圍，引導(dǎo)放心消費示范單位建設(shè)，培育新的消費熱點，挖掘消費潛力。

宣傳方面，城市更要激發(fā)市民的積極性。董超認為，北京市要形成多渠道引導(dǎo)社會力量參與國際消費中心城市建設(shè)，提高社會組織、高等院校、研究機構(gòu)、新聞媒體等機構(gòu)參與度，塑造城市品牌，提高城市的國際認知度。尤其，要激發(fā)廣大市民參與建設(shè)的積極性、自覺性和創(chuàng)造性。

面對消費回流，環(huán)球旅游專家杜山川分析，北京不斷給予政策支持，在政策導(dǎo)向?qū)用娼ㄗh對現(xiàn)有的購物及消費場所升級，加強專業(yè)服務(wù)，適當(dāng)引入海外購或加強免稅商品供給。

孫祖天分析表示，借力政策、消費升級趨勢，在城市升級改造上，一些商場改成了辦公樓，無論是存量還是新增量，集中在一個相對有限的空間里。基于這種原因，隨著疫情得到控制，恢復(fù)正?；倪^程中，消費的帶動和升級也會使商業(yè)市場有比較大的復(fù)蘇，甚至?xí)蟹磸棾霈F(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 城市功能 國際消費 消費市場 消費增長