“以電子商務(wù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟蓬勃成長，各領(lǐng)域數(shù)字化變革風(fēng)起云涌。在‘三農(nóng)’領(lǐng)域，電子商務(wù)在促進農(nóng)產(chǎn)品上行、推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、帶動農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)、改善提升農(nóng)村風(fēng)貌等方面成效顯著，疫情防控常態(tài)化以來，在穩(wěn)定市場供應(yīng)、緩解農(nóng)產(chǎn)品‘賣難’等方面作用積極。”9月4日，在由商務(wù)部、北京市人民政府主辦，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司、北京市商務(wù)局承辦的2021中國電子商務(wù)大會數(shù)商興農(nóng)論壇上，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級巡視員朱煉在致辭中表示。

本場數(shù)商興農(nóng)論壇是2021中國電子商務(wù)大會5場專題論壇之一，圍繞鄉(xiāng)村振興、數(shù)字化基建、數(shù)字化消費等多個農(nóng)村電商重要環(huán)節(jié)，探討鄉(xiāng)村振興的科學(xué)發(fā)展之路。

電商扶農(nóng)助農(nóng)成效顯著

據(jù)統(tǒng)計，“十三五”時期，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2016年的0.89萬億元增長到2020年的1.79萬億元，年均增長率為19.1%。2020年國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售總額達3014.5億元，同比增長26%。

朱煉表示，過去幾年，商務(wù)部積極促進電子商務(wù)發(fā)展，著力挖掘和充分發(fā)揮電子商務(wù)在扶農(nóng)助農(nóng)、助力鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展方面的作用和優(yōu)勢，取得了顯著成效。一是創(chuàng)新探索了電商扶農(nóng)助農(nóng)模式。指導(dǎo)中國電商扶貧聯(lián)盟，通過公益化與市場化相結(jié)合的方式開展扶農(nóng)助農(nóng)，持續(xù)開展農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證幫扶、品牌推介洽談、產(chǎn)銷對接等工作，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化進程。5月，商務(wù)部指導(dǎo)聯(lián)盟升級為中國電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟，聯(lián)盟成員達到了34家，幫扶范圍進一步擴大，幫扶舉措進一步加強。

二是創(chuàng)新搭建網(wǎng)絡(luò)消費平臺。商務(wù)部連續(xù)三屆舉辦“雙品網(wǎng)購節(jié)”，在年初首次舉辦了“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，指導(dǎo)地方、電商企業(yè)等廣泛參與，幫助傳統(tǒng)電商、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)銷售渠道加速下沉，更多優(yōu)質(zhì)消費品進入農(nóng)村市場，推動“以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢”。

三是加強示范創(chuàng)建引導(dǎo)。商務(wù)部將鄉(xiāng)村振興有關(guān)指標(biāo)納入國家電子商務(wù)示范基地評價體系，截至2020年年底，127家國家級電子商務(wù)示范基地吸納農(nóng)民工就業(yè)9.76萬余人，超九成示范基地開展電商扶貧工作。

四是培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。2019年以來，商務(wù)部推動全國電子商務(wù)公共服務(wù)平臺建設(shè)應(yīng)用，開展惠民惠企行動，統(tǒng)籌電商平臺、專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)等多類服務(wù)資源，面向涉農(nóng)主體在內(nèi)的廣大中小企業(yè)和個人，免費提供農(nóng)村電商課程和相關(guān)服務(wù)。

多方發(fā)力共助鄉(xiāng)村振興

在本次論壇上，中國建設(shè)銀行、一畝田、興盛優(yōu)選、叮咚買菜、匯通達等多家以領(lǐng)先數(shù)字化路徑，推動農(nóng)產(chǎn)品走向市場的企業(yè)分享了助力鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗。

據(jù)中國電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟主席李曉林介紹，聯(lián)盟主要從三方面協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品上行：

一是持續(xù)推進日常產(chǎn)銷對接幫扶工作，以原832個貧困縣特別是160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣為幫扶區(qū)域，并拓展至全國鄉(xiāng)村地區(qū)，發(fā)掘帶動更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。

