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今年618，天貓、京東各大電商紛紛使出“超值爆品”“極致好物”等大招，釋放不同層級(jí)消費(fèi)潛力。各大平臺(tái)618榜單紛紛揭曉，營(yíng)養(yǎng)健康品類仍為關(guān)注重點(diǎn)，其中，湯臣倍健表現(xiàn)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，618期間（5月23日20時(shí)~6月20日24時(shí)），湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷售額再創(chuàng)新高，總銷售額突破8億元，同比增長(zhǎng)超40%，連續(xù)4年斬獲天貓、京東618“雙冠軍”。

阿里數(shù)據(jù)顯示，618期間，在營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)賽道上，湯臣倍健旗下全品牌總銷售額位居天貓膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品類榜首，湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品店鋪銷售額TOP1。湯臣倍健官方旗艦店在6月15日21:50即累計(jì)完成突破2022年618的總銷售額，且當(dāng)晚24點(diǎn)累計(jì)銷量破億（5月31日20時(shí)至6月15日24時(shí)）。

在京東、天貓發(fā)布的好評(píng)榜、熱賣榜等眾多榜單中，湯臣倍健多品類領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)了銷量及口碑雙豐收。其中，湯臣倍健蛋白粉穩(wěn)居天貓免疫力蛋白粉品類TOP1、京東“蛋白粉金榜”TOP1；專業(yè)益生菌品牌“Life-Space”整體銷售額近1.6億元，同比增長(zhǎng)超45%，穩(wěn)占天貓進(jìn)口益生菌好評(píng)榜TOP1、京東熱賣榜TOP1；子品牌天然博士全網(wǎng)銷售額同比增幅超145%；“有顏值、更有技術(shù)含量”的湯臣倍健Yep GAGs膠原蛋白肽新品出道即大熱，憑借含糖胺聚糖(GAGs)的創(chuàng)新原料受到年輕消費(fèi)者的追捧，成功奪得天貓“膠原蛋白V榜”第一名并入選健康必買榜；健力多氨糖軟骨素產(chǎn)品也穩(wěn)登天貓軟骨素?zé)豳u榜、好評(píng)榜、回購榜。

興趣電商熱潮興起，抖音等平臺(tái)也成為今年618品牌必爭(zhēng)之地。 “抖音618好物節(jié)”活動(dòng)期間，湯臣倍健全品牌以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力抖音電商，銷售額增長(zhǎng)超180%，其中湯臣倍健、Life-Space、天然博士、BYHEALTH等品牌銷量增長(zhǎng)明顯。

《2023年618消費(fèi)新趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，過半受訪者在購買決策時(shí)會(huì)綜合考慮品牌、品質(zhì)和服務(wù)等因素，消費(fèi)者越來越“懂自己”，營(yíng)養(yǎng)需求顆粒度更加精細(xì)?！跋M(fèi)者對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑有不同的需求。在選擇的過程中，他們也越來越看重產(chǎn)品效用的科學(xué)證據(jù)，技術(shù)創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核心要素，也決定著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，湯臣倍健副董事長(zhǎng)、湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)健康研究院院長(zhǎng)梁水生此前在接受國(guó)際權(quán)威科學(xué)雜志《Nature》采訪時(shí)說。

湯臣倍健作為全球膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)先企業(yè)，一直以來堅(jiān)持“不是為客戶，而是為家人和朋友生產(chǎn)高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)品”，持續(xù)深入營(yíng)養(yǎng)健康的科學(xué)研究。其獲得雙項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利（中國(guó)發(fā)明專利 專利號(hào)：ZL202010858415.8、專利號(hào)：ZL202111331927.X）更容易定植于腸道的專利益生菌，以及含真皮重要成分GAGs的膠原蛋白肽等多項(xiàng)科研成果落地產(chǎn)品后，即成為深受消費(fèi)者喜愛的口碑爆品。未來，期待湯臣倍健能持續(xù)打造更多“硬科技”產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更好地享受到“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”帶來的健康價(jià)值。

（專題｜撰文 陳冰倩，本文數(shù)據(jù)來源：生意參謀、京東智商、電商羅盤）

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