會展業(yè)正在逐漸恢復(fù)，北京也將著力發(fā)展會展經(jīng)濟。8月2日，首都會展(集團)有限公司舉辦成立儀式，北辰會展集團有限公司引入多方戰(zhàn)略投資，完成混改，正式更名為首都會展(集團)有限公司(以下簡稱“首都會展集團”)。這意味著北京會展業(yè)邁入了全新發(fā)展階段，通過會展及配套產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展和完善，不斷放大會展活動帶來的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，推動首都經(jīng)濟發(fā)展。在業(yè)內(nèi)專家看來，會展經(jīng)濟也將進一步助推北京建設(shè)國際消費中心城市。

首都“第一”會展集團混改

在“十四五”開局之年，首都會展業(yè)邁入了全新發(fā)展階段。8月2日，首都會展集團宣布正式成立。據(jù)悉，此次北辰會展集團有限公司引入首旅集團、首鋼建投、京東科技及法國智奧會展集團四家戰(zhàn)略投資者后，公司正式更名為首都會展集團。

北京市商務(wù)局黨組書記、局長閆立剛在活動上指出，北京市將以服貿(mào)會、中關(guān)村論壇、金融街論壇為核心，從多個方面推動會展業(yè)發(fā)展，以會展業(yè)為抓手擴大城市影響、增進國際交往、拉動城市經(jīng)濟、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動首都經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。目前，北京市大型國際展覽數(shù)量、規(guī)模穩(wěn)步提升，品牌展會的培育效果初步顯現(xiàn)，大型展會帶動作用明顯，會展業(yè)發(fā)展的環(huán)境不斷向好。

市國資委黨委書記、主任張貴林表示，北辰會展集團進行增資擴股，引入法國智奧、京東集團、首旅集團、首鋼集團等戰(zhàn)略投資者，并組建首都會展集團，有利于推進服貿(mào)會市場化、專業(yè)化運作，做強做優(yōu)中國服貿(mào)會品牌;有利于整合北京會展資源，培育發(fā)展北京會展新經(jīng)濟，打造首都經(jīng)濟發(fā)展新的增長點;有利于助推市屬國企市場化改革，培育會展產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，樹立國資國企改革發(fā)展的新標桿。

首都會展集團混改完成后，將實現(xiàn)多方資源聯(lián)動。首都會展集團黨委書記、董事長魏明乾表示，集團成立之后，將引入京東集團在“云服務(wù)”數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的成熟經(jīng)驗，推動北京會展業(yè)線上線下融合和行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級;引入智奧會展國際化展會資源及策劃運營高端人才資源，進一步推動首都會展國際化發(fā)展;引入首旅集團在住宿、餐飲、出行、文娛、商貿(mào)服務(wù)等領(lǐng)域資源，完善首都會展集團服貿(mào)會運營保障功能;引入首鋼集團進一步豐富擴大服貿(mào)會空間布局，打造“新首鋼高端產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)區(qū)”，引導(dǎo)促進京西地區(qū)經(jīng)濟升級發(fā)展。

業(yè)務(wù)創(chuàng)新加碼數(shù)字化

根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的《2020年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，北京入圍“城市展覽業(yè)發(fā)展指數(shù)前10強”。在全國148個建有展館的城市中，北京排列前三。一年一度的服貿(mào)會無疑是北京每年舉辦會展中的重頭戲，作為中國對外開放三大展會平臺之一，服貿(mào)會現(xiàn)已成為推動世界經(jīng)濟復(fù)蘇的重要國際服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)交往平臺。

首都會展集團作為2021年服貿(mào)會主會場的運營商，將借力活動，對國家會議中心場館設(shè)備、設(shè)施進行升級。此前，魏明乾介紹稱，以服務(wù)服貿(mào)會為契機，國家會議中心正在積極推進電子報館、BIM建設(shè)、在線擺臺與酒店對接直客通(線上商城)等項目的落地實施，正在加緊完善微網(wǎng)站VR全景功能，升級場館智能化水平，力求為服貿(mào)會與會人員提供全新的數(shù)字化體驗和服務(wù)。

值得注意的是，國家會議中心將在2021年服貿(mào)會會前做好軟硬件設(shè)施的提質(zhì)升級和數(shù)字化體驗方案，對包括會議區(qū)、展覽區(qū)、大酒店、寫字樓及非經(jīng)營區(qū)的設(shè)施設(shè)備進行全方位維護升級、檢查，并加強對大會堂、宴會廳、多功能廳等重要廳室的設(shè)備設(shè)施的檢查和維修。

國家會議中心早已成為北京會展會場的中流砥柱。相關(guān)資料顯示，在北京召開的國際性、有影響的超大型會議中，有三分之二以上落戶北辰會展。其中，每年在國家會議中心舉辦的展覽數(shù)量約占北京市展覽總數(shù)量的近30%。北辰會展為提升首都乃至中國的國際地位、促進國際交流和合作、服務(wù)首都經(jīng)濟做出了應(yīng)有的貢獻。

在管理升級、混改中，首都會展集團也將謀求國際化。魏明乾介紹，“現(xiàn)在首都會展集團在全國管理了近20家會展場館，下一步我們?nèi)绾?lsquo;走出去’以及如何利用國際合作伙伴來真正把握、實現(xiàn)國際化，我們要做有益的嘗試”。

打造強勁消費新引擎

會展行業(yè)的發(fā)展，不僅服務(wù)于首都建設(shè)國際交往中心，還將成為建設(shè)國際消費中心城市的推動力。中國會議產(chǎn)業(yè)大會秘書長王青道指出，會議、展覽等會展行業(yè)活動作為一項交流工具，可以撬動更多的資源與市場。尤其，與會人員的來往將促進文旅消費快速增長。

王青道指出，在疫情防控常態(tài)化的背景下，國內(nèi)會展行業(yè)也在進行迭代、調(diào)整，例如部分企業(yè)、資源整合，企業(yè)間抱團取暖。行業(yè)也在不斷細分，加深專業(yè)化，企業(yè)也在越來越專業(yè)的市場環(huán)境下贏得生存的空間。

四川天府健康產(chǎn)業(yè)研究院首席專家孟立聯(lián)認為，發(fā)展會展經(jīng)濟是建設(shè)國際消費中心城市的重要途徑。會展經(jīng)濟需要強有力的支撐，或?qū)W術(shù)，或資源，或行業(yè)地位等，國內(nèi)不少城市具有發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的條件。不過，城市建設(shè)國際消費中心，還需要考慮區(qū)域的商文旅資源的獨特性、引領(lǐng)性及整體資源組合能力。在疫情防控的當(dāng)下，推進會展經(jīng)濟的數(shù)字化是一個有效的也是有用的途徑。企業(yè)、機構(gòu)搭建會展服務(wù)平臺，有利于開發(fā)周邊經(jīng)濟，放大數(shù)字經(jīng)濟效應(yīng)。

不過，孟立聯(lián)也提到，發(fā)展會展經(jīng)濟要著眼于長期發(fā)展，對行業(yè)進行整體性布局和規(guī)劃。

北京商報記者 王維祎

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