茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量均占全國80%以上、全球60%以上，綜合品牌價值達215.3億元，成為廣西最具價值的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這是橫州市特色產(chǎn)品電商化開發(fā)的成績;優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)過良好包裝和營銷策劃后通過電商平臺推向全國各地，優(yōu)質(zhì)水果年銷售量超過300萬斤，這是廣西平南縣每日鮮電子商務(wù)有限公司的成績;通過擅長的“專線電商平臺+物流”消費助農(nóng)，僅用一周時間就將隆安縣屏山鄉(xiāng)劉家村滯銷的10萬斤優(yōu)質(zhì)沃柑全部銷售完畢，這是廣西北流東云果業(yè)有限公司的成績……

2014年起，商務(wù)部等部門聯(lián)合啟動電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作，旨在深入推進電子商務(wù)進農(nóng)村，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接，全面推進鄉(xiāng)村振興。廣西積極響應(yīng)、主動作為，以電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范建設(shè)為抓手，突出示范引領(lǐng)，積極建設(shè)農(nóng)村商業(yè)體系，努力暢通國內(nèi)大循環(huán)，推動脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興有效銜接。廣西各縣的農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系、縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系不斷健全，一批農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人迅速“出圈”，農(nóng)村電商成為新時期農(nóng)民致富奔康新“路子”。

電商助農(nóng)

鄉(xiāng)村振興的中國智慧

近年來，隨著中國“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展，電商扶貧取得了豐碩成果。廣西農(nóng)副產(chǎn)品利用特色明顯、生態(tài)綠色等賣點，搭乘電商快車網(wǎng)銷全國，打造了橫州茉莉花茶、柳州螺螄粉、百色芒果、梧州六堡茶、桂林米粉等一批區(qū)域公共品牌，品牌價值得以快速提升。2021年，“橫縣茉莉花茶”“橫縣茉莉花”綜合品牌價值達215.3億元;2020年，“百色芒果”的搜索熱度在應(yīng)季水果中排第一，“百色芒果”區(qū)域公共品牌價值評估為173.23億元，在年度百強農(nóng)業(yè)品牌目錄產(chǎn)品中列第14位。

區(qū)域公用品牌的迅速崛起，使得農(nóng)民的“菜籃子”變成了“錢袋子”。不用出門，就能靠農(nóng)村電商將自家果園的果子銷往全國各地，這是武鳴果農(nóng)李東光的感受。自2012年武鳴引進沃柑種植后，種植面積已從800畝發(fā)展到如今的46萬畝，是全國沃柑種植面積最大的縣區(qū)。李東光家的沃柑，通過社區(qū)電商平臺對接全國市場，減少了生鮮的運輸損耗，提升了流通效率，給果農(nóng)吃下一顆“定心丸”。沃柑產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，也帶來了大量就業(yè)崗位。據(jù)了解，沃柑產(chǎn)業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，每年吸收的勞動力務(wù)工薪酬達9億多元。不僅讓當(dāng)?shù)卮迕駥崿F(xiàn)家門口就業(yè)，還為周邊縣區(qū)提供了不少就業(yè)崗位，輻射帶動周邊縣區(qū)農(nóng)民共同致富奔康。

一顆小沃柑，串起了農(nóng)村地區(qū)老百姓的甜蜜生活。在廣西，這樣的例子層不出窮。2015年至2021年，廣西共66個縣獲批電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，縣(市)覆蓋率達94%，基本建設(shè)和完善了縣、鄉(xiāng)、村三級具有服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行功能的物流配送體系、電子商務(wù)公共服務(wù)體系。示范地區(qū)累計建成服務(wù)站點6016個，物流配送網(wǎng)點8839個，農(nóng)村電商業(yè)務(wù)累計培訓(xùn)37.16萬人次，電商帶動就業(yè)67.27萬人，網(wǎng)絡(luò)零售額累計達325.68億元，培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷單品28515個。

