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珠江兩岸流光溢彩，文化館內(nèi)好戲連臺，旅游景點人流如織，影院劇場座無虛席……6月的廣州，高溫之下的文旅市場也在同步升溫，處處鋪陳著“活力景”，盛放出“繁榮花”。

2022年12月至2023年6月，廣州文旅搶抓復蘇機遇，形成全系統(tǒng)積極參與的新合力，先后走進杭州、上海、貴陽、遵義、南京、泰州、石家莊、揚州、香港等重點客源地，創(chuàng)新開展專場推介會、市集路演、文旅會展等10余場“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動，以“開放、交流、合作、共贏”為新特色，釋放出廣州加快打造世界級消費中心和旅游目的地，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強烈信號?；顒邮艿礁鞯刂髁髅襟w的高度關(guān)注與爭相報道，取得了良好的社會效果，為國內(nèi)城市文旅營銷推廣樹立了典型。

廣州塔美景。受訪者供圖?

“多面廣州”開啟“廣式”新玩法?

突破傳統(tǒng)的宣介模式，廣州文旅形成全系統(tǒng)積極參與的新合力，邀八方來客讀懂“多面廣州”，開啟微度假、深體驗、慢旅行。

一封書信，千里寄情。廣州文旅以“一封信”的形式，敞開胸懷，熱情邀客。展開書信，廣式“煙火氣”與“文化味”撲面而來，游賞在廣州的新奇感、走讀在廣州的穿越感、生活在廣州的幸福感……所有美好在展信間變得越發(fā)鮮活，紙短情長，道不盡的花城魅力。

文藝精品，共享芬芳。近年來，廣州正全力打造國際演藝中心，不斷創(chuàng)新推動各類文藝盛會落戶落地，文藝精品層出不窮，讓“看演出”成為市民游客來到廣州的理由。對此，廣州文旅特邀廣州市雜技藝術(shù)劇院、廣東省木偶藝術(shù)劇院、廣州粵劇院等藝術(shù)家們登臺獻藝，并與客源地文藝院團相互走訪交流，讓羊城藝術(shù)之花綻放各地。還有嶺南醒獅、廣州文旅主題曲《廣州天天在等你》《廣州那么美》等特色表演精彩紛呈，讓藝術(shù)廣州在交流與交融中活力不斷。

多彩花神，驚艷亮相。花城廣州，四季花色無相似。廣州文旅以花為線索，將全市十一區(qū)“花事”擬人化，通過妙趣橫生的“人設(shè)”，推出以越秀區(qū)“木棉花”為代表的廣州“花神團”，用花語解讀和呈現(xiàn)屬于廣州的如花“穗”月。

琳瑯展品，匠心巧思。為全方位展現(xiàn)“廣式”美學生活及文化底蘊，廣繡、廣彩、琺瑯、欖雕等獨具嶺南特色的傳統(tǒng)非遺、騎樓模型、灰塑抱枕、西關(guān)小姐瓷板畫等精美文創(chuàng)，還有涼茶、荔枝餅、雞仔餅等茶歇美食都在客源地集中展陳，薈萃廣府精華，吸睛無數(shù)。

廣州塔露營。受訪者供圖

合作共贏固拓花城“朋友圈”

讓廣州文旅火熱“出圈”

文旅因開放而精彩，因交流而豐富。廣州采用“市區(qū)聯(lián)動、政企聯(lián)動”等多種方式，讓“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動形成了“合作共贏出實效”的口碑效應(yīng)。

主流媒體宣傳報道，矩陣推廣。圍繞“廣州歡迎您”“讀懂廣州”品牌，傳播廣州文旅聲音，不斷鞏固和拓展文旅“朋友圈”，市文旅系統(tǒng)巧借各大媒體平臺，多角度、多維度開展宣傳推介，進一步提升了全市文化旅游美譽度與影響力。其中，活動前期在微信、微博等平臺開展創(chuàng)意海報、話題打卡等預熱活動；中期現(xiàn)場視頻、圖片直播雙管齊下，并邀請當?shù)刂髁髅襟w參會進行全網(wǎng)聯(lián)合宣傳；后期通過圖文報道及短視頻繼續(xù)發(fā)酵，讓廣州文旅火熱“出圈”。

文旅行業(yè)多方洽談，精準對接。2023年是廣州面向全新開局的高質(zhì)量發(fā)展年、消費提振年。為持續(xù)激發(fā)文旅消費潛能，呈現(xiàn)廣州文化旅游產(chǎn)業(yè)精品，全市重點區(qū)、文博單位、旅行社等充分挖掘現(xiàn)有資源，以豐富的產(chǎn)品、多元的線路、優(yōu)惠的政策，積極引客入“穗”，為廣州文旅消費市場“添柴加薪”。

客源市場積極互動，精彩不斷。值得關(guān)注的是，2022年12月至2023年6月期間，“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動亮相杭州、上海、南京等多個長三角重點客源城市，不僅是增進廣州與客源地文旅業(yè)界交流合作的有力之舉，更是深入推進珠三角與長三角文旅聯(lián)動發(fā)展的創(chuàng)新實踐。此外，廣州與杭州同為“亞運之城”，廣州與遵義同為“英雄之城”，廣州與泰州同為“中國最具幸福感城市”，廣州與香港同為粵港澳大灣區(qū)中心城市……聚焦文旅資源差異性與互補性，廣州市文化廣電旅游局聚合文旅資源，搭建碰撞“平臺”，精準發(fā)力客源地，實現(xiàn)跨界聯(lián)動，創(chuàng)新賦能。

接下來，廣州市文化廣電旅游局還將積極組織文旅行業(yè)，適時推出“暑期樂游”“換冬計劃”等旅游產(chǎn)品，持續(xù)推進“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動，全面掀起“消費提振年”活動熱潮。

（專題丨撰文 葉佳茵）

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