近日，商務(wù)部官宣北京、上海、廣州、天津、重慶五個(gè)城市率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。國(guó)內(nèi)形成了“4直轄市+1省會(huì)”的出道試點(diǎn)陣容。在首批國(guó)際消費(fèi)中心城市的角逐中，北京已經(jīng)在一個(gè)月前提出“十大專項(xiàng)行動(dòng)”內(nèi)容，且北京在《2021年國(guó)際消費(fèi)中心城市評(píng)價(jià)報(bào)告》中排名首位。未來(lái)，北京將聚焦服務(wù)消費(fèi)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容，不僅要引領(lǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)際的消費(fèi)增長(zhǎng)，也要對(duì)國(guó)家推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展起到輻射帶動(dòng)作用。

城市功能助力國(guó)際消費(fèi)

已經(jīng)登榜試點(diǎn)的5個(gè)城市各具特色，已經(jīng)提出“十大專項(xiàng)行動(dòng)”的北京，也彰顯了首都的優(yōu)勢(shì)。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所所長(zhǎng)董超指出，北京作為全國(guó)的政治中心、文化中心、科技創(chuàng)新中心和國(guó)際交往中心，在國(guó)際知名度、城市繁榮度、到達(dá)便利度、商業(yè)活躍度、消費(fèi)舒適度等方面均具備較好基礎(chǔ)，同時(shí)政策引領(lǐng)度較高、人口規(guī)模大、消費(fèi)能力強(qiáng)，已經(jīng)具有國(guó)際消費(fèi)中心城市的功能和特點(diǎn)，理應(yīng)在培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市方面發(fā)揮先行先試作用。

在董超看來(lái)，北京作為先行試點(diǎn)可以探索形成可復(fù)制推廣的經(jīng)驗(yàn)做法，為其他地區(qū)和城市提供學(xué)習(xí)借鑒。

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，北京有著眾多重要支撐點(diǎn)。北京新世紀(jì)跨國(guó)公司研究所副所長(zhǎng)丁繼華表示，北京有著龐大的高端消費(fèi)群體，人均可支配收入高、消費(fèi)群體觀念新與多樣化、對(duì)時(shí)尚前沿消費(fèi)有熱情、國(guó)際品牌入駐較多。今年上半年，入駐北京的首店品牌為434家。

同時(shí)，借力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，北京也面臨新機(jī)遇。

世邦魏理仕華北區(qū)研究部負(fù)責(zé)人孫祖天表示，北京傳統(tǒng)核心商圈面臨存量物業(yè)升級(jí)，國(guó)際化，體驗(yàn)化和全渠道是存量零售物業(yè)未來(lái)更新改造的方向。新興區(qū)域消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，家庭型消費(fèi)定位對(duì)周邊居住人群的黏性以及對(duì)電商沖擊較好的防御性，為居住人口不斷導(dǎo)入而優(yōu)質(zhì)商業(yè)設(shè)施又相對(duì)缺乏的區(qū)域提供了發(fā)展大型購(gòu)物中心的機(jī)會(huì)。

提升高品質(zhì)商業(yè)供給

作為萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)城市，北京也面臨商業(yè)資源分配不均的問(wèn)題。孫祖天認(rèn)為，當(dāng)前北京市場(chǎng)面臨高品質(zhì)商業(yè)空間整體供應(yīng)仍不足且區(qū)域分布不均衡的現(xiàn)狀。

孫祖天解釋稱，北京的消費(fèi)市場(chǎng)從去年四季度開(kāi)始，從人流、銷售額上就有比較大的增長(zhǎng)，這還是得益于整體大盤。北京的人均消費(fèi)能力很高。不過(guò)，對(duì)比其他一二線城市，北京的人均商場(chǎng)面積偏低一些。

