自2015年開始，新世界百貨的業(yè)績(jī)已多年不振。

2月26日，新世界百貨中國(下稱新世界百貨，00825.HK)發(fā)布2018/2019財(cái)年中期業(yè)績(jī)，期內(nèi)同店銷售額同比下降8.3%，收益同比減少3.38%，利潤(rùn)同比減少12.91%。

期內(nèi)，新世界百貨縮減了三家分店，分別為鹽城新世界百貨、武漢新世界百貨-漢陽店、鄱陽新世界百貨-中華路店。另外，新世界百貨在期內(nèi)還減少了305名雇員。

新世界百貨將業(yè)績(jī)下降歸咎于經(jīng)濟(jì)下行壓力較大、零售業(yè)面臨多方面挑戰(zhàn)等原因。

事實(shí)上，自2015年開始，新世界百貨的業(yè)績(jī)已多年不振。過往年報(bào)顯示，其2015—2018財(cái)年共四年的凈利潤(rùn)之和不及2014財(cái)年的一半。其2018年年報(bào)公布的期內(nèi)凈利潤(rùn)(截止2018年6月30日的年度利潤(rùn))甚至出現(xiàn)斷崖式下跌，縮水至上一財(cái)年的1/10不到，同比降幅達(dá)91.36%。

“內(nèi)地的零售市場(chǎng)近年來面臨前所未有的挑戰(zhàn)，尤其是電商平臺(tái)的迅速發(fā)展加上大型商場(chǎng)的涌現(xiàn)，顯著地改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，競(jìng)爭(zhēng)加劇，百貨店等傳統(tǒng)實(shí)體零售店的客流量大幅減少。”新世界百貨董事會(huì)主席鄭家純?cè)?018年年報(bào)中稱。

截至2018年底，新世界百貨在內(nèi)地共經(jīng)營32家百貨店及2家購物中心，分布于北方、華東和中西三個(gè)營運(yùn)區(qū)域。值得一提的是，2007年-2015年，新世界百貨的門店數(shù)量從31家百貨店擴(kuò)容至41家百貨店和2家購物中心，目前的門店數(shù)量又幾乎掉至11年前的水平。

新世界百貨近些年開始嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的手段，向“新零售”轉(zhuǎn)型。其在2018/2019財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中稱，截止2018年12月31日的半年時(shí)間內(nèi)，集團(tuán)旗下多家門店完成大型業(yè)改。此外，該公司還全力推動(dòng)“新閃購”網(wǎng)上商城的功能和服務(wù)升級(jí)，包括小程序、全國推廣、行銷模組的豐富等，以更好發(fā)揮引流作用。

持續(xù)萎靡的業(yè)績(jī)說明新世界百貨的轉(zhuǎn)型至今未取得顯著效果，而接下來的消費(fèi)環(huán)境更考驗(yàn)傳統(tǒng)百貨公司轉(zhuǎn)型的能力。

“預(yù)計(jì)2019年二季度百貨行業(yè)核心矛盾由線上分流轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)增速下行。”興業(yè)證券在研報(bào)中表示，從歷史上看，影響百貨公司整體收入走向的仍是宏觀經(jīng)濟(jì)增速，且具備更大收入彈性，考慮到2019年宏觀經(jīng)濟(jì)的下行壓力可能進(jìn)一步拖慢收入增速，只有具備較強(qiáng)展店及門店經(jīng)營能力的公司可通過增量收入對(duì)沖外部環(huán)境影響。

新世界百貨在2018/2019財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中稱，國內(nèi)零售業(yè)如今面臨的行業(yè)挑戰(zhàn)主要是兩方面：消費(fèi)習(xí)慣更為理性、商業(yè)綜合體大增。目前新世界百貨的主要業(yè)態(tài)仍然是百貨，綜合體的拓展速度較慢。

“未來，本集團(tuán)將以鞏固存量、拓展增長(zhǎng)點(diǎn)為目標(biāo)進(jìn)行業(yè)務(wù)重塑和調(diào)整，堅(jiān)守一市多店及輻射周邊策略，鞏固大北京、大上海、大西南市場(chǎng)。”新世界百貨在2018/2019財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中稱。

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