智能化養(yǎng)豬場、無人農(nóng)場在安徽蕪湖、黑龍江建三江、浙江湖州、四川崇州等地破土而出;縣域農(nóng)村電商逐漸向數(shù)字農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型;新冠肺炎疫情催生無接觸配送、無接觸取餐、無人便利店、移動/智能菜藍子、直播賣菜等數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新模式……隨著中國數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，近兩年數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商呈井噴式發(fā)展。

“十四五”時期是數(shù)字鄉(xiāng)村全面布局和重點破題的關(guān)鍵階段。日前發(fā)布的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》強調(diào)，要以信息技術(shù)帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)。

數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商作為全面鄉(xiāng)村振興建設(shè)以及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容和“牛鼻子”，將迎來重大發(fā)展機遇。

數(shù)字技術(shù)落地見效

中國農(nóng)業(yè)展覽委員會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會主任(會長)、中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤在日前舉辦的2021年上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商形勢高層分析會上表示，《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》顯示，要用四個發(fā)展階段來實現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展目標。2020年中國已初步取得進展，實現(xiàn)第一個階段目標，2021年進入第二個發(fā)展階段。其中，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商是全面鄉(xiāng)村振興建設(shè)以及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容和“牛鼻子”。

“2020年發(fā)生的新冠肺炎疫情使數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。疫情防控期間，許多數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、數(shù)字轉(zhuǎn)型的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在‘最后一公里’交易火爆。”洪濤說。

云南省綠色食品發(fā)展中心近日首次將小包裝蔬菜上線孔雀碼平臺，消費者用支付寶掃描包裝上的二維碼，就可以看到蔬菜的產(chǎn)地、加工、包裝等詳細信息。

阿里研究院高級專家、阿里新鄉(xiāng)村研究中心秘書長左臣明在會上介紹，2020年，阿里巴巴在廣西、云南、四川、陜西、山東建成5大數(shù)字農(nóng)業(yè)集運加工中心(區(qū)域大型產(chǎn)業(yè)倉)。這些產(chǎn)地倉輻射近20個省份，服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品進城“最先一公里”，從田間地頭到城市餐桌，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷全鏈路數(shù)字化升級，率先探索和落地數(shù)字農(nóng)業(yè)模式。

數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展新趨勢還體現(xiàn)為縣域農(nóng)村電商正逐漸向數(shù)字農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型。浙江平陽縣是其中的典型代表。

近年來，平陽縣大力實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，推進電商模式創(chuàng)新，不斷完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系。2020年，平陽縣以浙江省總分第一的成績，獲評國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。

談到平陽數(shù)字化轉(zhuǎn)型的秘訣，浙江平陽縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張鐮對國際商報記者表示，平陽縣全力打造“甌越美農(nóng)”電商服務(wù)站,發(fā)展“1個平臺+1個中心+3級物流+N個O2O數(shù)字化門店+M個社區(qū)團長”的運營體系。利用社區(qū)團購、直播電商、O2O便利店連鎖體系，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點的下沉供應(yīng)鏈開展集中采購、統(tǒng)一配送，直銷直供服務(wù)村民。在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，在當?shù)卣蜕虅?wù)部門的大力支持下，初步形成了以電商公共服務(wù)中心為核心，以農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷為據(jù)點，以O(shè)2O數(shù)字化門店、鄉(xiāng)村電商服務(wù)站和村級服務(wù)站為支撐的縣域數(shù)字化商務(wù)格局，利用互聯(lián)網(wǎng)將平陽優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品賣到全國各地。

專家支招產(chǎn)業(yè)發(fā)展

洪濤表示，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商將在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮重大作用。為此，他提出幾點建議：一是探索城鄉(xiāng)數(shù)字拉式供應(yīng)鏈。探索農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)全觸點、全渠道、全場景、全球鏈、全客群的數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品流通高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)產(chǎn)銷體系。

二是創(chuàng)新數(shù)字供應(yīng)鏈金融模式。“這是中國農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展必須探索的一個新的發(fā)展路徑。”

三是加快應(yīng)用多種數(shù)字化技術(shù)，促進農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)以及線上線下數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深度融合。

四是充分發(fā)揮集散中心作用，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，加快農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

五是探索供應(yīng)鏈的數(shù)字控制塔建設(shè)?？h域電子商務(wù)服務(wù)中心在數(shù)字拉式供應(yīng)鏈當中要承擔供應(yīng)鏈的“控制塔”作用，整合數(shù)字的生產(chǎn)、流通和消費資源，從而形成以市場為中心的數(shù)字化運作。

關(guān)鍵詞： 電商模式 模式創(chuàng)新 農(nóng)村電商 數(shù)字技術(shù)