“以北京SKP為例談到，作為去年的全球‘店王’實(shí)現(xiàn)超175億元的銷售額，雖然北京SKP所屬區(qū)域在豪宅覆蓋區(qū)，但它也不單只是覆蓋朝陽(yáng)的區(qū)域，而是已輻射至全北京。在疫情影響下，大部分國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品的需求都涌到北京SKP。這也折射出中國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)方面的需求非常高。在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，除了出口、投資之外，消費(fèi)升級(jí)一直是中國(guó)主導(dǎo)的一個(gè)方向，特別是擴(kuò)大內(nèi)需、擴(kuò)大內(nèi)循環(huán)要促進(jìn)消費(fèi)。而作為商場(chǎng)業(yè)態(tài)是最大能夠直接滿足消費(fèi)者這個(gè)方面需求的。”孫祖天舉例稱。

丁繼華認(rèn)為，北京已具備很高的消費(fèi)水平，不過(guò)在高端消費(fèi)的引領(lǐng)力，高端消費(fèi)品的設(shè)計(jì)能力、品質(zhì)力、吸引力上都有待提升。

中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心委員會(huì)主任郭增利也曾指出，從目前的區(qū)域劃分來(lái)看，每個(gè)地區(qū)都具有屬地特點(diǎn)，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的方向自然也有所差異。根據(jù)消費(fèi)人群不同的特點(diǎn)，每個(gè)區(qū)域發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)時(shí)也應(yīng)有獨(dú)立的發(fā)展定位，而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制樣板區(qū)域的運(yùn)營(yíng)模式。

創(chuàng)新模式形成合力

北京在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市時(shí)，更應(yīng)該多方聯(lián)動(dòng)、形成合力。董超認(rèn)為，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市應(yīng)強(qiáng)化政策支持和資金配套，城市需要加大對(duì)城市品牌的整體營(yíng)銷推廣、新品發(fā)布公共服務(wù)平臺(tái)、重點(diǎn)消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)等給予重點(diǎn)支持。

董超直言，建設(shè)過(guò)程中，城市要加強(qiáng)市政基礎(chǔ)設(shè)施配套資金等建設(shè)資金對(duì)商圈、商業(yè)街區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持。尤其，支持消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新模式和創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展，支持推進(jìn)新零售建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目。支持消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，營(yíng)造良好氛圍，引導(dǎo)放心消費(fèi)示范單位建設(shè)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，挖掘消費(fèi)潛力。

宣傳方面，城市更要激發(fā)市民的積極性。董超認(rèn)為，北京市要形成多渠道引導(dǎo)社會(huì)力量參與國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，提高社會(huì)組織、高等院校、研究機(jī)構(gòu)、新聞媒體等機(jī)構(gòu)參與度，塑造城市品牌，提高城市的國(guó)際認(rèn)知度。尤其，要激發(fā)廣大市民參與建設(shè)的積極性、自覺(jué)性和創(chuàng)造性。

面對(duì)消費(fèi)回流，環(huán)球旅游專家杜山川分析，北京不斷給予政策支持，在政策導(dǎo)向?qū)用娼ㄗh對(duì)現(xiàn)有的購(gòu)物及消費(fèi)場(chǎng)所升級(jí)，加強(qiáng)專業(yè)服務(wù)，適當(dāng)引入海外購(gòu)或加強(qiáng)免稅商品供給。

孫祖天分析表示，借力政策、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在城市升級(jí)改造上，一些商場(chǎng)改成了辦公樓，無(wú)論是存量還是新增量，集中在一個(gè)相對(duì)有限的空間里?；谶@種原因，隨著疫情得到控制，恢復(fù)正?；倪^(guò)程中，消費(fèi)的帶動(dòng)和升級(jí)也會(huì)使商業(yè)市場(chǎng)有比較大的復(fù)蘇，甚至?xí)蟹磸棾霈F(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 城市功能 國(guó)際消費(fèi) 消費(fèi)市場(chǎng) 消費(fèi)增長(zhǎng)