積極作為

助推優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”

2020年突如其來的新冠疫情影響深遠，推動了電子商務(wù)創(chuàng)新升級，直播電商、社交電商、“不打烊”服務(wù)等消費新業(yè)態(tài)、新模式加速迸發(fā)。廣西不斷加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面，挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力，擴大“桂字號”產(chǎn)品線上銷售規(guī)模，打造消費新熱點，大力推動農(nóng)村電商發(fā)展。各地政府綜合施策，頻頻出招，眾多市縣長開啟了“直播帶貨”。“古辣香米國家地標(biāo)，品質(zhì)純正、綿軟柔香，到賓陽嘗香米，稻花香里歡迎您!”在賓陽縣舉辦的古辣香米直播電商帶貨活動中，賓陽縣常務(wù)副縣長韋翯鈺化身“超級推銷員”，聯(lián)動平臺達人推銷產(chǎn)品、花樣試吃、互動抽獎，兩小時內(nèi)吸引30多萬人次在線觀看，累計成交額66.9萬元。

就如何打通農(nóng)產(chǎn)品銷售“最后一公里”的問題，廣西正在加快推進農(nóng)村物流服務(wù)體系、公共服務(wù)體系、人才培訓(xùn)體系、農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)，農(nóng)村地區(qū)流通現(xiàn)代化進程取得顯著實效。特別是近兩年來，各地因地制宜、突出特色，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打通供需兩端，不斷激發(fā)縣域經(jīng)濟發(fā)展的“數(shù)字化潛能”。據(jù)統(tǒng)計，去年廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達221.3億元，同比增長32.5%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達290.9億元，同比增長28.6%。

帶頭沖鋒

電商企業(yè)各顯神通廣開銷路

“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”。發(fā)展農(nóng)村電商，對助力脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興具有重大現(xiàn)實意義。近年來，廣西農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出一批農(nóng)村電商優(yōu)秀企業(yè)和帶頭人，不斷推動農(nóng)村電商發(fā)展帶領(lǐng)農(nóng)村、農(nóng)民致富。

在廣西平南縣，每日鮮電子商務(wù)有限公司挑選優(yōu)質(zhì)的水果，經(jīng)過包裝和營銷策劃后以電商平臺推向全國各地。銷售高峰期外聘的打包人員達100多人，年銷售水果超過300萬斤，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶創(chuàng)造就業(yè)機會，促進農(nóng)戶增收。2020年2月的“同舟共濟,共克時艱助力平南大青棗滯銷助農(nóng)活動”，公司利用線上銷售優(yōu)勢，在疫情期間成功銷售了25萬斤平南大青棗。

在貴港市區(qū)，廣西嘩啦啦貿(mào)易有限公司所有產(chǎn)品都是工廠直銷，減少了中間商差價，大大降低了產(chǎn)品的銷售成本，直接讓利于消費者。通過多年數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，通過在研發(fā)和推廣上盡量制定“適時、適人、適量”的產(chǎn)品系列，同時結(jié)合“特定產(chǎn)品買送”“限時搶購價”“限時秒殺”等活動，擁有了高黏度、重復(fù)消費多的客戶，目前已有穩(wěn)定的忠實客戶群。

在廣西北流，東云公司投資的電商平臺每天銷售鮮果6萬斤以上，2020年銷售額超1.8億元，百香果網(wǎng)絡(luò)銷售額連續(xù)六年居全網(wǎng)第一，成為國內(nèi)百香果產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。2021年初，東云公司以其擅長的“專線電商平臺+物流”消費助農(nóng)，僅用一周時間就將隆安縣屏山鄉(xiāng)劉家村滯銷的10萬斤優(yōu)質(zhì)沃柑全部銷售完畢。 (何歡)

關(guān)鍵詞： 區(qū)域公用品牌 電商助農(nóng) 鄉(xiāng)村振興 消費新業(yè)態(tài)