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繼全球招聘高級人才后，廣藥集團進軍牙膏市場又有新動作。8月6日，廣藥集團官方網(wǎng)站和官方微信號均發(fā)布公告，公開征集“白云牙膏”品牌策劃與產(chǎn)品包裝設計。從全球人才招聘到發(fā)力品牌發(fā)展，可以看出廣藥集團正在緊鑼密鼓布局，迅速切入牙膏賽道。

據(jù)悉，牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為廣藥集團接下來重點布局的十二項工程之一。根據(jù)公告，此次征集的參選作品包括但不限于“白云牙膏”品牌策略定位、視覺設計、包裝設計等。

公告顯示的征集要求包括：沉淀品牌優(yōu)勢，通過對牙膏市場與品牌價值的梳理、挖掘、整合、提煉和塑造，為“白云牙膏”品牌賦能，為廣藥集團實施“牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”積蓄更多新力量；在視覺設計上展示“白云牙膏”獨特的品牌文化底蘊，獲得鮮明性的品牌露出，為“白云牙膏”品牌發(fā)展樹立良好形象，打造讓消費者擁有“強認知”的品牌；通過大賽促進“白云牙膏”文化交流和發(fā)展，聚焦口腔大健康，以牙膏業(yè)務為出發(fā)點，抓住市場需求，成為陪伴消費者健康生活的品牌摯友。

相關數(shù)據(jù)顯示，2019年～2021年，我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模保持穩(wěn)健向上增長。2023年，我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模有望達347億元。

業(yè)內(nèi)人士分析，從公告來看，廣藥集團此舉聚焦白云牙膏品牌打造，一方面進一步明確進軍牙膏產(chǎn)業(yè)的信心和決心。另一方面也顯示出廣藥集團正在積極引入“外腦”資源，快速獲取行業(yè)經(jīng)驗，結(jié)合自身的品牌沉淀，加速打造符合牙膏市場消費者需求的牙膏品牌，盡快切入牙膏賽道。

廣藥集團有關負責人介紹，廣藥集團開辟新賽道打造“白云牙膏”，既是對中藥產(chǎn)業(yè)鏈的進一步延伸，同時也是積極推動廣州都市消費時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。

（專題 | 撰文 鄭曉慧）

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