二是繼續(xù)聯(lián)合各地商務(wù)主管部門做好品牌對接工作，引導(dǎo)聯(lián)盟成員推廣地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品品牌，持續(xù)開展品牌推介洽談活動，充分發(fā)揮電商平臺產(chǎn)地、市場的鏈條優(yōu)勢。

三是結(jié)合各地農(nóng)業(yè)豐收季等時間節(jié)點，做好“雙品網(wǎng)購節(jié)”“農(nóng)民豐收節(jié)”等促銷活動，提高線上助農(nóng)促銷活動開展頻次，凝聚市場需求端合力，多渠道、多方式促進農(nóng)產(chǎn)品銷售。

截至2020年，聯(lián)盟及成員單位已累計幫助貧困地區(qū)銷售農(nóng)產(chǎn)品超196億元，累計幫扶1229家企業(yè)開展“三品一標(biāo)”的培訓(xùn)工作，資助296家農(nóng)特產(chǎn)品獲得“三品一標(biāo)”的認(rèn)證證書，幫扶帶動貧困戶110萬戶。

一畝田集團副總裁彭南峰認(rèn)為，新基建實際上就是數(shù)字化的建設(shè)，包括產(chǎn)品的數(shù)字化、經(jīng)營主體的數(shù)字化，以及輔助設(shè)施(物流、倉儲)建設(shè)等等。一畝田立足B2B，打造了中國農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到專業(yè)買家的對接平臺，經(jīng)過10年的發(fā)展，目前有3500萬用戶，產(chǎn)品覆蓋了2800多個縣，涉及15000多種農(nóng)產(chǎn)品、750多萬SKU。在線下，一畝田成立了代買代賣的業(yè)務(wù)團隊，目前已經(jīng)覆蓋90多個批發(fā)市場、7000多個檔口。

彭南峰表示，新基建的作用主要還是圍繞銷售農(nóng)產(chǎn)品。與“新零售”類似，一畝田提出了“新批發(fā)”，目的是讓采購商有更好的采購體驗。“在一畝田平臺上可以非常方便地找到批發(fā)商需要的貨源、產(chǎn)品，線下有服務(wù)團隊，幫助他們找到靠譜的供應(yīng)商，并提供分選分級、包裝、物流服務(wù)，最大程度地提升采購體驗。”

興盛優(yōu)選聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁劉輝宇指出，網(wǎng)絡(luò)、道路、物流三大基建是助力下沉市場新消費的關(guān)鍵。同時，超過6億的下沉市場用戶，消費需要升級。興盛優(yōu)選通過社區(qū)團購，讓農(nóng)村的用戶能買得到、買得起，也能及時收到像波士頓龍蝦、車?yán)遄?、大牌美妝等商品。

下一步，數(shù)商興農(nóng)該如何走?朱煉表示，商務(wù)部將以《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》為主線，在數(shù)字商務(wù)框架下持續(xù)推動實施“數(shù)商興農(nóng)”行動，統(tǒng)籌農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展和電商高質(zhì)量發(fā)展的需求，強化指導(dǎo)，匯聚力量，聚焦“三農(nóng)”，發(fā)展服務(wù)農(nóng)村的農(nóng)村電商新基建，指導(dǎo)地方建設(shè)智慧倉儲、產(chǎn)銷地冷鏈設(shè)施，鼓勵對農(nóng)村傳統(tǒng)零售終端進行數(shù)字化改造;打造服務(wù)農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，開展農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證資助和市場推廣運營，推動電商平臺與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對接合作;開展服務(wù)農(nóng)民的電商人才培育，發(fā)揮電子商務(wù)繼續(xù)教育基地、示范基地、電商直播機構(gòu)、數(shù)字商務(wù)企業(yè)作用，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才。(閻密)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)消費平臺 農(nóng)村電商 雙品網(wǎng)購節(jié) 鄉(xiāng)村振興