在重整品牌形象方面，區(qū)別于五糧液(102.210,1.61,1.60%)、茅臺梳理產(chǎn)品體系的做法，瀘州老窖采取了提價策略。

瀘州老窖也加入了重塑品牌的行列。

這家公司近日下發(fā)通知，從5月1日起，公司旗下老字號特曲產(chǎn)品各度數(shù)結(jié)算價均上調(diào)10元/500毫升，其它規(guī)格產(chǎn)品的價格按比例進行相應(yīng)調(diào)整，各渠道價格體系同時作出相應(yīng)調(diào)整。瀘州老窖官方商城顯示，目前500毫升特曲的價格在228至408元/瓶不等，同時還有165ml、375ml兩種規(guī)格的產(chǎn)品。

4月8日，瀘州老窖窖齡酒類銷售公司也發(fā)布了提價文件，要求對百年瀘州老窖窖齡90年產(chǎn)品的價格進行調(diào)整。其中窖齡90年52度終端零售價548元/瓶，團購成交建議價478元/瓶。而瀘州老窖的核心產(chǎn)品，國窖1573經(jīng)典裝則是今年1月宣布調(diào)整價格：酒行供價建議810元/瓶;團購價880元/瓶;零售建議價1099元/瓶。并表示鑒于國窖1573的產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，2019年1月，52度國窖經(jīng)典裝產(chǎn)品配額扣減20%執(zhí)行。

國窖1573、窖齡酒90年、特曲系列，是近年來瀘州老窖價格變動最頻繁的產(chǎn)品系列。此前在2018年、2017年，這三個系列產(chǎn)品也不斷有調(diào)價動作。

頻繁調(diào)價，與這三個系列產(chǎn)品在瀘州老窖產(chǎn)品體系中的定位有關(guān)。從高端到低端，瀘州老窖旗下除國窖1573、窖齡酒、特曲、頭曲、二曲產(chǎn)品系列外，還有應(yīng)對細(xì)分市場的養(yǎng)生酒和年輕化品牌百調(diào)。其中，國窖1573是核心品牌，定位高端，是集團搶占高端市場，重塑企業(yè)與品牌形象的產(chǎn)品。腰部產(chǎn)品窖齡酒則是核心大單品，定位在高端商務(wù)白酒市場。同為腰部產(chǎn)品的特曲的目標(biāo)，則是成為500元價格段中國高端白酒的團購標(biāo)桿產(chǎn)品。

比起產(chǎn)品體系繁復(fù)的五糧液、茅臺，瀘州老窖的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單，定位清晰。因此當(dāng)五糧液、茅臺現(xiàn)階段主要通過梳理產(chǎn)品體系來重整品牌形象時，瀘州老窖采取得是提價策略。試圖通過提價，進一步拉開各產(chǎn)品系列的價格區(qū)間，凸顯每個系列的定位。如核心產(chǎn)品52度國窖1573經(jīng)典裝2017年的零售價格還在899元/瓶，現(xiàn)在就提升到了1099元/瓶，進入千元價格帶。

實際上，白酒市場整體趨向高端與次高端領(lǐng)域，通過提價塑造品牌高端形象也是酒企的常用做法。現(xiàn)在瀘州老窖的提價不僅限于核心產(chǎn)品，而進一步下延至腰部產(chǎn)品，也是希望通過腰部產(chǎn)品承上啟下的定位，進一步提升和鞏固集團的整體品牌形象。

目前瀘州老窖還未披露2018年年報。（記者 訚睿悅）

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