卓越品質(zhì)締造超級口碑

作為特香型白酒開創(chuàng)者，四特酒在塔基市場的長期深耕成為品牌穩(wěn)坐江西白酒市場頭把交椅的核心引擎之一，而四特星級酒正是四特酒在省內(nèi)市場打出的“王牌”。日前，四特酒正式官宣，自面市至今，四特星級酒已累計熱銷200000000+瓶，一個大眾價格帶里的特香傳奇再度刷新紀(jì)錄，并成為品牌經(jīng)久不衰的口碑符號。

(資料圖)

2022年以來，白酒行業(yè)一改往年價格“向高而行”的趨勢，名酒及區(qū)域強勢品牌不約而同加碼大眾賽道，使得“下沉”成為當(dāng)下的核心命題，酒業(yè)“塔基”的重要性日益顯現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)調(diào)研結(jié)果顯示，近年來大眾白酒市場持續(xù)擴容，已經(jīng)從2015年的200億元增長到2021年末的600億元，年復(fù)合增長率約為20%?！?021年中國白酒消費洞察報告》也顯示，100—300元價格帶是消費者在線上線下“最常購買”占比均超過40%的白酒價格帶。因此，名酒與區(qū)域強勢品牌不斷加碼大眾酒賽道，其機遇與市場空間也在不斷放大，四特星級酒也有望實現(xiàn)更有力的增長。

自誕生以來，定位大眾消費的星級酒系列產(chǎn)品一直承載著四特酒省內(nèi)市場渠道開拓、銷量支撐、品牌構(gòu)建的重要使命，在四特酒產(chǎn)品矩陣中扮演了塔基的重要角色，早在多年前就已經(jīng)實現(xiàn)江西省內(nèi)所有縣區(qū)無縫覆蓋，是四特酒穩(wěn)固江西市場的重要抓手。

2019年，為更好的滿足消費需求，強化中檔價位的絕對霸主地位，四特酒針對星級酒系列進(jìn)行優(yōu)化升級，從包裝設(shè)計、品質(zhì)口感、容量、定價、度數(shù)等方面全面提升，新款星級酒因此應(yīng)運而生。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面，全新的星級酒系列包含四特四星、四特五星、四特六星三款單品，價格帶覆蓋80-360元，精準(zhǔn)布局多層次的消費需求。不僅如此，每款單品均設(shè)置了多種度數(shù)，四特四星涵蓋35%vol、45%vol、52%vol；四特五星設(shè)置45%vol；四特六星分為45%vol、54%vol，滿足各類消費者的多元化飲用需求。

在渠道布局層面，全新的四特星級酒仍然定位于消費者自飲和日常宴請的消費場景，針對星級系列酒系統(tǒng)的市場地推活動也持續(xù)進(jìn)行。圍繞樣板市場打造，四特酒從終端渠道入手，推廣、鞏固四特星級酒產(chǎn)品在江西省內(nèi)市場的占有率、知名度，并憑借“星級酒品鑒桌贈飲”帶動核心市場餐飲終端，在營造消費氛圍、培育消費口感方面取得了非常積極的成效。

也正因此，借助星級系列品牌勢能，新升級產(chǎn)品實現(xiàn)了全渠道快速鋪市，順利完成了四特塔基產(chǎn)品的消費升級，并在江西市場實現(xiàn)了銷量里程碑的跨越。

以四特四星為例，作為四特酒省內(nèi)市場百元價位段核心產(chǎn)品，其以高技術(shù)含量、高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品特點成為星級酒的中堅力量，承載著穩(wěn)定價盤、拓展市場、構(gòu)建品牌、下沉渠道的重要使命。2020年在疫情影響下，新四特四星實現(xiàn)了逆勢增長，省內(nèi)上市僅三個月累計熱銷20萬件。

此外，在2022年1月-2月，新四特四星同比增長35%，新四特五星同比增長150%，再度刷新關(guān)于星級酒的輝煌傳奇，為四特星級酒的“200000000+”里程碑貢獻(xiàn)了重要增量。

目前，四特星級酒作為四特酒核心產(chǎn)品之一，憑借柔順的口感、高性價比的優(yōu)勢，已牢牢把控著本土大眾酒市場，成為四特酒夯實基地市場領(lǐng)先地位不可或缺的一環(huán)。

在白酒產(chǎn)業(yè)的消費邏輯中，性價比從來都不是一種成本論，更多是基于對企業(yè)品牌力認(rèn)知與品質(zhì)判斷的滿足感，所以品質(zhì)表達(dá)與消費認(rèn)知培育是大眾白酒立足市場的關(guān)鍵，這同樣是四特星級酒渠道深、基礎(chǔ)好、受眾廣的核心原因。

在品質(zhì)方面，四特星級酒沿襲了千年古法的釀造工藝，具備“整粒大米為原料，面粉麥麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三型俱備猶不靠”的一口三香風(fēng)格。

