虎年春節(jié)即將來臨，在疫情常態(tài)化防控背景下，春節(jié)旅游消費依然呈現(xiàn)本地化、小半徑的特征。不過，隨著冬奧會進入倒計時，冰雪旅游更添熱度，“好玩兒”“年味兒”成為春節(jié)旅游大市場的關鍵詞。

自駕游成主流出行方式

今年春節(jié)，周邊游、本地游仍是主流。攜程數(shù)據(jù)顯示，預訂本省旅游度假產(chǎn)品的訂單量占比達65%。截至1月20日，通過攜程預訂本地酒店的人次較前幾周呈現(xiàn)飛速增長態(tài)勢。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，出于對防疫安全等因素的考慮，“就地過年”仍是大多數(shù)旅行者的選擇，在本地找“年味兒”成為越來越多年輕人過年的新目標，各地“年味兒體驗”相關搜索熱度近一周提升40%，并呈不斷上漲趨勢。近一周，“春節(jié)去哪玩”的相關搜索熱度漲幅達160%。

無論是周邊游還是遠途游，安全、私密，還能夠帶著寵物一起出游的自駕都是深受旅行者青睞的春節(jié)假期出行方式。在春節(jié)高速取消過路費的優(yōu)惠政策加持下，各地“春節(jié)自駕”搜索熱度再創(chuàng)新高，平均漲幅近200%，馬蜂窩自駕頻道近日訪問量也出現(xiàn)大幅提升。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)預測，春節(jié)期間熱門自駕線路南北方平分秋色。九色甘南在冬季依然是自駕游客心目中的“天堂”，以166%的漲幅領跑北方自駕線路。位于東南沿海的福建則靠著閩南沿海風光和美食的“致命”吸引力，以250%的超高漲幅成為南方自駕線路的首選。泉州、漳州兩地因毗鄰潮汕，同時也是福建熱門旅行地，春節(jié)期間的自駕熱度高于“十一”假期。

冰雪旅游熱度攀升

在冬奧會的帶動下，今年冰雪旅游持續(xù)增長強勁。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年春節(jié)冰雪旅游預訂量同比去年增長484%。其中，哈爾濱冰雪大世界、松花湖滑雪場、北大壺滑雪場、安吉江南天池滑雪場、廣州融創(chuàng)雪世界、八達嶺滑雪場等冰雪旅游景區(qū)及滑雪場人氣旺。

近年來，不少南方地區(qū)的滑雪場成為新興滑雪勝地，“北雪南移”趨勢顯著。在年輕人眼中，成都已經(jīng)成為新興滑雪勝地。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)分析，2022“冬奧年”，全國人民的滑雪熱情不斷高漲。中國南方規(guī)模最大的“西嶺雪山滑雪場”近一周的搜索熱度環(huán)比增長300%，不僅讓本地游客實現(xiàn)了“就地滑雪”，還吸引了大批北方游客“南下滑雪”，許多年輕人計劃利用春節(jié)假期專程奔赴成都，一睹“窗含西嶺千秋雪”的風采。馬蜂窩北極星攻略近期特別推出了“川渝滑雪全攻略”，從各大雪場指南到美食體驗，將川渝特色滑雪玩樂項目一網(wǎng)打盡。

年輕人更愛追尋“年味兒”

“年輕人的消費觀念發(fā)生了很大的變化，沖動消費在減少，只會為深度體驗的項目買單。此外，他們熱衷于發(fā)現(xiàn)好的國貨品牌。”馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤分析說道，隨著國潮之風盛行，承載著傳統(tǒng)文化的“年味兒”成為了年輕人的過年必體驗。“就地過年”的年輕人們在挑選民宿時，會將是否有剪窗花、寫對聯(lián)、包餃子等年俗體驗列入篩選條件。馬蜂窩的社區(qū)同城周末活動中，親手制作“絲網(wǎng)年畫”成為近期最受關注的熱門活動。

在馬蜂窩近期上線的“春節(jié)玩樂指南”專題里，北京廟會、廣州花市，以及各大博物館新年展覽等全國各地的新年限定體驗都反響火熱。在“祈福”“親子”“溫泉”“美食”等需求偏好標簽分類下，無論是追求新鮮感的年輕人，還是有著遛娃剛需的年輕父母，都能找到適合的玩兒法，過個“年味兒”十足的新春佳節(jié)。

馬蜂窩近期出爐的“2022年春節(jié)國內(nèi)熱門目的地”榜單上，北京、三亞、成都、重慶、上海、西雙版納、廣州、萬寧、大理、拉薩是熱門選擇地，川渝地區(qū)沖入前五，熱度大漲。其中，美景、美食、特色體驗一應俱全的川渝地區(qū)是春節(jié)小長假的絕對明星。曾用非遺彩燈“艷驚四座”的自貢燈會今年再度回歸，用“山海異志”“上元幻境”“鹽韻千秋”等16大國風主題區(qū)吸引游客紛至沓來，帶動自貢熱度上漲超70%。(劉旭穎)

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