生肖酒水、生肖服裝、生肖首飾……生肖屬相是中國(guó)人與生俱來(lái)的標(biāo)記和烙印，承載了人們對(duì)于傳統(tǒng)文化和民俗的特殊情感。隨著虎年的臨近，一些包含“虎”元素的商品出現(xiàn)在線上線下的商場(chǎng)、超市內(nèi)，或?qū)⑾破鹨徊ㄉはM(fèi)的熱潮。

虎年金條熱起來(lái)

為迎接農(nóng)歷春節(jié)銷售旺季的到來(lái)，中國(guó)黃金在旗艦店及各直營(yíng)分店的員工已經(jīng)早早地備貨。虎年賀歲金條、金章、金錢、金鈔、首飾，記者在門店看到虎年題材的黃金產(chǎn)品種類多樣。

“生肖產(chǎn)品一般占春節(jié)期間銷售額的50%左右。”中國(guó)黃金集團(tuán)營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理葉彬?qū)?guó)際商報(bào)記者表示，為此，今年中國(guó)黃金也推出了與之相關(guān)的生肖類產(chǎn)品，其中以立體浮雕、細(xì)砂工藝的虎嘯福生為主題的虎年立體金條受到消費(fèi)者的追捧，在店面和微商城銷售火爆。此外，虎年題材的小克重3D硬金、祈福類古法工藝黃金飾品在臨近春節(jié)之時(shí)也持續(xù)熱銷。

“一直以來(lái)，中國(guó)人對(duì)生肖有濃厚的感情。在每年的春節(jié)黃金銷售旺季中，主流的銷售產(chǎn)品是當(dāng)年的生肖主題產(chǎn)品，例如生肖金條、生肖飾品等。”中國(guó)黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張永濤對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示。

他介紹，根據(jù)以往春節(jié)黃金消費(fèi)數(shù)據(jù)，春節(jié)七天假期的銷售量大約為日常1~2個(gè)月的銷售總量。“以金條銷售為例，我國(guó)金條、金幣一年的銷售量為200多噸，春節(jié)期間銷售額能達(dá)到20多噸。”

反觀黃金首飾消費(fèi)，他表示，三四線城市在春節(jié)期間將迎來(lái)黃金飾品消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。“北京、上海這些一線城市的黃金飾品需求也很旺盛，但是三四線城市的需求相比平常時(shí)段更加突出，這主要受春節(jié)返鄉(xiāng)人員送父母、親戚以及婚嫁等需求的驅(qū)動(dòng)。”

吃只“老虎”慶新年

年關(guān)將至，膠東傳統(tǒng)花餑餑進(jìn)入制作和銷售旺季，形態(tài)生動(dòng)、吉祥喜慶的“虎頭”“小老虎”花餑餑受到顧客歡迎，銷往全國(guó)各地。煙臺(tái)市“都好”花餑餑負(fù)責(zé)人賀業(yè)松對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，春節(jié)前，餑餑店里的訂單已經(jīng)排滿，需要加班加點(diǎn)趕制，每個(gè)餑餑禮盒中“小老虎”“虎頭”是必備款，其余會(huì)根據(jù)客戶需要增加“石榴”“元寶”“面魚”等寓意吉祥的花餑餑。

在北京市方莊的一家糕點(diǎn)店，記者也見到了以生肖虎為元素造型的糕點(diǎn)，一個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬的生肖虎吸引了人們的目光，增添了濃濃的年味。

在以“快變”“善變”著稱的快消行業(yè)，每年的春節(jié)期間各大品牌針對(duì)消費(fèi)者都會(huì)推出生肖系列新品。作為年貨中必不可少的一部分，零食包裝為了增添喜慶，也不約而同地增加了生肖元素。百草味今年推出了虎年限定款生肖禮盒“虎虎生威”，好麗友推出歡享派禮盒、明星產(chǎn)品合家歡禮盒和明星全家福大禮包等三款禮盒產(chǎn)品。

百草味相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，為賦予年禮深厚的文化內(nèi)涵和美好寓意，百草味連續(xù)多年在年貨節(jié)期間推出生肖限定款禮盒，除今年的“虎虎生威”，2021年年貨節(jié)百草味還推出了以牛為形象的“牛氣沖天”禮盒，并聯(lián)合國(guó)家寶藏推出了以青銅亞長(zhǎng)牛尊為創(chuàng)意的“扭轉(zhuǎn)乾坤”禮盒。

虎鬧新春

虎頭帽、虎頭毛衣、衛(wèi)衣、親子裝……臨近春節(jié)，很多寶媽已經(jīng)將融入虎元素的服飾列入“必購(gòu)清單”。在線上平臺(tái)可以看到，今年無(wú)論男裝女裝都有大量的生肖服飾，涵蓋服裝、鞋、包、帽子等各個(gè)品類。

嗯哈年衣今年首次推出了一系列生肖產(chǎn)品，公司創(chuàng)始人鄺曾對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，生肖虎系列產(chǎn)品涵蓋親子毛衣、外套、褲子等。“產(chǎn)品一經(jīng)推出，非常熱銷，我們有一款過(guò)千萬(wàn)元的單品，三款過(guò)500萬(wàn)元的單品，都是擁有虎元素的產(chǎn)品，中國(guó)人對(duì)虎的歡迎出乎我們意外的強(qiáng)烈。”她說(shuō)道。

在生肖經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，愛馬仕、博柏利等國(guó)外品牌也加入虎年促銷大軍中，紛紛推出包含虎元素的圍巾、配飾、包等限定商品。

為迎接新年，人們通常也會(huì)把家裝飾一番，營(yíng)造喜慶的氛圍。宜家推出的“中國(guó)新年”坤蒂格系列中以虎為主要元素的產(chǎn)品涵蓋靠墊、門墊、帆布袋、筷架、調(diào)味碟、窗花、裝飾畫、冰箱貼和公仔。據(jù)宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，坤蒂格系列產(chǎn)品一經(jīng)上市廣受消費(fèi)者歡迎，部分市場(chǎng)的熱銷品類甚至供不應(yīng)求。(曲曉麗)

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