其中，四特四星酒體繼承了特香型白酒典型風(fēng)格，酒液清亮透明、香氣舒適、入口綿甜，酒體醇和諧調(diào)；四特五星沿用“三進(jìn)四出，續(xù)渣混蒸”傳統(tǒng)古法技藝，經(jīng)60道以上工序，54天超長發(fā)酵周期純糧手工釀造而成，帶來獨特的味蕾體驗；四特六星酒體更是經(jīng)兩年精心雕琢，選用貯存期六年以上的基酒，輔以更大比例陳年老酒，讓口感更綿柔醇厚，香氣更有層次感，飲后更舒適。

憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，全新的四特星級酒系列也贏得了業(yè)界廣泛認(rèn)可。2020年，四特四星獲得年度中國酒類新品權(quán)威獎項“青酌獎”，四特六星榮獲2020年度“國際烈酒（中國）大獎賽（ISGC）金獎”，足以證明四特星級酒系列的品質(zhì)進(jìn)化。

另一方面，基于大眾白酒消費的渠道深度和范圍廣度，四特星級酒也是四特酒向省內(nèi)消費者傳遞品牌價值的重要橋梁，為品牌圈粉無數(shù)，積累了卓越的消費者口碑。

近日，四特酒吸引了多位抖音博主自主發(fā)聲與推介，星級酒更是持續(xù)霸屏抖音話題榜，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。抖音博主“老朱聊酒”在四特星級酒的測評視頻中表示：“讓你想象不到的是，四特星級酒系列的銷量，完成了100多個小目標(biāo)，足足2億多瓶。很多江西人人生當(dāng)中的第一瓶白酒，就是從四特四星開始的，這個獨特的酒韻承載了無數(shù)老一輩酒友的回憶。”

抖音博主@孫思秒Ryan參觀四特酒純手工釀造車間后坦言：“一代又一代匠人精神的傳遞，一次又一次創(chuàng)新的征程，才成就了四特酒在江西人心目中的地位”。

從這些網(wǎng)紅達(dá)人、意見領(lǐng)袖對四特星級酒的贊譽中就能看到，四特酒在江西市場深厚的品牌認(rèn)同與文化底蘊，這些大量消費者共同的品牌記憶鑄就了四特酒歷久彌堅的品牌口碑，讓四特酒在江西市場形成了抵御外來名酒的“銅墻鐵壁”，更為其加速全國化的藍(lán)圖穩(wěn)定了大后方。

一批名酒企業(yè)紛紛主動加碼大眾酒賽道，以一種極為搶眼的成長曲線在賽道突起，也為這一主流價格帶的市場競爭增添了更多變數(shù)。名酒下沉，省酒承壓，到底該如何破局？四特星級酒就是一份建立省酒市場壁壘的樣本，并且已在多個方面展現(xiàn)出了成為未來“長跑冠軍”的潛質(zhì)。

第一，品類差異化優(yōu)勢愈加明顯。特香型是中國白酒十二大香型之一，四特酒作為中國特香型白酒開創(chuàng)者，構(gòu)建了差異化品類競爭壁壘，四特星級酒正是特香品類培育消費習(xí)慣、拓展消費群體的拳頭產(chǎn)品，差異化香型將成為四特星級酒跨越式發(fā)展的底氣。

第二，品質(zhì)持續(xù)升級，產(chǎn)品口碑深入人心。在全面升級后，全新四特星級酒的市場競爭力顯著提升，迎合當(dāng)下消費者的口感偏好，在傳承老星級酒的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基因的基礎(chǔ)上，讓消費者在產(chǎn)品上有了更優(yōu)的選擇和更好的體驗，其良好的口碑已在消費者心中打下深深的烙印。

第三，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，為四特星級酒打開向上空間。近年來，四特酒在高端領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，著力塑造了天工1972、四特十五年、四特東方韻等高端、次高端產(chǎn)品系列，在品牌高端化上實現(xiàn)了突破，也將帶動塔基產(chǎn)品實現(xiàn)放量。

第四，創(chuàng)新營銷模式，以消費者培育驅(qū)動新增量。通過品鑒會、贈飲、節(jié)日定制促銷、宴席推廣等一系列動銷舉措，四特星級酒不僅成功培育了一批核心意見領(lǐng)袖，也有效拉動了終端動銷。如今，四特酒省內(nèi)市場的基本盤逐步夯實，省酒龍頭的地位也更加堅實。

可以預(yù)見，四特星級酒系列實現(xiàn)200000000+瓶的銷量里程碑之后，在大眾白酒消費升級、品質(zhì)升級的趨勢下仍有望實現(xiàn)更高質(zhì)量的可持續(xù)增長，續(xù)寫銷量傳奇，成就江西大眾白酒市場品質(zhì)與口碑的“天花板”。

點擊“閱讀原文”即刻參加2023（第七屆）中酒展、2024（第四屆）華南中酒展。黃金展位火熱預(yù)訂中......

關(guān)鍵詞：