4月3日，據(jù)《電商報(bào)》消息，盒馬鮮生付費(fèi)會(huì)員項(xiàng)目將于4月4日開始在北京上線，年費(fèi)價(jià)格為218元/年， 付費(fèi)會(huì)員可以享受會(huì)員專享價(jià)、充值返現(xiàn)、奶票餐票、海鮮加工費(fèi)減免等權(quán)益。核心權(quán)益是每周二的會(huì)員日全場(chǎng)大部分商品8.8折，還有一些會(huì)員折扣等。

界面新聞?dòng)浾咴儐柡旭R，對(duì)方表示，2018年4月盒馬最早在上海推出了年費(fèi)為188元的“盒馬X會(huì)員”計(jì)劃，消費(fèi)者可享受九項(xiàng)權(quán)益;隨后11月30日，盒馬宣布門店數(shù)破百的同時(shí)，推出“盒區(qū)生活卡”，并表示2019年將在全國(guó)試水付費(fèi)會(huì)員。本周晚些時(shí)候，會(huì)員制將在北京，西安，深圳等地上線。

現(xiàn)在盒馬鮮生全國(guó)門店已經(jīng)突破100家。從2018年開始，盒馬已經(jīng)從北上廣深等一線城市下沉到三、四線城市。雖然受到用戶關(guān)注，但盒馬急需要新的模式提高用戶粘性，使用會(huì)員服務(wù)是一種常見的邏輯。2018年8月，阿里巴巴集團(tuán)曾推出88會(huì)員服務(wù)。幾乎涵蓋了阿里巴巴旗下所有核心服務(wù)，還聯(lián)合天貓上15萬個(gè)品牌當(dāng)中的88個(gè)國(guó)內(nèi)外大牌提供一系列復(fù)合權(quán)益。

在今年3月份舉辦的2019聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)上，盒馬鮮生CEO侯毅表示，盒馬不打價(jià)格戰(zhàn)，但會(huì)投入巨額的市場(chǎng)費(fèi)用搶占上海、北京市場(chǎng)，布局盒馬小站。會(huì)員制是鞏固北上市場(chǎng)的一部分。

之前已經(jīng)有多家電商平臺(tái)推出了會(huì)員制服務(wù)。包括京東、每日優(yōu)鮮等線上平臺(tái)和銀泰等線下百貨，都有五花八門的會(huì)員機(jī)制，但具體效果還要看會(huì)員權(quán)益究竟有多少和消費(fèi)者的滿意程度。（記者 王付嬌）

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