金秋時節(jié)，瓜果飄香，五谷豐登。9月23日在第四個中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，京東發(fā)布豐收節(jié)報告，宣布自2020年10月啟動鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”以來，截至2021年8月，10個月時間已帶動農(nóng)村實現(xiàn)2200億產(chǎn)值，為豐收節(jié)獻上一份沉甸甸的成績單。

作為一家同時具備實體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術和能力的新型實體企業(yè)，京東于去年10月提出全面的鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”，以京東數(shù)智化社會供應鏈為基礎，從打造新基建、發(fā)展數(shù)智農(nóng)業(yè)和物流、建設數(shù)字鄉(xiāng)村等方面入手，構建農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，促進高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正向循環(huán)，為鄉(xiāng)村振興提供完整的解決方案，計劃三年內(nèi)帶動農(nóng)村實現(xiàn)10000億產(chǎn)值，帶動更多農(nóng)民實現(xiàn)共同富裕。

京東消費數(shù)據(jù)顯示，與疫情之前的2019年上半年同期相比，2021年上半年蔬菜、豬牛羊肉、禽肉蛋品等核心農(nóng)特產(chǎn)京東線上成交額增長均超過1倍，分別達175%、138%、114%。越來越多的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地將京東作為打造“高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌”的首選。

2021年京東整合自身線上線下資源，大力幫扶宿遷霸王蟹、修文獼猴桃、彌勒陽光玫瑰葡萄等地標農(nóng)貨走出當?shù)?，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌度和競爭力。2021年京東與江蘇宿遷、陜西武功等30個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶政府簽約合作，助農(nóng)成交額同比上漲236%，幫助近百萬農(nóng)戶增收。

在農(nóng)業(yè)亟待數(shù)字化發(fā)展的今天，通過京東，消費者能夠享受到更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。同時，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶來的溢價也能為農(nóng)戶帶來更高的收入，使農(nóng)戶增收真正落到實處。這條“品質(zhì)越高-消費者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷正向循環(huán)，將持續(xù)支持農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村振興和消費升級。

打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌 助“新農(nóng)人”走上奔富路

豐收節(jié)前后，大閘蟹進入品嘗佳期。在全國著名的大閘蟹產(chǎn)區(qū)江蘇宿遷，當?shù)貎纱蟮橊R湖和洪澤湖大閘蟹養(yǎng)殖面積達40萬畝，年產(chǎn)量6.5萬噸。為助力宿遷螃蟹產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒏咂焚|(zhì)發(fā)展，京東與宿遷市合作，共同推動當?shù)卮箝l蟹品牌打造。

在宿遷市和京東共同支持下，蟹中珍品“霸王蟹”已成為宿遷的一張“新名片”，構建起霸王蟹產(chǎn)業(yè)帶從產(chǎn)到銷的全鏈路，帶動霸王蟹知名度不斷提高，加速霸王蟹產(chǎn)業(yè)帶集群化發(fā)展。在京東宿遷霸王蟹專營店，來自各地的好評與不斷增加的回頭客，使品牌影響力持續(xù)擴大，為產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展按下“加速鍵”。

在新疆伽師縣，京東與當?shù)剡_成戰(zhàn)略合作，面向全國推廣“伽師新梅”品牌，健全“伽師新梅”區(qū)域公共品牌保護工作。為了向京東的消費者提供更安全有保障的優(yōu)質(zhì)西梅，完善西梅產(chǎn)業(yè)鏈，今年伽師縣建設了以西梅為主的各種生鮮水果的分揀、包裝、保鮮、冷藏、交易、物流、研發(fā)和培訓為一體的西梅產(chǎn)業(yè)園，保鮮倉儲量達1.5萬噸。

從事IT工作十多年的張君強，是選擇在新疆伽師轉型創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”。他在喀什包下了1800畝地種植西梅，為了保證西梅的品質(zhì)，張君強堅持9月等西梅完全成熟再上市，寧可損失搶早銷售的收益。張君強帶著團隊制定了西梅科學的種植標準，包括株間距、果實承載量等，比傳統(tǒng)種植方式的產(chǎn)量翻了三倍。

發(fā)揮新型實體企業(yè)優(yōu)勢 鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”持續(xù)加速

豐收節(jié)來臨之際，京東旗下生活消費商城京喜與山東章丘區(qū)商務中心達成戰(zhàn)略合作，雙方將深耕當?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶，共建“京喜農(nóng)場”示范基地，助力當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品以長短鏈融合的創(chuàng)新供應鏈模式銷往至全國，并為商家、農(nóng)戶拓展銷售渠道、提升收益。京喜還將賦能當?shù)佚堫^企業(yè)、種植養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)商家及農(nóng)戶，推動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、品牌化、標準化發(fā)展，助力山東章丘地域特色產(chǎn)品銷往全國。

從9月23日至10月中旬，京喜還全面啟動東北大米上新季，深入與產(chǎn)業(yè)帶具備種植基地、儲糧倉、加工廠的企業(yè)合作，從源頭供應鏈把控貨品品質(zhì)和成本，推出輕C2M定制款，助力東北大米拓寬銷路。京喜在五常、盤錦、慶安、林口、雞西、沈陽六大大米產(chǎn)區(qū)發(fā)起溯源直播活動，讓消費者可以線上圍觀“收割-加工-發(fā)貨”的全鏈條新米上新過程，在產(chǎn)區(qū)與消費者之間建起“高速路”。

偏遠地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行最大的制約因素就是物流基礎設施。為了支持新疆伽師縣西梅高效外銷，京東物流與廣東省對口支援新疆前方指揮部合作，全面承接了指揮部援建的伽師縣新梅現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園的運營，利用在生產(chǎn)分揀、物流倉儲、冷鏈運輸?shù)确矫娴膬?yōu)勢，就地剔除壞果、次果完成分選打包，并提供恒溫冷鏈倉儲，為新梅保鮮的同時也幫助當?shù)毓r(nóng)延長了銷售周期。

此外，新疆新梅的運輸主要依靠航空線路。今年針對疫情對航空線路的影響，京東物流緊急協(xié)調(diào)，在增加部分城市航空流向的同時，也在當?shù)赝队昧私倥_冷鏈車，儲備充足的冷鏈干線運輸能力，以全程冷鏈的方式運到西安，再通過航空線路將新鮮可口的伽師新梅運往全國。

關鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品 現(xiàn)代流通體系 京東消費 新型實體企業(yè)